来源：徽声在线市场资讯

（信息来源：北京市东城区人民政府官方发布）

　　随着2026年美加墨世界杯的盛大启幕，北京市东城区的各大商圈敏锐捕捉足球热潮，纷纷推出系列主题活动，将购物、打卡与互动体验巧妙融合，打造出一场别开生面的夏日城市运动盛宴，有效激发了商圈的消费活力。

　　王府井商圈的北京市百货大楼，作为王府井集团的旗舰店，享有“新中国第一店”的盛誉。随着世界杯赛事的激烈进行，王府井集团精心策划的“2026城市生活狂欢季”也迎来了高潮。百货大楼充分利用其核心商圈的地理优势，在喷泉广场精心布置了IP快闪、潮流品牌展示、科技体验以及趣味互动环节。其中，一座巨型“三重浪”世界杯官方足球装置惊艳亮相，迅速成为市民和游客争相拍照的热门打卡地。同时，“国际足联2026世界杯官方授权快闪店”和“阿迪达斯2026世界杯全球巡展北京站”等限时展览也相继登场，将持续至6月28日，为球迷们提供了近距离接触世界杯官方周边的绝佳机会，参与打卡互动还有机会赢取精美礼品。

　　运动热潮席卷全城，北京apm购物中心也不甘落后，以“好运跃动”为主题，在首层C区中庭、东街花园及L7平台花园打造了多个主题体验空间，为市民带来了全新的城市活力生活体验。在当前的“玩转世界杯”主题阶段，首层C区中庭的主题空间以“趣动无限”和“潮动出圈”两大亮点展开，巧妙融合了足球文化与潮流元素，打造出独具特色的主题打卡装置。此外，商场还推出了丰富的会员专属权益，覆盖购物、出行等多个消费场景，通过多重福利提升市民的运动休闲和逛街消费体验。

　　商圈足球消费业态再添新成员。FanTown聚星动力旗下的世界杯豪门IP官方授权门店在王府井大街和王府井喜悦购物中心同步开业，为消费者提供了一站式购买多支世界杯热门国家队官方正版授权周边的便利。这些周边商品种类繁多，包括专属印号球衣、专业比赛用球、主题水杯、双肩背包、创意手机挂饰、赛事助威巾以及卡通书包挂件等全系列足球衍生品。

　　“门店销量最好的当属分球员版和球迷版的国家队印号球衣，其中阿根廷10号梅西和葡萄牙7号C罗的球衣尤其受欢迎，多次出现热销断货的情况。”门店负责人徐艺淳介绍道。为了满足更多消费者的需求，品牌还推出了平价助威战袍，其面料质感与专业球员版球衣相媲美，但价格更为亲民，因此受到了广大消费者的青睐。

　　作为“香遇王府井”系列主题活动的参与商家，坐落于王府井大街的授权门店将持续开放。在世界杯赛事期间，门店将结合赛程赛况，每两至三天策划一次线下互动活动，让大众更加贴近足球赛事，感受足球的魅力。

　　“聚星动力是一家专注于体育IP特许授权消费品开发与零售的品牌，已经与多个足球国家队和俱乐部队签订了IP授权协议，设计开发生产了多种多样的周边商品。选择王府井大街布局实体门店和落地主题活动，对品牌传播和IP推广具有得天独厚的优势。”徐艺淳表示，依托王府井的庞大客流，品牌得以同时触达国内外消费群体，获得了全新的市场机遇和传播价值。

　　东直门商圈的足球消费氛围也同样热烈。华润万家blt精品超市（东方银座店）近日推出了“燃动盛夏 赴足球狂欢”主题促消费活动，通过提供夜宵熟食、果切酒饮、出游好物等一站式囤购体验，打造成为市民家门口的观赛消费主场。门店内醒目陈列着世界杯限定联名饮品、休闲食品等赛事特色产品；小龙虾、麻椒鸡等夜宵熟食供应充足，西瓜、蜜瓜、鲜切菠萝等时令鲜果也备受青睐。

　　“下班直接来拎走小龙虾和啤酒，回家就能边吃边看球，不用下厨太省心了！”球迷张先生兴奋地说。活动期间，顾客还可以领取“满288元立减40元”的优惠券。超市围绕世界杯观赛需求，精心甄选了卤味零食、休闲小吃、户外防晒用品等商品，覆盖居家、户外各类看球场景，为球迷提供了全套的观赛补给。