深圳商报·读创客户端首席记者 吴蕾

2026年美加墨世界杯激战正酣。本届赛事主场远在北美，凌晨至上午比赛的时差挡不住深圳球迷的消费热情。借“深圳之夏”消费季的东风，商圈、餐馆、影院、文娱场所纷纷做起了“世界杯”文章。与往届世界杯消费者扎堆夜宵不同，这届球迷消费显然更善于场景创新：早茶接棒夜宵、影院变身看台、IP快闪点燃商圈……深圳正用创新模式打开“看球经济”的新空间。

早茶“一盅两件”成观赛新标配

本届世界杯比赛集中在清晨至上午进行，往届球迷们“夜宵啤酒+烧烤”的观赛模式变得不再适用。深圳消费者迅速找到了观赛新场景：周末的茶楼里，茶香袅袅，食客面前除了热气腾腾的虾饺、烧卖，还有一块块亮起来的屏幕。

深圳老字号胜记酒家推出世界杯“睇波”必点茶市套餐，价格约为正常售价的7.6折至7.7折。老牌茶楼春满园也打出了“世界杯”牌。有外地食客感叹：“大屏幕播放世界杯，突然感觉这才是生活该有的样子，很喜欢。”球迷们也晒出了看球攻略：“iPad＋耳机＋你最爱去的茶楼，就能轻松收获一个胃和心都被满足的慢悠悠的上午。”也有人直言：“要的就是一起看球的氛围。”

深圳宝安沙井中天美景酒店大厅三面投屏的看球配置，被球迷们奉为“顶配”。深圳光明区明湖楼也专门设置了高清观赛大屏幕，把传统“宵夜局”直接变成了“早茶观赛局”。茶楼经理吴女士告诉记者：“借赛事热度，门店最近客流量和营收都有了明显提升。”胜记酒家茶楼大堂经理也透露，近期常有客人打电话来问：“明天早上播球赛吗？播的话我就订位。”

美团数据显示，6月11日开赛后5天内，广东省“附近喝早茶的酒楼”搜索量同比增长8倍；到6月22日，这一数字进一步攀升至11倍。

影院巨幕让“看电影”成为“看比赛”

影院观赛，是本届世界杯另一大亮点。由中央广播电视总台主办、中影集团合作的“2026年国际足联世界杯赛事影院直播活动”已全面开启，覆盖全国超150个城市、累计超1200家影城，采用预约放映模式，每场设有最低成团人数。

6月23日，在深圳梅西阿根廷球迷会组织下，中影国际影城（印力中心CINITY店）完成了深圳首场成团观赛直播。6月28日，该影城再度开启观赛专场，两场小组赛直播人气爆棚。比赛当天，球迷们早早赶到影院，穿着参赛国球队球衣有序入场。哥伦比亚对阵葡萄牙的比赛率先开打，已吸引大批球迷抢先入座；随后约旦对阵阿根廷的较量更是备受追捧，现场氛围被推向高潮。不少球迷说，电影院的观赛氛围绝佳，可以尽情欢呼，不用顾忌会打扰别人，那种沉浸感仿佛自己就在现场。

观赛热潮之外，世界杯官方快闪店也成了深圳商圈的新宠。福田Coco Park华南首家世界杯官方快闪店自5月13日开业以来热度持续不减，已经成为深圳球迷观赛前后的必到打卡地。赛事开幕之夜，商圈里的巨型世界杯赛程表和主题装饰氛围感拉满，吸引大批市民驻足拍照。据店内工作人员介绍，足球周边品类齐全，梅西10号、亚马尔19号等热门球星的球衣印号服务最受年轻球迷追捧。

深圳大运天地也迎来了全市首个国际足联2026世界杯官方零售快闪店FIFA STORE，6月12日至7月22日每晚中央广场大屏提供免费观赛服务。欢乐港湾“湾区之光”摩天轮则开设了FIFA STORE快闪店，打造出全国首座世界杯主题摩天轮。

百元消费成主流，场景创新是关键

记者注意到，热闹之下，这届世界杯的“看球经济”也呈现出理性转向。艾媒咨询近期发布的《2026年中国球迷世界杯观赛意向及营销感知洞察报告》印证了这一观点。

报告调研称，观赛动机上，“社交需求”以57.71%的占比高居榜首；观赛形式偏好上，“与家人一起观看”“加入线上观赛群互动”“与朋友同事一起观看”分列前三，占比均超过35%，互动式、陪伴式观赛需求格外突出。而在消费端，球迷的钱包明显“收紧”。报告显示，中国球迷能接受的线下观赛活动人均消费中，101至200元区间占比高达54.02%，201至300元区间占比20.52%。“消费合理”以51.49%的占比，成为球迷选择观赛场合的第一考量。

在理性消费的大背景下，深圳的实践传递了积极信号：当体育IP与城市商业生态深度融合，“看球经济”依然大有可为。从FIFA STORE落地到观赛早茶套餐，从影院巨幕到摩天轮主题体验，深圳用场景创新和体验升级，把四年一度的全球流量盛宴，变成实实在在的城市消费活力。让“看球”成为激发区域商业活力的新抓手，这或许正是“世界杯经济”留给深圳的最长尾红利。

（受访单位供图）