历经半年的精心研发与严格测试，近日，明略科技旗下的全球化AI创意测试与筛选平台AdEff，成功完成了自发布以来的首次重大产品升级。

此次升级全方位覆盖了底层技术模型、服务功能模块、分析评估指标以及用户体验界面四大核心领域。

升级后的AdEff，其创意有效性测试能力实现了质的飞跃，现在能够全面覆盖认知神经反应与消费者态度预测两大关键维度。用户可根据自身实际需求，灵活选择“创意指导”或“深度洞察”两大功能模块。其中，“深度洞察”模块在创意有效性分析指标上进行了大幅拓展，现已涵盖注意力、感染力、传达力、品牌力、说服力五大核心二级指标。在用户体验层面，交互界面经过全新设计，预测及推理过程实现可视化展示，数据处理流程更加透明，整体操作体验更为流畅自如。

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图片来源：明略科技

技术底座全面升级：

实现认知神经反应与态度预测能力的双重提升

AdEff采用了先进的超图多模态大语言模型与混合专家模型协同架构。此次升级的核心在于，超图多模态大语言模型（HMLLM，曾荣获CICAS全国总决赛特等奖）的性能得到了显著提升。

升级后的超图多模态大语言模型（HMLLM），成功整合了视频元素、脑电信号、眼动数据以及消费者态度数据四大模态，通过超图技术有效弥合了多种模态间的语义差距，进一步增强了多模态之间的逻辑推理与洞察能力。

AdEff创意有效性测试能力全面覆盖认知神经反应与消费者态度两大维度：

一方面，该模型能够利用眼动、脑电等神经科学预测数据，精准捕捉消费者对创意的客观反应，包括注意力、情绪、认知等关键指标。

另一方面，新增的消费者态度预测能力，能够预测消费者观看创意后的主观态度，涵盖喜好度、理解度、独特性、购买意愿等核心指标。

AdEff的测试能力更加全面、测试结果更加精准：

更全面：客观反应与主观态度的有机结合，使得广告测试能够全面覆盖从感知到态度的完整链条。用户不仅能够了解“消费者看到了什么”，更能准确预测“消费者是否会买账”。

更精准：新增的消费者态度预测模型，基于20万人次的真实消费者测量数据进行训练，AI预测与真人测试的相关性高达R²=0.91，充分证明了AdEff预测得分能够真实反映真人样本测试的结果。

能力服务模块全面升级：

「创意诊断」与「深度洞察」，功能定位更加明确

无论是品牌方、代理商还是个人创作者，亦或是品牌内部的不同部门，对于创意测试的需求都是多样化的：既有日常创意的快速测试，也有重点项目的深度把关，还有个别创意的精细打磨。

此次升级后，AdEff将服务划分为“创意诊断”和“深度洞察”两大模块，以满足不同用户的多样化需求。

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创意诊断：逐秒优化，打造精品创意

该模块专注于创意表现诊断，能够快速发现创意中的问题与优化点。AdEff能够提供认知神经反应曲线，包括注意、情绪、认知三大指标。针对黄金3秒、信息时刻、品牌时刻、兴趣时刻、结尾3秒等关键节点，给出详细的优势、劣势诊断及优化建议。同时，配备分秒热力图，直观展示每一帧的注意力分布情况。

适用于日常创意筛选、A/B测试、快速迭代等场景。

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深度洞察：全面剖析，精准定位问题

该模块聚焦于深度分析，从五大维度全面剖析创意对消费者及品牌的影响。覆盖认知神经曲线、关键指标表现以及消费者态度指标，能够对创意有效性进行全方位扫描，并与行业基准值进行对标，精准定位创意的优劣势。基于多维评估结果，提供创意优化策略指导。

通过分模块设计，品牌部门可以利用“创意诊断”快速筛选日常素材，利用“深度洞察”为重点项目提供有力支持。消费者洞察部则能够通过深度模式积累行业基准数据，建立企业专属的创意评估标准。两个模块也可同时使用，以获取更全面的评估数据与建议。

适用于年度创意策划、品牌Campaign执行、高预算广告投放前的验证等场景。

分析指标全面升级：

五大维度，科学评估创意有效性

基于秒针营销科学院研究总结的广告发挥作用的六大机制——改变态度、激发兴趣、保持兴趣、赋予身份、强化好感、保护品牌，结合AdEff的创意有效性测试能力（全面覆盖客观反应及主观态度预测），AdEff对创意有效性的具体评估指标进行了全面升级。

升级后的指标体系覆盖五大维度：

注意力：衡量创意在信息洪流中脱颖而出，吸引并维持消费者注意力的能力；

感染力：衡量创意激发观众本能、即时的情感共鸣与情绪波动的强度；

传达力：衡量创意的核心信息是否被目标观众清晰识别、准确理解并深刻记忆的有效性；

品牌力：衡量创意强化品牌身份、提升品牌好感并建立深刻品牌关联的效能；

说服力：衡量创意驱动购买意愿或行为改变，实现营销转化的能力。

五大维度均设有基准值，且每个维度均可继续深入探究，以查看创意的详细表现情况。

用户体验全面升级：

推理过程可视化，最快15分钟生成详尽报告

除了产品模块与测试指标的升级外，本次升级还同步优化了用户体验及页面视觉表达。

用户上传素材并提交测试后，创意效果的预测及推理过程、关键数据、结论与建议均可实时可视化展示。最快仅需15分钟，用户即可获取完整的分析报告。升级后的分析报告框架更加清晰实用，用户能够快速查看测试结果，将报告直接嵌入提案PPT中，或实时展示测试数据，进一步降低了数据应用及决策的门槛。

除了批量验证创意的有效性、快速筛选高潜力素材外，作为测试工具，AdEff还具备多种应用场景，包括但不限于：

大批量品类创意测试，构建行业创意测试数据库，总结创意制作方法；

测试并对比本竞品创意的有效性，改进本品创意表现；

在出海到目标市场前，构建本地创意素材库，优化创意策略等。

AdEff是明略科技针对品牌方大量创意生成需求与传统测试方法周期长、成本高的痛点而研发的创意测试智能体产品。

其产品技术底座为明略科技自研的超图多模态大语言模型（HMLLM），该模型基于20万+人次的人类真实神经科学反应和主观态度测试数据进行训练。

品牌、代理及个人创作者均可利用AdEff批量分析大量创意，最快15分钟获取创意有效性的数据反馈，并获得明确的创意优化指导，从而在降低决策风险的同时，提高营销投资回报率。目前，AdEff的服务用户已覆盖快消、医药保健、美妆个护、3C、互联网等多个行业领域。

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