经典体育零售品牌借尼克斯夺冠东风实现战略重启

NBA赛事动态 | 2024年6月23日 04:33更新

在纽约体育用品零售史上留下浓墨重彩的Modell’s Sporting Goods，其创始人家族近日借2026年纽约尼克斯队夺得NBA总冠军的契机，启动品牌复兴计划。原品牌首席执行官、创始人曾孙米切尔·莫德尔通过全新上线的电商平台，推出首批非官方授权的运动主题纪念商品，并宣布将在2030年前完成线下门店布局。这位零售业第三代传人特别强调，新运营主体与持有原品牌知识产权的Modells.com不存在任何股权关联，同时将前代品牌衰落的主要原因归结为数字化转型滞后。

据行业内部人士透露，原Modell’s品牌IP历经多次转手，米切尔曾于2018年和2021年两次发起IP回购均未成功。此次重启计划源于尼克斯夺冠后社交媒体上超过12万条的#BringBackModells话题讨论，以及纽约州众议员亚历山德里娅·奥卡西奥-科尔特斯在市政厅公开演讲中的支持表态。新电商平台首批上线的限量版尼克斯主题T恤采用环保再生面料，每售出1件将向美国前列腺癌基金会捐赠5美元，该公益项目已获得纽约市长办公室的书面认可。

值得注意的是，米切尔团队将业务启动时间特意安排在官方授权商品销售高峰期后一周，此举既避免直接竞争又赢得市场好感。市场分析机构Retail Metrics数据显示，体育IP衍生品市场年复合增长率达17.3%，其中情怀消费占比超过40%。目前已有三家风险投资机构与米切尔团队接触，商讨A轮融资事宜，预计首期融资规模将达2000万美元。