近期，随着2026年美加墨世界杯圆满收官，五粮液作为该届世界杯唯一官方联名白酒品牌，精心策划并推出了盲盒收藏款、限量拍卖款以及冠军纪念款等一系列联名佳作。这一创新举措不仅极大地激发了白酒上下游产业链的活力，涵盖了制造、包装、文创及文旅消费等多个领域，实现了协同联动发展，而且截至目前，全系列产品的累计销售额已突破16亿元大关，新增品牌用户更是超过了400万。五粮液此举无疑为中国品牌借助体育赛事实现跨界融合、走向全球舞台提供了又一成功范例。与此同时，赛事经济的持续升温也促使我国江苏、河南、湖北、广东、福建等多地纷纷投身于“足球+产业”的赛道，积极探索品牌融合的新路径，为区域品牌的创新传播开辟了广阔天地。

工信部工业文化发展中心依托区域（城市）产业名片打造计划，不断深化制造业价值提升与区域经济提质发展的研究，致力于推动新时代中国工业品牌形象的广泛传播。在当前背景下，培育具有鲜明辨识度且能够持续运营的区域品牌，已成为各地推进新型工业化、壮大本土实体经济、满足消费升级需求的关键举措。足球赛事以其广泛的覆盖面、强大的共情力以及突出的传播延展性，成为品牌曝光的理想平台。同时，通过深耕本土群众足球，可以打造独具特色的地域标签，将短期的赛事热度转化为区域品牌的长期发展势能。

本期产业名片故事，我们将一同深入探究：“足球+产业”如何助力区域品牌脱颖而出，实现破圈发展？

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一、品牌破圈新路径

赛事内容融入地域特色，塑造差异化区域品牌内核

球队属地通过“区域品牌+足球IP”的联动模式，巧妙地将地域文化底蕴与特色产业基因融入其中，有效破解了区域品牌同质化的难题。在新媒体时代背景下，足球赛事平台已从单一的内容播放渠道，转变为集信息传播、舆论引导、文化建构、场景融合于一体的“综合媒介平台”。各地依托足球赛事与区域品牌的深度联动，推动城市产业与赛事经济的双向耦合，构建了专属的品牌叙事体系，显著提升了区域品牌的辨识度。

仰韶彩陶坊通过战略冠名河南足球俱乐部，深耕本土体育生态，依托职业足球的转播矩阵，讲述仰韶故事，传播中原酒文化，进一步拓展了品牌的辐射范围。在河南白酒市场整体规模近700亿，省外酒占据约八成市场份额，本土酒企竞争激烈的背景下，河南仰韶酒业选择了地域化发展路径，聚焦区域消费市场，强调本土文化与情感认同，构建了“仰韶彩陶坊”品牌文化体系。河南足球的“32年坚守、首次攻克工体”的体育精神与仰韶文化“七千年传承、历久弥香”的历史底蕴形成了价值共鸣，依托中超联赛本赛季场均观众突破3万、全网亿级曝光的传播优势，探索了区域名酒借助体育IP走向全国市场的发展新模式。

潜江则依托“中国小龙虾之乡”的城市名片，抢抓楚超联赛的赛事流量契机，打造了潜江龙虾联名球队，为特色水产产业链的价值提升注入了新动力。潜江龙虾构建了产品、技术、品牌“三位一体”的对外输出体系，围绕小龙虾培育了千亿级特色产业链，形成了从养殖端、加工端、消费端到品牌市场化输出的全链条闭环。2026年，潜江龙虾队主场对阵荆州恒隆队期间，带动了本地龙虾门店营收增长超70%。潜江龙虾还通过共建共享的发展思路，向全省17个县市、320余家市场经营主体开放共享区域公用品牌使用权，拓展了高铁冠名、文创开发、足球赛事联名、“五龙共舞”AI平台等应用场景，推动了农产品品牌向区域超级IP的迭代升级。截至5月，“潜江龙虾”区域公用品牌价值已达634.7亿元，发展路径也从鲜活虾品的产销，转向了产业标准输出、特色生活方式营造与城市产业IP的长效运营。

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二、产业破圈新探索

构建“足球+”融合生态，夯实品牌经济基础

以足球赛事为纽带，构建产业融合生态，成为夯实实体经济根基、塑造“活力、宜居、宜业”城市产业形象的重要途径。城市、县域特色产业与本土业余足球联赛的深度绑定，不仅培育了稳定的球迷群体与足球文化，还串联了文旅、制造、商贸等全链条IP。

佛山“西甲”足球联赛突出“职工足球”特色，联动本土制造业大市资源，搭建了常态化的产业对接、企业联动平台。佛山西甲起源于三水区西南街道的民间草根赛事，从首届赛事开始，就以工厂为单位组织足球赛，为产业工人搭建了竞技交流的载体。至今，佛山西甲仍保持着由企业组队的传统，彰显了“佛山制造”产业队伍的活力。随着赛事体系的逐年升级，不仅吸引了健力宝、美的、凤铝等本土知名企业组队参赛，还汇聚了腾讯、美的、碧桂园、广汽等多家世界500强企业球队以及粤港澳等地的队伍参赛。“足球+招商”的跨界共赢模式，创新性地将赛事作为城市营商环境的展示窗口与产业招商平台，走出了一条赛事流量向产业增量转化的特色路径。如百森椰汁队参赛后，投资15亿落户三水区，食品饮料、运动医疗康复、生物医药等关联产业项目也正同步加快洽谈落地，推动了佛山一二三产的提质、增效、扩容，加速了区域产业结构的优化升级。

福建则依托现代体育制造产业链，以足球赛事赋能产品迭代、场景拓展，激活了产业集群活力，延伸了产业链附加值。晋江卡尔美体育与闽超达成战略合作，以赛事装备供给、全域品牌传播、全链条产业赋能模式，成为“福建智造”在本土赛事场景落地的典型案例。闽超揭幕战后，卡尔美在闽足球装备销量暴涨120%，赛事IP对制造端市场转化产生了强劲拉动效应。中国人民银行漳州市分行依托漳州“中国女排娘家”的城市体育IP，引导金融资源精准对接体育产业发展需求，加大了体育消费及配套产业链的融资支持力度，为体育领域企业提供了定制增信方案指导，推动了体育产业摆脱短期赛事热度依赖，稳步实现了从“赛事驱动”向可持续“产业长红”的转变。

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三、区域出圈新策略

以赛事IP推动区域品牌价值提升，构建可持续运营体系

高水平足球赛事IP依托体育基础设施的迭代升级、常态化联赛的市场化运营，发挥了特色制造业集群优势，打通了城市更新、产业链赋能、区域品牌运营的多元路径，实现了经济价值与品牌价值的协同突破。

现象级体育IP“苏超”联赛深度对接新能源产业高地，以赛事基建升级撬动产业招商、品牌曝光与场景落地，释放了强劲的产业动能。据官方公开数据，2025赛季苏超赛事全域带动经济营收近380亿元，国际新能源博览会与苏超联赛打造“双IP”联动破圈，推动了体育流量与产业会展资源的双向引流、相互赋能。联动理想汽车、正力新能等本土龙头企业走进赛事现场，搭建了品牌展示、技术交流、供需对接的一体化场景，依托赛事曝光激活了新能源全产业链资源，擦亮了“新能源产业高地”的产业名片。期间，成功对接落地了新能源汽车、氢能装备、先进储能新材料等领域总投资超80亿元的产业项目，形成了赛事引流、以赛招商、以赛聚产的价值转化闭环，推动了赛事经济、会展经济、品牌经济的协同增效。

广东肇庆金利镇则依托“全国村超总冠军”的特色IP，探索了流量经济向“好五金，金利造”区域品牌影响力的转化路径。金利镇把握村超夺冠带来的全国性流量窗口，推动了注意力经济向信任经济的转型，构建了赛事搭台、产业对接、经贸洽谈的一体化运作模式。从冠军球队的对外交流，升级为组织本土企业随球队跨区域巡赛，开展面对面的产品推介、实地产业考察，为跨区域产业链协作搭建了有温度、高信任度的对接通道。自2025年夺得村超全国总冠军以来，金利镇已累计举办6场标志性的跨区域足球推广交流活动，足迹覆盖贵州榕江、湖南永州、岳阳、长沙，并延伸至国际足球交流与省级高水平赛事。流动的冠军球队成为常态化的城市产业名片，依托赛事直播、线下巡赛形成了持续的传播矩阵，为金利五金特色产业集群拓展了市场渠道、深化了跨区域产业链合作提供了全新载体。

各地正积极探索以足球赛事赋能区域品牌发展的新路径，依托各级赛事打造流量入口，拓宽品牌曝光渠道，通过多产业的跨界联动激活地方消费与产业链资源，释放赛事经济的带动效应。将本土文化、特色产业与足球赛事IP相结合，着力塑造差异化的区域品牌形象，并通过赛事运营积累品牌口碑与发展势能，为区域品牌的破圈提质提供了新的发展思路。随着《体育强国建设“十五五”规划》的发布，未来，赛事运营体系将逐步完善，各地需持续因地制宜地创新赛事商业化、数字化运营模式，深化多产业融合、打破资源壁垒，推动“赛事+产业”模式的规范化、特色化发展，持续完善城市配套与产业服务体系，健全长效运营机制，推动赛事经济与区域品牌升级的双向赋能，持续挖掘其对实体经济提质、城市能级提升的赋能价值。

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工业文化发展中心产业文化融合处 陈运超

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