徽声在线记者 | 伍洋宇
徽声在线编辑 | 文姝琪

10月8日，苹果公司最新发布的一份权威研究报告揭示了令人瞩目的数据：到2025年，中国App Store生态系统所促成的营业额与销售额预计将达到约4万亿元人民币，相较于2020年实现了惊人的107%增长。尤为引人注目的是，中国开发者在App Store上获得的收入中，海外市场所贡献的份额已从五年前的32%显著提升至52%，这一变化标志着中国开发者业务重心的战略性转移。

这一数据不仅彰显了移动应用在中国消费市场的深度渗透与广泛接受，更凸显了中国开发者在全球市场中的崛起与影响力。海外用户贡献的收入过半，无疑是中国开发者国际化进程中的一个重要里程碑。

该研究报告由上海财经大学商学院副教授居恒携手安诺析思国际咨询公司经济学家Markus von Wartburg共同撰写，并得到了苹果公司的全力支持。报告详细剖析了4万亿元交易额的构成，其中约3.7万亿元来源于通过iOS应用购买的实体商品与服务，占比高达91%；而应用内广告收入和数字商品与服务则分别贡献了2120亿元和1489亿元。

在实体商品与服务的交易中，普通零售一项便占据了约2.6万亿元的交易额，几乎占据了总额的三分之二。淘宝等电商应用的蓬勃发展，以及外卖、旅行和网约车服务的迅速崛起，共同构成了这一庞大交易规模的主要支撑力量。

然而，不同业务之间的增长差异也十分明显。从2020年至2025年，数字商品与服务的营业额与销售额虽然从1147亿元增长至1489亿元，增幅约为30%，但这一增速却低于生态整体的增长水平。这表明，庞大交易规模的扩张更多得益于移动商务和广告领域的强劲增长。

苹果公司在发布此报告时特别强调，超过95%的营业额与销售额无需向其支付佣金。这是因为占据绝大多数的实体商品与服务交易，以及应用内广告收入，本身并不在苹果的佣金收取范围内。苹果此举旨在突出App Store作为平台与渠道对于开发者的积极作用，或许有助于弱化外界对于“苹果税”减少开发者收入的刻板印象。

值得一提的是，今年早些时候，中国App Store的标准佣金率已经由30%下调至25%，而对于App Store Mini Apps Partner Program等新项目，优惠佣金率更是从15%降至12%。这一重要调整对于销售数字内容的开发者而言，无疑将直接影响其收入分配；而对于电商、出行等企业而言，平台的价值则更多体现在用户触达和应用分发上。

相比交易总额的增长，中国开发者的海外收入变化更能体现其新的增长来源。报告显示，到2025年，中国开发者来自海外用户的App Store收入将达到994亿元，约为2020年的2.6倍；同期，中国开发者的App Store总收入增长了65%。这里的“开发者收入”特指付费下载和应用内购买产生的营业额扣除苹果佣金后的金额，并不包括开发者通过官网等其他渠道获得的收入。

随着全球用户覆盖面的不断扩大，中国开发者的国际化步伐也在加快。到2025年，76%的中国开发者将活跃于海外市场，高于2020年的64%；同时，中国应用的海外下载量也由21亿次增至38亿次。在游戏领域，中国开发者的表现尤为突出。全球App Store下载量最高的100款游戏中，有23款来自中国开发者，而2020年这一数字仅为7款。按开发者来源国计算，中国已经位居全球第一。

对于中国开发者而言，App Store的商业意义已经远远超出了国内分发渠道的范畴。覆盖175个国家和地区的商店，以及完善的支付、订阅和开发工具，使得App Store成为中国开发者接触海外消费者并获得收入的一条重要路径。未来，随着全球市场的不断拓展和技术的不断进步，中国开发者在App Store上的表现将更加值得期待。