NBA金州勇士队的明星球员斯蒂芬·库里，在经历了大半年的“自由身”后，终于迎来了新的品牌合作对象。

6月2日，国内知名运动品牌李宁正式对外宣布，与这位四度捧起NBA总冠军奖杯、以精准三分球引领NBA新潮流的巨星达成了长期合作协议。

库里签约李宁盛况图/李宁官方微博发布

随着库里加入李宁大家庭，篮球迷们对库里系列新品充满了期待，而业界则更加聚焦于李宁将如何围绕库里进行产业布局与市场拓展。同时，广大消费者也关心，李宁产品是否会因签约库里而迎来新一轮的价格上涨。

6月2日当天，徽声在线记者走访了多家李宁线下门店，一位资深店员向记者透露，待库里相关产品正式研发并投入市场后，重点直营门店很可能会设立库里品牌专属区域，甚至不排除开设库里品牌独立门店的可能性。

篮球评论员付政浩在接受徽声在线采访时介绍，李宁与库里此次签订的合同框架周期长达10年。库里的收益将至少包括代言费、销售分成以及李宁的股权三部分。“与之前和安德玛的合作相比，库里此次获得的收益不仅更多，而且更加稳定可靠。”

据了解，库里此次的待遇远超一般个人代言。李宁赋予了库里个人品牌全方位的权益，包括开发篮球全品类产品、运动休闲服饰以及高尔夫球产品线等。此外，库里的自有品牌还有权签约其他运动员作为代言人。

去年11月14日，库里结束了与运动品牌安德玛长达12年的合作。自那以后，库里在NBA赛场上开始尝试穿着不同品牌的球鞋，包括耐克、阿迪达斯、锐步、安踏以及李宁等。

外界普遍认为，库里此举是为了“体验”各家球鞋的性能，同时接触各品牌方进行考察与对比，为最终选择新的合作伙伴做准备。

多位国内体育品牌工作人员向徽声在线透露，有三家品牌进入了“库里代言争夺战”的最终阶段，除了李宁外，还有一家国外品牌和一家中国品牌。

据悉，这两家中国品牌都派出了高层负责人与库里团队进行接洽，库里也多次在比赛中穿着这两个品牌的球鞋亮相。

早在今年1月29日的NBA常规赛中，库里在第三节一次进攻后感到右脚踝不适，暂停期间他主动要求更换球鞋，并换上了李宁旗下的一款篮球鞋继续比赛。此外，库里在日常训练时也曾穿过另一家绣有个人Logo的中国品牌球鞋。

因此，库里最终选择签约中国品牌的结果，并不出乎业界意料。

在付政浩看来，随着中国运动品牌产品力的不断提升，更多国际顶级球员选择与中国品牌合作已成为不争的事实。

部分运动品牌从业者认为，库里最终选择李宁，可能是因为李宁能够最大限度满足库里“打造自有品牌体系”的设想，并允许库里自有品牌成为更高级别的共创伙伴。

此前，李宁曾与前NBA总冠军球员德怀恩·韦德展开合作，并取得了显著成效。

韦德合作盛况图/李宁官方微博发布

公开资料显示，2012年前后，李宁公司为韦德开出了一份10年1亿美元的合同，当时这一“豪赌”令业界震惊不已。

随着李宁亲自回归公司掌舵，并推出一系列产品研发和营销策略，李宁在市场上的影响力逐渐回升。其推出的独立品牌韦德之道（Way of Wade）成为李宁篮球产品中的佼佼者，也成功打开了国际市场。2018年，李宁又给予韦德终身合同，进一步巩固了双方的合作。

对于品牌给予球星超越代言的更高权益的模式，业界普遍认为是“双赢”之举。但也有担忧声音指出，如果球星权益过高，而赛场成绩和叙事支撑不再有力，导致整个产品线营收不及预期，那么可能会出现“球星旱涝保收，品牌为球星打工”的局面。

球鞋业界曾有类似案例，有球星在职业生涯后期风光不再，主线正代球鞋更新迭代思路固化，导致只有少部分死忠粉丝和篮球实战者进行复购，潮流圈层基本放弃，从而失去溢价与二次传播空间。而球星虽然过气，但因签约年限较长，依然拿到了不菲的收益。

关于消费者更关心的签约库里后李宁是否会涨价的问题，前述受访资深店员向徽声在线表示，目前并未收到相关通知，也未感受到任何涨价迹象。

消费者的担忧并非无的放矢。在给予韦德终身合同的2018年，李宁开始了推动品牌高端化的步伐，其产品频频亮相时装秀，部分产品价格也随之上涨。例如走运动潮流路线的“中国李宁”就比李宁品牌价格高出不少；2021年推出的“LI-NING1990”系列，价格更是上了一个新台阶，部分产品价格直逼奢侈品。

李宁某门店篮球产品线展示图/叶珠峰摄

在该李宁门店店员看来，当前各大品牌都有子品牌和多条产品线，每个子品牌和产品线背后都有不同的设计、营销、代言投入和对应的核算方式。“对于任何品牌来讲，有些具体产品线在某个时期投入较大的营销费用后，涨价是有可能的。但如果一个品牌整体提价，那很可能是由市场大环境如原材料涨价等因素造成的，和品牌单独签约某个球星并推出新产品没有必然联系。”

该店员推测，库里签约李宁后推出的签名篮球鞋价格，大致应该与其他品牌的一线球星签名鞋价格相当。如果库里推出高尔夫球产品线，其定位也很可能是较为高端的。

“但既然是长期合作，肯定不会只开发售卖专业、高端的篮球、高尔夫球鞋服。专业款肯定会做，但品牌肯定也会推出很多比较亲民的日常休闲款、潮流款、衍生款等，以覆盖更多细分场景下不同需求的消费者。”

记者：叶珠峰

编辑：胡克非