《港湾商业观察》李镭

当2026世界杯遇上中国618消费狂欢节时，会擦出怎样的火花？

6月12日北京时间凌晨3时，美加墨世界杯正式开幕，属于全球瞩目的足球盛会持续点燃。据悉，本届世界杯开创了史上三国联合举办的先河。美国、加拿大、墨西哥——16座城市、48支球队、104场比赛、39个日夜。

全球热议的是，在世界杯的历史上，此前还没有出现过由三个国家联合举办。不仅如此，参赛球队也首次从32支扩军至48支，共计进行104场比赛，长达39天的赛程，其赛程周期、密度和参赛覆盖面均创下世界杯有史以来的峰值，“超级超级世界杯”可谓名正言顺。

国际足联在官网上表示：“这个名单展现了比赛的规模和吸引力，有357名球员此前至少入选过一届世界杯阵容，891名球员则是首次参加世界杯。”

有5位世界杯“铁粉”不约而同向《港湾商业观察》表示，本届世界杯可谓最强阵容，即便是工作日，也都会选择喜欢的场次在屏幕前观看。

“12日凌晨我喊了几位朋友看开幕式。喝着小酒，吃着烧烤，看着大屏幕，这一体验非常开心。”一位王先生表示。

另一位赵先生也坦言，“已经约好了一些朋友会去能看世界杯的烧烤摊或大排档，除此之外，啤酒、花生米、饮料等，近期都狂下单买了不少，哪怕在家看世界杯，该有的仪式感都必不可少。”

很显然，这几位铁粉代表了广阔的世界杯参与者，球员们汗水淋漓的同时，喜爱者以不同的形式为其摇旗呐喊。国际足联预计本届世界杯整体将吸引超50亿人次观看，与2022年卡塔尔世界杯持平。

根据艾媒咨询报告显示，中国作为世界杯全球核心收视与潜力消费市场，受众基数庞大、群众观赛基础深厚，为赛事营销、衍生消费、品牌破圈提供了优质土壤。数据显示，2026年中国球迷对美加墨世界杯的关注度统计中，超七成的人保持较高关注度，球迷群体整体热情高涨；其中，“比较关注”占比最高，占比为43.71%，其次是“非常关注”，占比为30.41%。

根据艾媒咨询报告指出，2026年世界杯中国球迷能接受的线下观赛活动人均消费中，占比最高的是101-200元，达到54.02%。其次是201-300元，占比为20.52%。排名第三的51-100元，占比为17.28%。

艾媒咨询分析师认为，2026年中国球迷对线下观赛活动人均消费的接受度较高，主要集中在101-200元区间。整体消费意愿较高，但低消费意愿的占比也不容忽视。

与此同时，世界杯对超级大国的消费力提升也毋庸置疑，尤其在中国，伴随着618的来袭，世界杯+618的双重刺激之下，经济提振效应也越发明显。一位市场人士认为，预计6月、7月在餐饮、啤酒等领域将迎来爆发性增长，同时，这也将直接带动线上交易的大幅度提升。

华泰证券指出，结合各平台活动规则与运营举措，2026年618电商行业的核心趋势表现为：大促周期常态化，平台竞争重点由单纯价格补贴持续转向经营效率、生态协同与长期用户价值的争夺。

一方面，各平台延续“官方立减+简化玩法”思路，低价竞争边际趋缓，补贴更加注重精准触达与转化效率；另一方面，平台围绕商家侧持续加码扶持，通过降低经营门槛、优化回款与物流履约、加强流量倾斜等方式，强化商家留存与供给稳定性。同时，AI工具在今年618中加速普惠化，从营销、客服到直播、投放全面渗透，逐步从辅助工具升级为商家经营基础设施。从品类上看，带电品类增长或面临一定基数压力，部分品牌方如苹果正主动降价刺激需求，而酒水等可选品类或受益于世界杯等事件性催化。整体来看，618竞争正由“价格战”进一步转向“效率战”与“生态战”。

而且从中国企业走出去，利用世界杯营销来看，也在全球拔得头筹。

根据中国贸促会数据显示，本届世界杯16家全球赞助商中，中国企业占据4席，分别是联想、海信、蒙牛和万达。四家企业总计投入超过5亿美元，占国际足联已确定的27亿美元赞助收入的近五分之一，在本届世界杯赞助投入中排名全球第二。

此外，泡泡玛特旗下IP-LABUBU成为本届世界杯开幕式特邀中国原创IP。（港湾财经出品）