每经特派记者：林晓 每经资深编辑：陈阳

在2024年的上半年，成都市在网络零售领域取得了令人瞩目的成绩，其网络零售额不仅在全国排名第六，更是在中西部地区独占鳌头。8月19日的午后，一场以“蓉品出川・云购天府”为主题的直播盛宴在成都拉开帷幕，同时快手电商“丰收中国・成都站”的选品会也在此地火热进行。会上，成都映潮科技权威发布了《成都市平台经济（电商）发展蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》），为成都电商的蓬勃发展提供了详实的数据支撑。

《蓝皮书》揭示，成都的平台经济综合实力已稳固跻身全国前列。仅上半年，成都的网络零售额就高达4071.12亿元，同比增长率达到了8.82%，这一增速在全国电商规模前十的城市中名列前茅；同时，电商消费的渗透率也超过了50%，显示出成都消费者对电商的高度依赖和热情。

从产业结构来看，成都的实物电商构成了其规模的基础，而服务电商则展现出了尤为强劲的增长动力。此外，成都的平台经济生态圈也在不断完善，从生产源头到终端服务的全链条联动与协同效应日益显著。

产业根基稳固：百万网商汇聚、252万人就业、“成都造”闪耀半年网络零售额突破

在这4071.12亿元的网络零售规模背后，是成都商家、平台、服务机构以及消费市场共同构建的繁荣产业链。

《蓝皮书》数据显示，成都拥有近百万家网商，其平台生态覆盖了国内主流的综合型平台以及本地的垂直市场，更有超过5万家的数字服务商为交易运行提供坚实支撑。平台经济的发展还带动了超过252万人的就业，其中直接带动就业人数达到124.30万，间接带动就业人数则为127.83万。

图片来源：活动主办方提供

当我们将目光从平台基础设施转向货品流向时，不难发现成都本地产业的供给能力同样不容小觑。

上半年，“成都造”产品的网络零售额实现了1784.30亿元，在“四川造”产品中占据了45%的份额。其中，生活日化、服饰鞋包以及消费电子的网络零售规模分别超过了400亿元、375亿元和接近270亿元，文创用品和医药健康的网络零售额也分别超过了80亿元和接近40亿元。

消费新场景不断拓展：直播半年销售额破526亿、即时零售超347亿

从“购买商品”到“享受服务”，从“等待快递”到“即时送达”，从“货架搜索”到“直播间种草”……成都的平台经济正在从多个维度为消费者打开全新的消费场景。《蓝皮书》展示了平台经济与城市消费深度融合的多元化路径。

服务消费领域率先释放出了巨大的活力。上半年，成都在线餐饮和在线旅游的网络零售额分别达到了625.38亿元和615.37亿元，生活服务和休闲娱乐的网络零售额也分别同比增长了12.85%和21.75%。

直播电商无疑是其中增长最为迅猛的板块。上半年，成都的直播网络零售额达到了526.38亿元，同比增长率高达32.58%，增速超过了全国平均水平10个百分点；直播在实物型网络零售额中的占比也从2023年的14.97%提升至了23.42%。

图片来源：每经记者 张建 独家拍摄

直播的主体和形态也愈发丰富多样，《蓝皮书》将其概括为“达播+店播+产业带直播”的多元模式。成都的达人主播数量接近1万个，其中68个的粉丝量超过了千万；销售额超过千万元的店铺主播也超过了100家；农产品溯源、女鞋、家居等产业带直播持续蓬勃发展，同时AI直播工具也在得到广泛推广和应用。

此外，消费场景还在向更加贴近消费者、更加精细化的需求延伸。上半年，成都的即时零售额达到了347.05亿元，同比增长了15.42%，并与文旅、夜间经济、健康医药等场景加快了融合步伐。

数据描绘的是当下的繁荣景象，而趋势则指向了未来的发展方向。从《蓝皮书》中可以看出，成都的平台经济发展正呈现出四大趋势：消费从“购买商品”向“享受服务”扩容，平台从流量竞争转向信任竞争，消费选择从追求高溢价转向追求极致性价比，AI从辅助工具转变为经营底座。