当世界杯的激情遇上清晨的第一缕阳光，足球迷们的餐桌不再局限于传统的烧烤与冰啤酒，包子与小米粥这对看似平凡的组合，竟意外成为了看球的新宠。

近日，一则关于早餐店老板电话被球迷催单至热线的新闻，在网络上引发了广泛讨论。北京某早餐店因世界杯赛事而爆单，球迷们为了不错过任何一场精彩对决，纷纷选择在京东外卖下单早餐，导致老板电话响个不停，网友戏称早餐店秒变球迷流水席，这一话题更是登上了微博热搜榜。

京东外卖的数据揭示了这一现象背后的真相：世界杯期间，早餐订单量显著增长，其中粥品和汉堡等成为了球迷们的最爱。特别是巴西队，其比赛时段成为了早餐订单的“带货高峰”，6月14日的世界杯首秀和7月6日对阵挪威的比赛，均带动了早餐订单的大幅增长，领跑多个热门比赛时段。

从深夜的夜宵到清晨的早餐，世界杯正悄然改变着球迷们的外卖消费习惯，将消费时间线拉得更长。京东外卖敏锐捕捉到这一趋势，适时推出了“看球季”活动，利用AI智能组套技术，为球迷们精选了夜宵与早餐的完美搭配。用户只需搜索“看球套餐”，即可直达活动页面，享受“看球必点吃喝2.9元起”的超值优惠。华莱士三件套、馋兜兜新疆炒米粉三件套等热门套餐，统统仅需9.9元，更有解馋过瘾的龙虾烧烤从10元起售，覆盖了熬夜看球、赛后加餐、清晨补给等多种场景，满足球迷们的全方位需求。

巴西队成早餐“带货王”

汉堡与汤粥成新宠

除了传统的夜宵订单，世界杯期间的早餐订单同样呈现出爆发式增长，尤其是凌晨5点前的订单和热门比赛期间的订单，增长尤为显著。

京东外卖的数据显示，世界杯期间，4点至5点的早餐订单量较赛前增长了约60%，而5点至6点的订单量也增长了约50%。这一时段恰好是许多焦点赛事的安排时间，使得早餐订单量大幅攀升。

热门比赛的带动效应在早餐订单上体现得淋漓尽致。世界杯开赛至今，早餐订单增幅最大的时段出现在6月14日的4点至6点，这一天既是世界杯开赛后的首个周日，也是巴西队的首秀。紧随其后的是7月5日法国对阵巴拉圭和7月6日巴西对阵挪威的比赛时段。其中，巴西队的两场比赛均带动了早餐订单的显著增长，成为了本届世界杯当之无愧的“早餐带货王”。

京东外卖早餐增长TOP 5时段 图片由AI精心制作

从品类上看，豆浆、油条、包子等传统早餐的增幅并不明显，而汉堡、汤粥和饺子则成为了增长最为显著的早餐品类。主营胡辣汤、水煎包等早餐的方中山胡辣汤店，在世界杯期间也迎来了订单的爆发式增长，老板电话一度被球迷们的催单电话打爆。

预定单激增

球迷偏爱提前锁定饮品

本届世界杯期间，京东外卖的早餐预定业务也迎来了显著增长。数据显示，早餐预定单的增幅达到了即时单的三倍，尤其是早上4点至5点和八点以后的预定单增长最为明显。不少球迷选择在晚上睡前就预定好第二天的看球早餐和饮品，也有用户通过周菜单功能，提前锁定多场焦点赛事的早餐，让外卖到达的门铃声与比赛开始的哨声无缝衔接，让早上看球变得更加从容不迫。

分品类来看，饮品的预定单增长最为显著，涨幅超过了6成，订单总单量也大幅领先其他品类。这表明，越来越多的球迷开始将咖啡、茶饮、豆浆等饮品纳入看球时的早晨计划，享受一份惬意与舒适。

从夜宵到早餐，世界杯正在不断拉长球迷们的外卖消费时间线。对于商家而言，凌晨4点至6点不再是一天开始前的空档期，而是充满了商机的黄金时段；对于球迷而言，在京东外卖点一份热乎乎的早餐、一杯提前订好的饮品，或者搜索“看球套餐”下单一份实惠的补给，正逐渐成为世界杯清晨的新仪式。

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