打造城市新名片：绵阳借“川超”实现认同、产业与情感的全面共振

北京时间7月15日凌晨，2026美加墨世界杯半决赛即将拉开帷幕。欧洲劲旅法国队与西班牙队将率先登场，在美国达拉斯体育场展开激烈角逐，争夺决赛入场券。

与此同时，远在达拉斯的中国球迷刘先生，在期待这场巅峰对决的同时，也不禁回想起上周末在万里之外举行的首届“川超”（四川省城市足球联赛）决赛阶段的精彩收官战。

在那场风雨交加的比赛中，助威声震耳欲聋。绵阳队坐镇主场，经过80分钟的鏖战，终于攻入制胜球，以2比1力克劲旅凉山队。在长达近一年的“川超”征程中，绵阳队最终斩获亚军，让远在大洋彼岸的绵阳人刘先生倍感自豪。

这是一个属于足球的激情夏日。

不仅因为史上最大规模的世界杯为全球数十亿球迷带来了四年一度的视觉盛宴，更因为足球这项“世界第一运动”正在越来越多的地方，以其独特的竞技魅力，将无数人的心与他们的家乡紧紧相连。

一个月前，刘先生首次在本届世界杯现场观赛便引起了轰动。他身着绵阳队的助威服，那一抹独特的红色在观众席各色国家队球衣间格外醒目。面对媒体镜头，他表示这是对家乡球队的支持，也是向世界展示绵阳风采的绝佳机会。“希望有一天，更多人能通过足球认识绵阳、了解绵阳、爱上绵阳。”

这一天，已经越来越近。

近年来，以“苏超”“川超”“东北超”等为代表的城市足球联赛在全国范围内蓬勃发展，热度持续攀升。相比职业赛事，城市足球联赛作为群众性体育活动，更加“草根”、接地气，更注重与文旅等多业态的深度融合，因此成为各地提升城市品牌、激活经济动能、凝聚民心的绝佳平台。绵阳，正是其中的佼佼者。

绵阳八所高中联袂演绎《少年中国》，1600余名师生在川超赛场共上思政课

从赛场内到场边，再到场外，绵阳借助“川超”成功构建起全新的城市认同、产业联结与情感共鸣，上演了一出始于足球又超越足球的精彩“帽子戏法”。

01

赛场即舞台

科技城的震撼开场

将时间拨回到“川超”赛季之初。

去年国庆假期，绵阳队在赛事第三轮迎来了首个主场比赛。赛场上，除了对阵双方的“草根”球员们，还有两位特殊的嘉宾——“中国原子弹之父”邓稼先之子邓志平、“中国氢弹之父”于敏之子于辛。

他们回到父辈曾经为国防科研默默奉献的地方，乘坐绵阳无人驾驶公交车，与九三阅兵同款警用机器狼共同亮相，为比赛开球。

四川省城市足球联赛绵阳对阵德阳比赛开球现场

一时间，“两弹元勋”之子的“最硬核开球”让绵阳这座中国科技城再次成为全国民众关注的焦点。自此，“川超”绵阳主场一次次上演震撼人心的开场。

汶川地震中失去右腿的“钢腿女孩”牛钰与山东援建留川干部王鹏并肩开球，用伤痕见证重生；

90岁的中国工程院院士乐嘉陵与五年级的“少年科学院小院士”牟翊铭携手入场，用白发托举未来；

李白踏歌而来重返故里，邓稼先与妻子的临别对话在舞台上重现，千年文脉与大国重器完成跨越时空的对话……

通过赛事的窗口，绵阳将城市的精神谱系最大程度地展现在全国人民面前。作为四川第二大经济体和“川超”积分榜第二，绵阳因此被网友亲切地称为“最懂川超的二哥”。

在传统观念中，体育赛事的核心是竞技。但群众性赛事因其全民参与度和公共情感属性，意义超越了竞技本身。

在徽声在线首席经济学家汤继强看来，这类赛事提供了一种极具性价比的城市“出圈”路径。“借助体育赛事的直播、报道和话题效应，提升城市能见度，相比传统的城市宣传更具穿透力，塑造的城市品牌形象也更加生动、健康和鲜活。”此前，在爆火的“苏超”赛场，宿迁“听劝”请来项羽扮演者何润东上演霸王归来、常州打响“笔画保卫战”和请来“恐龙大军”应援，就是典型代表。

绵阳9支特色啦啦队成为靓丽风景，“福宝”啦啦队头戴川剧蝴蝶盔将武旦行头与啦啦操巧妙结合

据统计，截至7月5日，“川超”线上直播观赛总人次达3.27亿，全平台总阅读量、播放量突破202.77亿次，赛事相关内容累计登上各类热搜热榜928个，实现全方位破圈传播。在持续的高曝光度下，绵阳与宿迁、常州等城市不同，走的是一条更强调完整本土表达、更勇于亮家底的差异化路线，流露出老牌科技城的敏锐、笃定、自信和从容。

而在公共传播的更深层次，这些各显神通的操作还有一层容易被低估的意义——让小众城市被看见。

当前，城市流量正向两端聚集，一端是北上广深蓉杭等大城市叙事，一端是榕江、淄博、哈尔滨等“撞大运”的网红爆款。而中间的一大片城市，尤其是非省会城市，如绵阳、宿迁、宜昌等，尽管有产业和文化基础，但在主流大众的关注讨论中往往缺乏存在感。

对于这些城市来说，成都大运会、杭州亚运会等影响力巨大的高规格赛事举办权难以触及，本地举行的行业类展会受众又相对局限，因此“川超”们就成为了一种难得的、低成本的全国性流量出口。

甚至不止城市本身，连同产业名片也一同绑定，“破圈”传播。例如绵阳队的全称“绵阳九洲长虹队”，其中九洲、长虹分别是本土最知名的两大制造业巨头，“九州长红”的谐音还寓意华夏大地繁荣昌盛，体现出绵阳科技铸魂、产业报国的“别样浪漫”；开场秀上的无人车、机器狼等也都是“绵阳造”。这些硬核却略显“高冷”的产业，被足球的激情中和掉尖端科技的距离感，巧妙彰显出绵阳工业的底蕴。

万名球迷为绵阳九洲长虹队呐喊助威

“这也是为什么‘川超’在成都的关注度没有省内其他城市高。”汤继强表示，一方面，成都本身就有更多全国性、国际性赛事活动举办，“川超”的吸引力有限；另一方面，成都因其城市体量带来的资源和人才优势，组建的队伍很早就形成了断档领先的局面，竞技悬念被削弱也降低了关注热情。

“但对于其他城市，尤其是绵阳这种本身就定位省域副中心的城市，‘川超’则因难得的显示度与全民高涨的热度，成为了城市营销、拉动消费，甚至留住和吸引人才的宝贵机会，绵阳也确实抓住了。”

02

人潮即动力

赛事经济学的“绵阳实践”

“欢迎成都！”

7月5日晚，“川超”倒数第二轮成都队主场迎战绵阳队的比赛出现了有趣一幕——观众席上近一万名远道而来的绵阳球迷气势如虹，反客为主地“迎接”起了成都队。绵阳队的人气可见一斑。

人潮就是经济动力。近一年来，“川超”成为绵阳聚拢人潮、以体兴旅、以赛营城的关键舞台。

这股动力最明显的体现在消费领域。

据统计，“川超”开赛以来，绵阳全市餐饮客流量增长20%，营业额比往常高出三成。企业层面，以作为绵阳赛事主赞助商的本土企业丰谷酒业为例，其通过深度开发“体育+消费”场景，实现绵阳区域开瓶率同比提升15%以上，品牌曝光和线下动销“两头赚”。

这只是绵阳整体消费向好的一个缩影。

“享安逸 睐绵阳”川超集市人气爆棚

近年来，城市想要打好“赛事经济牌”，就必须破解如何对人的价值进行深度挖掘、拓展消费半径这一课题。换句话说，大多数城市都会做的在赛事场馆周边打造集市、发放消费券、凭票根消费打折等同质化举措其实只能保底，在体验经济等新消费场景、模式越来越“抓人”的当下，其促消费的作用往往难以突破上限。

因此，绵阳既有推出“跟着川超游绵阳”文旅套票等常规手段，还立足自身资源禀赋出了一些“新招”。

例如，遍布全城的“12（固定核心观赛点位）+N（弹性延伸点位）”沉浸式第二观赛点，把“比赛看台”铺进了各个主流商圈、夜市、街区，顺理成章地把400余家商超、餐饮、酒店、影院拉进了“朋友圈”。

在此基础上，将已有的“票根经济”规模进一步做大，建立“一票通行、全程有礼”的闭环消费模式，让“看一场球”“跑一次步”变成“游一座城、吃一顿饭、购一次物”的全域消费体验。据悉，绵阳今年以来已举办县级以上赛事161场，拉动消费超13亿元。

而在集市的打造方面，绵阳的思路是不把眼界局限在本地。四川民间常说“隔锅香”，意思是人总是羡慕别人拥有的东西。既然如此，绵阳干脆在“川超”客场比赛期间，把展销台摆进了别的城市。

7月5日客战成都时，随万人球迷大军一同前往的，还有2026川超客场“绵阳好物”推广活动。现场，江油青莲刺绣系列非遗作品、定制手绘文旅地图、绵阳米粉等本土特色农产品集体亮相。绵阳以体育赛事为纽带，不仅促进了消费，更以开放包容的姿态打开了一扇沉浸式感受城市内涵的窗口。

川超绵阳赛事强化厂商协同培育多元消费场景

除了商圈、景区等场景，绵阳的消费链路还进一步延伸到了本土制造业。通过促进产业融合与要素重组，实现“科技赋能服务、服务反哺制造”的良性循环。

“绵阳队穿的球衣都是在三台生产的！”在接受媒体采访时，绵阳市三台县足协主席吴旭东自豪地说。

作为全省唯一的“四川足球之乡”，三台县良好的足球氛围带动了体育产业链的形成。从2018年开始，鸿星尔克、安吉纳等体育品牌相继在这里设立工厂。

去年7月，作为四川省体育制造产业转型升级标杆的安吉纳体育数字化产业园正式投产。随着“川超”出圈，从这里产出的球衣、球迷服也变得抢手，今年全年订单已排满，总量同比增长30%，工厂运动服饰日产能已达8000件以上。

截至目前，绵阳多轮赛事累计吸引320余万人次观赛，拉动全域消费超2.4亿元。今年一季度，绵阳全市服务业增加值同比增长8.0%，社会消费品零售总额同比增长4.3%，增速均高出全国、全省至少1个百分点。

四川省“十五五”规划纲要明确促进服务消费提质扩容，提出培育游戏、演出、体育赛事、情绪式体验式消费等潜力领域消费。

对此，绵阳借“川超”探索出的解法是，构建把体育用品制造、终端零售、餐饮夜市、酒水品牌、文旅景区、跨地域展销等串成一条链的消费场。而这正逐渐形成一种以人为核心的文商旅体融合新生态。

03

全城即主场

一座城市的精神“升华”

“原来最好的文旅，是下班就能奔赴的热爱。原来最深的文旅，是生于此地，未曾远行，却对这片土地永远心动，永远热泪盈眶。”4月18日，一位绵阳球迷主场观看完绵阳队战胜德阳队的比赛后，禁不住在朋友圈写下了这样的感慨。

川超第二观赛点激活了夜间市井经济

人是经济社会发展中最宝贵的资源。

“川超”之于绵阳，除了赛场上对于城市品牌的展示塑造，赛场外对消费、产业的联动促进，还有更高维的一层价值，在于凝聚城市精神、提升市民身份认同。

“群众赛事的优势在于覆盖广度和参与深度，众多业余球员、家属、球迷和本地企业构成的共同体，既是拉动内生消费的主力，更是激发城市级情绪价值的源头。”汤继强表示。

据了解，“川超”坚持纯业余、零职业球员、全民参与的原则，955名参赛球员涵盖教师、快递员、个体户、警察、医生、模特、学生等各行各业，平均年龄27.3岁，54%为“00后”。这让“川超”具备了一种超越职业赛事的属性。

从社会学维度来讲，职业足球卖的是“奇观”，无论是看梅西还是姆巴佩，本质上都是在消费远处的别人的故事。但“川超”这类赛事，则可以提供职业赛事给不了的“他是我身边的人”的代入感。于是，足球在这里变成了城市共同体的黏合剂，赛事不再只有产业形态，还衍生出城市形态，区别是前者的重点在于“怎么把足球的商业价值变得更高”，后者则更关注“怎么让足球为这座城市做点什么”。

正如世界杯能点燃一个国家的集体荣誉感，“川超”也激发了绵阳市民深藏于心的家乡情怀。从3比2绝杀自贡的跌宕起伏，到1比0掀翻成都提前锁定亚军，绵阳队的每一场比赛都牵动着全城的心。远在达拉斯的刘先生会为了看绵阳队比赛而定好凌晨的闹钟，就是这份纯粹、强大情感的最佳写照。

开通川超球迷专列，暖心护航川超赛事出行

除了“川超”本身的感染力，绵阳一系列润物无声的举措，更让赛事升华为全民参与的城市情感共建。例如，绵阳在周末和节假日常态化开放机关单位停车场近3万个免费车位，方便了球迷观赛，传递出政府与市民并肩为城市荣誉努力的亲切感；一位5岁的小球迷因难以接受球队失利当场落泪，主办方特意邀请他在后续比赛中担任球童站上赛场，温柔接住少年的热爱与遗憾。

更具长远价值的是，赛事热度还持续助推绵阳足球青训与全民健身事业发展。据不完全统计，绵阳夜球场预订率较“川超”开赛前已增长约四成。一家本地足球培训机构透露，不少家长带孩子看完“川超”就来报名，俱乐部招生量增长超10%。

据悉，目前绵阳每月开展足球赛事超60场，覆盖青少年学生、上班族和中老年群体，三台、江油等县域联赛常态化举办，基层健身设施和参与人口同步增长，“周周有赛事、人人可参与”正在这场全城追球的热潮中变成现实。

绵阳作为国家消费新业态新模式新场景试点城市，被广大网友称为“最懂川超的二哥”

种种细节，实际上正是中央多次强调的“投资于人”理念在城市治理中的生动实践。通过在公共服务和情感体验上有意识、有侧重地投入，绵阳极大提升了城市个体的满意度和归属感，并由此转化和孕育出推动城市发展的、可持续的内生动力。这对于吸引和留住高端人才、创新资本而言，无疑是一种宝贵的无形资产。

“川超”的哨音已经告一段落，但绵阳借由足球开启的城市“升华”之路，才刚刚开始。在冲刺建成省域经济副中心的征程上，这份由赛事流量转化而来的城市能量，已是这座中国科技城不可或缺的加速度。

文字 | 张震

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