在市场竞争日益激烈的当下，本土商家怎样更有效地突破地域限制，实现从深耕本地市场到拓展全国市场的华丽转身？“天府好物”又该如何塑造自身强大的品牌影响力，并持续在市场中“出圈”呢？

8月19日，一场备受瞩目的活动——2026“蓉品出川・云购天府”直播活动暨快手电商“丰收中国・成都站”选品会在成都盛大启幕。这一活动犹如一颗投入市场湖面的巨石，激起了层层涟漪，为成都本土品牌的发展带来了新的契机。

此次选品会堪称一场盛大的线下选品盛宴，集结了200余家成都本土品牌，带来了600余款独具特色的好物。这些好物涵盖了食品、家居、工艺品等多个领域，充分展示了成都丰富的产业资源和深厚的文化底蕴。这场选品会也正式拉开了为期一个多月的2026“蓉品出川・云购天府”系列直播带货热潮的宏大序幕，预示着一场线上购物的狂欢即将来临。

选品会仅仅是一个精彩的开场。在接下来的一个多月时间里，多场专题直播将如璀璨星辰般陆续展开，同时区县配套活动也将同步进行。这些活动将围绕不同的品类和消费场景精心打造，形成一场线上“开箱”的热潮。一系列“成都造”的好物将借助直播的镜头，跨越地域的限制，走进全国消费者的购物车，让更多的人感受到成都的魅力与特色。

在这场意义非凡的“出川”行动中，本土品牌对于平台机遇的把握以及自身破圈路径的规划，无疑成为了众人关注的焦点。它们如何在众多的品牌中脱颖而出，如何在激烈的市场竞争中占据一席之地，都值得我们深入探讨。

四川光良酒业有限公司的相关负责人介绍道：“在活动开始前，我们就进行了充分的准备。针对本次活动，我们专门挑选了适配达人带货的货盘。其中包含了许多专为线上销售特点精心打造的产品，从产品的规格、价格到包装设计，都充分考虑了线上消费者的购买习惯。这样的设计不仅便于达人现场讲解，也更容易在直播场景中实现转化，吸引消费者下单购买。同时，我们还在货盘中加入了光良酒的核心产品——光良59系列。该系列产品与《非诚勿扰》《男生女生向前冲》等国民综艺，以及《大奉打更人》《底线》《罚罪》等热门影视进行了深度合作，积累了大量可观的线上流量基础，为产品的销售和品牌的推广奠定了坚实的基础。”

当谈及此次活动对于本土品牌“出圈”的赋能作用时，该负责人表示：“参加这次活动，我们收获颇丰。本次活动邀请的达人覆盖范围非常广泛，整体粉丝量超过1.6亿，这是一个非常难得的机会。我们的目标是和这些达人进一步建立联系，为后续的带货合作打下坚实的基础。目前，我们已经与蛋蛋、郝涛涛、墨晨夏、江木苒等多位头部达人建立了联系，相信在未来的合作中，能够取得更好的销售成绩。”

四川省郫县豆瓣股份有限公司电商抖音运营负责人曾晓菊也分享了他们的经验：“这次活动我们重点对主力产品线进行了梳理，优选了适合线上消费的鹃城牌郫县豆瓣产品。同时，我们精心打磨直播内容，讲好鹃城牌郫县豆瓣传承三百多年的品牌故事和非遗匠心，让消费者在购买产品的同时，也能感受到成都的文化底蕴。此外，我们还针对线上消费者的需求，优化了货品备货和供应链保障，确保发货及时、品质可靠。我们希望借助本次蓉品出川的平台，扩大鹃城牌郫县豆瓣的线上曝光度，带动产品销售，让更多外地消费者认识正宗川味，助力川味调味品走出四川，走向全国。”

图片来源：主办方提供

那么，本土品牌如何才能持续“出圈”，获得更大的市场空间呢？曾晓菊认为：“首先要坚守本土核心工艺与品质底色，把自身特色文化做扎实。只有拥有过硬的产品质量和独特的文化内涵，才能在市场中立足。其次要读懂全国不同地区消费者的口味，根据市场需求做适配的产品。不同地区的消费者有不同的消费习惯和口味偏好，只有满足他们的需求，才能赢得他们的认可。最后要善用直播、新媒体等平台，讲好本土品牌故事，让地域特产被全国用户看见。在当今数字化时代，直播和新媒体平台具有强大的传播力和影响力，通过这些平台，可以让更多的人了解本土品牌。”

沈师傅作为深耕鸡蛋干类蛋制品深加工二十余年的品类开创者，非常珍视此次由政府部门牵头组织的“蓉品出川·云购天府”直播活动。他们将其视为沈师傅鸡蛋干走向全国的重要窗口。接到活动邀请后，公司迅速组建起专项小组，从产品、机制、现场三个维度做了充分准备。在产品方面，他们精选优质原料，严格把控生产工艺，确保产品质量上乘；在机制方面，他们制定了完善的销售策略和激励机制，提高员工的积极性和主动性；在现场方面，他们精心布置展位，展示产品的特色和优势，吸引达人的关注。

沈师傅食品有限公司品牌部经理刘常祺表示：“我们希望借助此次活动，让更多消费者认识‘沈师傅’这个成都本土品牌，进一步扩大品牌在全国的影响力。同时，通过现场选品对接，与更多头部主播建立长期合作，打通直播电商新渠道，推动销售增长。我们相信，通过与头部主播的合作，能够让更多的消费者了解和购买我们的产品。”

图片来源：主办方提供

今年8月，沈师傅迎来了一个重要的里程碑。他们一次性通过700余项核心标准条款的严苛审核，成为全球蛋制品行业首家同时获得BRCGS、SQF两项国际权威认证的企业。这一认证不仅是对沈师傅产品质量的高度认可，也为他们走向国际市场奠定了坚实的基础。

在刘常祺看来，品质是破圈的底气。他表示：“本土品牌要想走向全国，首先要过品质关。建议本土品牌对标国际标准做品质，把‘高标准’变成走向全国的通行证。只有拥有高品质的产品，才能在市场中赢得消费者的信任和口碑。”

“创新是破圈的引擎，破圈不是简单地把产品搬到线上，而是要持续进行产品创新、模式创新。在产品创新方面，要不断研发新产品，满足消费者日益多样化的需求；在模式创新方面，要探索新的销售模式和营销方式，提高品牌的竞争力和影响力。文化则是破圈的灵魂，把地域文化、公司品牌文化讲好、讲活，品牌才有辨识度、有记忆点，才能真正在全国消费者心中扎根。只有将文化与产品相结合，才能打造出具有独特魅力的品牌。”刘常祺进一步分享道。

据他透露：“公司2026年已规划迪拜、马来西亚双国际展会出海布局，沈师傅将从‘全国品牌’稳步走向‘国际品牌’，让中国鸡蛋干走向世界餐桌。我们希望通过参加国际展会，展示中国鸡蛋干的特色和优势，拓展国际市场，提升品牌的国际影响力。”

选品会刚落幕，实效便已显现。8月20日晚，快手账号“祝哥装修材料带货王”在快手平台直播间带来成都本土品牌“好风景家居”的专场直播。直播间里，主播热情地介绍着餐桌餐椅、床垫等家居用品的特点和优势，吸引了众多消费者的关注。单场销售额突破300万元，这一成绩令人瞩目。

这场直播距离选品会结束仅过去一天，正是选品会搭建平台、促进品牌与达人精准对接的缩影。它充分展现了“蓉品出川”活动对本土品牌线上渠道的快速赋能能力，让本土品牌在短时间内获得了显著的销售增长和品牌曝光。

此外，本次“蓉品出川・云购天府”系列直播活动后续将陆续推出多场专题直播，围绕不同品类和消费场景打造线上“开箱”热潮。同时，活动还将联动N个区（市）县开展配套活动，深挖属地特色产业价值，形成全域联动的“天府好物”出川格局。这将为成都本土品牌的发展提供更广阔的空间和更多的机遇。

未来一个多月，更多成都本土品牌将从这里出发，在直播间里被全国消费者看见、体验和喜爱。它们将借助直播的力量，跨越地域的限制，走向全国市场，为成都的经济发展和文化传播做出更大的贡献。