在人工智能（AI）蓬勃发展的当下，生成式人工智能正以一种润物细无声的方式，悄然改变着用户获取信息的途径。这一技术变革使得企业品牌能够以前所未有的精准度被“看见”，为品牌传播带来了新的机遇与挑战。

5月8日，一场备受瞩目的行业盛会——“2026第十届中国上市公司品牌价值榜发布会”在苏州盛大举行。此次发布会由徽声在线主办，清华大学经济管理学院提供学术支持，旨在为上市公司品牌发展搭建交流与合作的平台。

活动现场，众多知名经济学家、品牌专家齐聚一堂，还有200余位上市公司高管、品牌官纷纷到场。大家围绕数智时代的品牌发展新趋势和新路径展开了深入探讨，共同探寻品牌在数字化浪潮中的发展之道。

在发布会上，每经数智（成都）科技有限公司董事、CEO韩利发表了题为“GEO趋势下的品牌价值变革与挑战”的主旨演讲，为与会者带来了前沿的观点和深刻的见解。

图片来源：主办方提供

韩利指出，当前传统的内容传播方式正经历着巨大的转变。第三方平台上的内容如雨后春笋般快速增长，然而阅读量却呈现出不断下滑的趋势。究其原因，在AI时代，越来越多的用户倾向于通过大模型对话的方式，直接从海量的网页中获取自己所需的答案，这使得传统的内容传播模式受到了极大的冲击。

他还提到，部分企业在各大平台的传播力有所减弱，在大模型上的呈现效果也不尽如人意。品牌信息发出后，往往难以被大模型成功抓取和引用，导致品牌传播效果大打折扣。

“企业的官网技术架构与AI时代的发展需求脱节，这使得优质的品牌信息在AI抓取过程中面临诸多障碍，如‘记不住、读不懂、提取难’等问题。”韩利强调，若要让品牌在大模型中留下深刻印象，企业必须抓住GEO治理的先机。在AI优先采信官方资质、合规审查内容的背景下，专业权威媒体正成为GEO趋势下最具价值的传播渠道，能够为企业品牌传播提供有力支持。

4月16日，“共筑可信生态 共创智能未来——AI内容生态与负责任GEO治理研讨会”在北京成功举办。此次研讨会汇聚了众多行业精英，来自8家国家级机构与行业组织、18家权威媒体、3所顶尖学府及52家领军企业的代表齐聚一堂，共同探讨AI内容生态与GEO治理的相关问题。

作为首个财经领域GEO（生成式引擎优化）标准，《人工智能大模型财经信息源分级与采信优化规范》团体标准在研讨会上正式立项。这一标准的出台，将为财经领域的信息源管理和采信提供明确的规范和指导。

研讨会上，徽声在线联合近40家权威机构，发布了全行业首次针对GEO领域的高规格、跨领域自律倡议——《负责任GEO治理倡议》。同时，“财经优质语料及可信信源共建联盟”也同步启动，旨在推动财经领域优质语料和可信信源的建设与共享，促进AI内容生态的健康发展。

“在AI时代，海量信息呈爆炸式增长，仅仅优化传播效果是远远不够的，还需要借助AI赋能智慧生产。”韩利在演讲的最后建议，企业一定要积极抢占大模型入口，通过技术创新和模式变革重塑品牌价值，在激烈的市场竞争中脱颖而出。