自2026年5月启幕以来，恒丰银行冠名支持的山东省齐鲁足球超级联赛（简称“齐鲁超赛”）在全省16个地市掀起足球热潮。恒丰银行青岛分行积极响应国家扩大内需战略号召，紧密对接总行发展规划，创新构建“财政+金融+体育”三位一体联动机制，通过赛事平台激活城市经济动能，推动体育产业与文旅产业深度融合发展。

体育场景赋能消费升级，打造全链条生态圈

青岛分行依托总行战略布局，以青岛主场赛事为核心支点，创新打造“体育+”消费生态闭环。在平度奥体夜市运营中，通过赛事引流效应吸引30余家优质商户入驻，联合商超、餐饮、零售等业态推出“满20元立减最高5元”消费补贴，覆盖非遗手作体验、地域特色美食等多元场景。针对年轻客群推出“高考生专属福利”，凭准考证可免费申领主场球票，实现金融场景化营销与社会责任履行的有机统一。数据显示，截至6月末已累计赞助11场赛事，其中平度主场活动惠及市民超3万人次，有效拓展了赛事消费辐射半径。

政策红利精准触达，构建双线宣传矩阵

青岛分行紧扣国家消费贴息政策导向，以齐鲁超赛为载体打造沉浸式金融服务场景。线下通过赛事现场设置趣味互动区、发放定制助威礼品、布设品牌展陈等方式，引导球迷扫码添加企业微信，同步开设“移动金融课堂”普及消费信贷政策、信用卡惠民措施及消费者权益保护知识。赛事期间，平度主场新增企业微信客户700余人，举办金融宣教活动30余场，精准储备教师、医生、烟草系统等优质客群200余人，形成政策传导与业务拓展的良性互动。

金融创新释放消费潜力，激活市场内生动力

分行联合银联平台推出“消费贴息+支付立减”组合方案，观赛市民通过信用卡购票可享立减优惠，同时对合规信贷分期业务落实财政贴息政策，切实降低居民消费成本。2026年数据显示，青岛地区信用卡消费总额达10.6亿元，其中符合消费贴息政策的分期金额突破1700万元。通过体育赛事载体，恒丰银行有效推动政策红利转化为消费动能，为区域经济高质量发展注入金融活水。

通过构建“线上+线下”一体化服务体系，恒丰银行青岛分行深度融入本地体育消费生态，激活区域体育市场活力，打通惠民政策落地“最后一公里”。此举不仅提振了居民消费信心，推动体育消费升级，更优化了区域营商环境，为体育产业扩容提质、内需市场回暖提供强劲金融支撑。

展望未来，恒丰银行青岛分行将持续践行稳健惠民经营理念，将金融服务嵌入民生消费全链条，重点布局体育消费、民生消费领域，以高质量金融服务助力体育产业繁荣，持续激发内需市场新动能，为地方经济稳增长贡献金融力量。