“热辣冰爽CP”引爆足球狂欢季

本文来源：徽声在线-江西频道特稿

当前，四年一度的国际足球盛宴正如火如荼进行。赛场上，球员们用汗水诠释竞技精神；赛场外，一场别开生面的跨界合作正在掀起消费热潮——江西本土酱卤品牌煌上煌与全球饮料巨头百事可乐强强联手，推出「热辣卤味+冰爽可乐」的创意组合，通过定制化包装设计、沉浸式主题门店、全渠道互动营销等创新形式，打造出「左手煌上煌、右手百事可乐、眼前精彩赛事」的夏日观赛新场景。

全国超3000家门店同步启动「热辣尽兴季」主题活动，消费者单笔消费满68元即可获赠330ml百事可乐罐装饮品。双方联合打造的12家旗舰主题店更成为网红打卡地，店内采用动态光影技术呈现足球比赛实时战况，设置巨型可乐瓶造型互动装置，并推出「进球时刻买一送一」等特色优惠。特别设计的「酱卤观赛套餐」包含秘制手撕酱鸭、可乐鸡翅等创意菜品，将地方美食文化与现代消费场景深度融合。

线上营销矩阵全面发力：AI生成的「球员同款吃法」创意视频在抖音播放量突破2000万次，小红书美食博主发起「可乐酱鸭挑战赛」吸引超5万用户参与，微博话题#热辣冰爽看球季#阅读量达1.8亿次。线下活动同样精彩纷呈：7月10日在南昌万寿宫历史文化街区举办的「巨型酱卤盛宴」中，直径2.8米的定制酱锅现场熬制300公斤手撕酱鸭供市民免费品尝，同步启动的「全城巡游计划」将派出10辆主题大篷车，覆盖武汉、长沙、合肥等8个省会城市，每站设置足球射门游戏、VR观赛体验等互动环节。

从门店场景创新到数字化营销升级，煌上煌与百事可乐通过「美食+饮品+体育」的跨界融合，构建起覆盖「人-货-场」的全维度消费生态。据品牌方透露，随着赛事进入白热化阶段，后续将推出「预测比分赢联名礼盒」「球迷专属夜光包装」等系列活动，持续深化「热辣冰爽」的消费认知，为球迷群体打造更具沉浸感的观赛体验。