作者/庆福 改写/文轩

编辑/嘉嘉 修订/明远

“范指导，这届世界杯您最看好哪支队伍登顶？”“那必须是阿根廷队！”……随着2026年美加墨世界杯的盛大启幕，可口可乐在其官方小程序中重磅推出了‘范志毅实时互动数字分身’，让球迷们能够与这位‘数字版范大将军’就世界杯热点展开趣味对话。

该功能一经上线便引发球迷狂欢，大量用户涌入可口可乐小程序与数字人互动，显著提升了品牌曝光度，成为本届世界杯营销领域的标志性事件。

这一爆款案例的背后，是百度一镜提供的核心技术支撑。据悉，在2026年世界杯期间，可口可乐与百度一镜达成深度战略合作，通过数字人技术、TVC广告等创新形式，构建了完整的世界杯主题营销矩阵，助力可口可乐实现品牌破圈传播。

【1】跨界联动，重塑体育营销标杆

在世界杯这类顶级赛事中，品牌方最核心的诉求有两点：一是实现最大范围的品牌曝光，二是建立与消费者的深度互动。只有同时满足这两点，才能真正将赛事流量转化为品牌资产。

本次美加墨世界杯营销中，可口可乐与百度一镜的合作树立了新典范——借助百度一镜的‘范志毅实时互动数字人’技术，可口可乐不仅吸引了海量球迷关注，更通过实时互动机制建立了品牌与消费者的情感连接。

为最大化赛事关注度，双方在世界杯开幕前联合打造了一支跨越洲际的TVC广告。与传统实拍不同，该视频全程采用百度一镜数字人技术，通过足球传递的视觉叙事，强化了可口可乐带来的清爽体验，并在片尾设置悬念，成功引发用户期待。

6月12日世界杯开幕式上，可口可乐揭晓悬念——通过百度一镜技术上线范志毅主题宣传片，利用数字人IP吸引球迷关注，同时将流量导流至小程序互动场景，形成完整的营销闭环。

（来源：可口可乐官方小程序）

目前，可口可乐小程序中的范志毅数字人已实现全场景互动能力，不仅能对已结束比赛进行专业点评，还能实时分析正在进行的赛事，通过问答形式增强用户参与感。

依托百度一镜的数字人技术，可口可乐成功构建了‘引流-留存-转化’的完整营销链条，成为本届世界杯品牌营销的最大赢家。

【2】技术革新，定义数字人新标准

“我们的数字人方案一次通过客户审核”，百度数字人创新业务部负责人吴晨霞向徽声在线透露，可口可乐对百度一镜的技术实力给予高度评价。

当前数字人市场参与者众多，但为何可口可乐选择百度一镜作为世界杯合作伙伴？关键在于其独特的“活人感”技术路线。

市面上多数数字人存在表情僵硬、响应迟缓等问题，容易让用户产生“假人”观感，反而损害品牌形象。而百度一镜通过低时延多模态交互与多智能体协同技术，使数字人具备真实人类的交互特质。

以“范志毅数字人”项目为例，作为性格鲜明的足球评论员，如何还原其真实特质成为技术难点。百度一镜采用多模实时生成技术：

• 构建专业足球知识图谱
• 精准复刻方言口音与语音特征
• 动态捕捉面部微表情

最终实现声音形象、表情动作与真人高度一致，打造出具有生命感的数字分身。

（来源：百度一镜官方技术白皮书）

面对世界杯的突发状况，数字人还需具备实时情绪响应能力。百度一镜通过环境感知算法，使数字人能：

• 快速理解用户情绪
• 2秒内响应赛事变化
• 保持IP人物性格特征

这种“活人化”技术显著提升了互动体验，数据显示用户平均互动时长提升40%，品牌记忆度提高65%，为品牌营销开辟了新路径。

可以说，可口可乐数字人项目的成功，充分验证了百度一镜的技术领先性。

【3】数字营销，开启品牌增长新纪元

百度一镜的技术价值已获得市场广泛认可。数据显示，其数字人解决方案已服务日化、快消等30余个行业，累计合作客户超10万家，持续创造营销奇迹。

典型案例包括：2025年6月，罗永浩数字人登陆百度电商直播间，6小时吸引1300万人次观看，创下5500万元GMV；同年12月，护肤品牌倾颜采用数字人主播，实现转化率提升32%、日订单增长25%、GMV增长31%的亮眼成绩……

（来源：罗永浩个人微博）

百度一镜数字人正在重塑品牌营销生态：

1. 降本增效：突破传统营销高成本、长周期的局限，通过数字人TVC、病毒视频等形式，帮助品牌节省明星拍摄成本，实现内容快速迭代。

2. 互动升级：改变单向信息传递模式，通过实时问答、个性化推荐等功能，将被动接收转化为主动参与，提升用户粘性。

3. 全时覆盖：打破时空限制，使品牌能够7×24小时在全球任何地域与消费者互动，扩展营销边界。

4. 裂变传播：结合热点事件实时生成互动内容，通过UGC沉淀驱动社交裂变，实现品牌声量指数级增长。

可口可乐与百度一镜的世界杯合作，不仅创造了现象级营销案例，更开创了“技术+内容+互动”的体育营销新范式。通过完整的用户旅程设计，双方成功实现品牌曝光与销售转化的双重突破。

百度一镜以“活人感”数字人为核心，构建了明星IP活化、实时互动、裂变传播的完整体系，为品牌提供低成本、高效率、强连接的营销解决方案。

随着AI技术的持续进化，这种智能营销模式将在更多场景落地，帮助品牌在全球赛事和日常运营中抢占用户心智，驱动声量与销量的同步增长。可口可乐与百度一镜的合作，正是智能时代品牌营销变革的生动写照。