徽声在线记者 | 宋佳楠

随着新款iPhone迎来上市后的首次大规模促销活动，以及苹果智能即将在中国市场落地，这一系列动态无疑为今年的双11消费盛宴增添了新的看点与期待。

10月15日，徽声在线从天猫、京东、抖音这三大主流电商平台获悉，苹果官方旗舰店已蓄势待发，即将拉开双11促销活动的序幕。活动普遍定于10月20日晚8点正式启动，并持续至11月11日或13日，具体结束时间因平台而异。此次促销阵容强大，iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max、iPhone 17以及多款iPad、Apple Watch、AirPods等热门硬件产品均悉数登场，全面覆盖手机、平板、耳机等多个产品线。

据天猫Apple Store官方旗舰店客服透露，iPhone 18 Pro与iPhone 18 Pro Max的优惠方案已尘埃落定。消费者可领取300元天猫专属优惠券，并享受12期免息分期的便捷服务，同时还能叠加以旧换新渠道的500元政府补贴。这一系列优惠叠加后，单台最高可实现800元的优惠幅度。而iPhone 17系列则采用店铺立减模式，直接降价1000元，并提供3期免息服务，但需注意，仅256GB版本有资格申领国家补贴。

天猫Apple Store官方旗舰店双11促销亮点

除了手机产品外，iPad Air 11英寸、iPad Air 13英寸、Apple Watch SE 3以及AirPods Pro 3也将加入天猫双11的促销行列，不过具体优惠幅度尚待公布，消费者可密切关注后续动态。

京东自营Apple旗舰店虽未明确告知双11活动的具体启动时间，但店铺已提前放出了促销海报，吸引消费者眼球。海报显示，iPhone 18 Pro立省300元，并可叠加以旧换新500元补贴；iPad则限时立减500元，同时享受以旧换新补贴至高500元的优惠；AirPods系列在广东、江苏、北京等8个地区更可享受15%的国家补贴，10月20日晚还可领取平台PLUS券，以旧换新补贴最高可达340元。

京东平台苹果旗舰店促销海报概览

抖音Apple Store官方旗舰店的活动商品池与天猫大致相同，但在优惠规则上进行了简化处理。iPhone 18 Pro与iPhone 18 Pro Max不设置商品券与抖音券，直接提供12期抖音月付免息服务，并可叠加以旧换新补贴。iPhone 17在抖音渠道可领取1000元商品券，支持3期免息，同样仅限256GB版本享受国补。此外，iPad、Apple Watch SE3、AirPods 5系列、AirPods Pro3等热门产品也同步参与本次抖音双11活动。

抖音Apple Store官方旗舰店双11促销策略解析

从整体促销力度来看，今年苹果官方的双11大促活动可谓诚意满满。新品Pro系列不再坚守“首发不降价”的传统策略，上市不久便开放官方平台补贴，而iPhone 17作为上代机型，更是给出了千元级的店铺直降优惠，力度之大前所未有。同时，平板、耳机品类的补贴范围也进一步扩大，新增多地国家补贴支持，不再局限于手机单品。

与去年苹果双11的市场策略相比，今年的变化可谓显而易见。2025年双11期间，iPhone 16 Pro系列官方渠道优惠相对保守，主要依赖第三方店铺降价，苹果官方旗舰店优惠幅度有限，更多侧重于以旧换新补贴。而今年，苹果官方旗舰店则主动出击，在天猫、抖音、京东同步放出直减券，新款Pro机型直接参与平台让利活动，官方渠道的降价门槛显著降低。上代机型的千元级立减优惠也延续了往年清理库存、拉动销量的思路。

就在电商官宣双11优惠的同一天，苹果执行董事长蒂姆·库克也带来了苹果智能中国版的最新消息。据徽声在线报道，库克在上海走访期间接受媒体采访时表示，苹果智能及相关阿里千问大模型已获得批准，将于十月晚些时候发布测试版本。该版本将包含实时翻译、书写工具、照片清除工具等首批苹果智能功能，但遗憾的是，Siri AI并未包含在内。

“我们非常高兴能够看到首批核心的苹果智能功能逐步上线。”库克在采访中兴奋地说道。

而在10月14日，工信部电信设备进网许可信息也显示，苹果iPhone Duo折叠屏手机国行版（型号A3721）在获得试用批文许可证后，已完成换证手续，并新增了所搭载大模型的备案编号。该设备搭载的大模型备案编号分别为：Shanghai-AppleZhiNeng-202506160057、Shanghai-TongYiWanXiang-202410090024、ZheJiang-TongYiQianWen-20230901，分别对应Apple智能、通义万相、通义千问。

苹果智能入华恰逢iPhone 18系列开启双11促销活动，这一巧合或将重塑这款旗舰机型的产品卖点。在此之前，国内消费者在选购iPhone时，大多关注影像、芯片、系统流畅度等方面。而苹果智能落地后，AI写作、照片一键消除、实时翻译等端侧AI能力将成为iPhone 18系列的核心加分项，吸引更多消费者关注。

然而，也有市场声音认为，首批上线功能有限且缺少Siri AI，可能对消费者的换机意愿拉动效果不及预期。不少用户表示会持观望态度，等到完整AI能力落地后再决定是否入手新机。

在刚刚过去的第三季度，据Omdia数据显示，中国大陆智能手机整体市场需求依旧偏弱。华为以1240万台的出货量、21%的市场份额排名国内第一；苹果则以1160万台的出货量、同比上涨15%的业绩占据20%的市场份额，位列第二名。在前五品牌中，只有华为与苹果实现了正增长。

资本市场也在持续关注苹果的动态。截至10月14日美东盘前交易时段，苹果股价报342.96美元，上涨0.5%，总市值突破5.01万亿美元。10月15日盘前，苹果股价再次上涨0.73%，成为继英伟达之后第二家市值突破5万亿美元的上市公司。