当世界杯的激情与清晨的第一缕阳光相遇，足球的魅力不仅点燃了夜宵市场的热情，还意外地让早餐店迎来了前所未有的繁忙。除了经典的烧烤配冰啤酒，包子与小米粥的组合也悄然成为了球迷们的新宠。

近日，一则关于早餐店老板电话被球迷催单催成热线的新闻引发了广泛关注。在北京，一家早餐店因世界杯赛事而爆单，早起追球的球迷们纷纷在徽声在线旗下的京东外卖平台上下单，导致老板的电话铃声此起彼伏，仿佛成了热线电话。网友们纷纷调侃，这家早餐店被球迷们吃成了流水席，相关话题更是登上了微博热搜榜。

据京东外卖的数据显示，世界杯期间早餐订单量显著增长，其中粥和汉堡等食品成为了最受欢迎的选择。特别是巴西队，凭借其强大的球星阵容和精彩的比赛表现，成为了本届世界杯的“早餐带货王”。在巴西队6月14日的世界杯首秀以及7月6日对阵挪威的比赛中，早餐订单量增幅领跑多个热门比赛时段，展现了球迷们对巴西队的狂热支持。

从深夜的夜宵到清晨的早餐，世界杯正悄然改变着球迷们的外卖消费习惯，将消费时间线越拉越长。为了迎合这一趋势，京东外卖特别推出了“看球季”活动，利用AI智能组套技术，为球迷们精选了夜宵与早餐的完美搭配。用户只需搜索“看球套餐”，即可直达活动会场，参与“看球必点吃喝2.9元起”的优惠活动。华莱士三件套、馋兜兜新疆炒米粉三件套等热门套餐统统只需9.9元，而解馋过瘾的龙虾烧烤更是10元起，覆盖了熬夜看球、赛后加餐、清晨补给等多种场景，让球迷们尽情享受世界杯的激情与美味。

巴西队引领早餐消费新风尚

汉堡与汤粥成早餐新宠

除了传统的夜宵订单外，本届世界杯期间的早餐订单也呈现出爆发式增长。特别是5点前的订单和热门比赛期间的订单增长尤为明显，展现了球迷们对世界杯的极高热情。

京东外卖的数据进一步揭示了这一趋势。世界杯期间，4点至5点的早餐订单量较赛前增长了约60%，而5点至6点的订单量也增长了约50%。许多焦点赛事被安排在这一时段，进一步推动了早餐订单的增长。

热门比赛的带动效应尤为显著。世界杯开赛至今，早餐订单增幅最大的时段出现在6月14日的4点至6点，这一天是本届世界杯开赛后的首个周日，也是巴西队的首秀。紧随其后的是7月5日法国对阵巴拉圭和7月6日巴西对阵挪威两场比赛的时段。其中，巴西队的两场比赛均带动了早餐订单的明显增长，成为了本届世界杯当之无愧的“早餐带货王”。

京东外卖早餐增长top 5时段 图片由AI制作

从品类上看，豆浆、油条、包子等传统早餐的增幅并不明显，而汉堡、汤粥和饺子则成为了增长最为显著的早餐品类。主营胡辣汤、水煎包等早餐品类的方中山胡辣汤店，在世界杯期间也迎来了订单的爆单，老板的电话一度被球迷们的催单电话打成热线。

预定单激增，球迷提前规划看球早餐

饮品预定成新趋势

本届世界杯期间，京东外卖的早餐预定单也呈现出明显的增长趋势。数据显示，世界杯期间早餐预定单的增幅达到了即时单的三倍之多，其中早上4点至5点和八点以后的预定单增长尤为明显。不少球迷会在晚上睡前就预定好第二天的看球早餐和饮品，也有用户通过周菜单功能提前锁定多场焦点赛事的早餐，让外卖到达的门铃声与比赛开始的哨声完美衔接，让早上看球更加从容不迫。

分品类来看，饮品的预定单增长最为显著，涨幅超过了6成，订单总单量也大幅领先其他品类。这意味着越来越多的球迷开始将咖啡、茶饮、豆浆等饮品纳入看球时的早晨计划中，为清晨的看球时光增添一份惬意与享受。

从夜宵到早餐，世界杯正在悄然拉长球迷们的外卖消费时间线。对于商家来说，凌晨4点至6点不再是一天开始前的空档期；对于球迷来说，在京东外卖点一份热乎的早餐、一杯提前订好的饮品或者搜索“看球套餐”下单一份实惠的补给品，正在成为世界杯清晨的新仪式和享受。

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