徽声在线从独家渠道获悉了本次世界杯版权谈判的诸多内幕，其中联想集团在协调过程中发挥了至关重要的作用。

据参与此次谈判的知情人士向徽声在线透露，直至5月13日深夜，国际足联（FIFA）与中央电视台在版权价格上仍未达成一致——在当天的谈判中，央视考虑到世界杯开幕日益临近，错失了大量广告招商的黄金时段，因此主动降低了报价，但FIFA方面对此表示难以接受，导致谈判再次陷入僵局。

央视的版权问题悬而未决，不仅引起了新闻媒体和广大球迷的广泛关注，也让来自中国的世界杯赞助商们倍感焦虑——无论是联想、海信还是蒙牛，尽管他们的海外业务发展迅猛，但本土市场始终是他们的根基所在。如果世界杯无法在中国内地顺利转播，那么这些赞助商的世界杯营销计划无疑将受到严重冲击。据徽声在线了解，作为FIFA官方技术合作伙伴及世界杯最高级别赞助商，联想集团董事长兼CEO杨元庆在得知这一消息后，在一次与公司市场部门负责人的沟通中提出，他们是否能为央视与FIFA的谈判贡献一份力量？

联想集团市场部门随即与FIFA团队进行了电话沟通，得知双方在价格上仍然存在巨大分歧。

作为世界杯顶级赞助商的高管，出于对自家企业世界杯赞助效果落地的考虑，联想集团市场部门负责人积极寻求加入这场斡旋。13日晚，在与FIFA团队在北京共进晚餐时，该负责人以赞助商的身份，再次向FIFA阐述了央视直播世界杯的重要性——如果中国内地无法转播世界杯，不仅球迷将错过精彩直播，中国企业的赞助效果也将大打折扣，这将是一个多输的局面。14日下午，这位负责人又以FIFA和央视共同信赖的中间人身份，建议FIFA提出一个最低价，并密集地进行居间协调，与央视进行深入沟通，努力化解双方的分歧。

经过不懈努力，直至14日深夜，FIFA提出的最低价终于得到了央视的认可，双方最终达成一致，并在15日上午正式签署了协议。

尽管央视与FIFA最终谈成的价格并未对外公布，但可以肯定的是，在此次谈判及最终的签约过程中，FIFA做出了较大的让步。

此外，5月17日16点，央视将在北京举办美加墨世界杯融媒体传播服务方案发布活动，这也就是广告营销业内俗称的世界杯广告招商会。