2026.11.11

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作者 |第一财经 刘晓洁

封图 |在横店体验拍摄的游客

今年的横店，开始把镜头对准游客了。

“不靠关系、不靠试镜、也不靠演技，纯靠预约。”社交媒体上不少游客分享自己花388元在横店拍短剧的体验，在专业导演、妆造和后期的“一条龙”服务下，大约三天即可拥有专属于自己的几分钟短剧。

这样的短剧拍摄体验也被网友戏称为“横店落地签”，一到景区就能“签约进组”当演员。2026年下半年，相关话题在社交平台上热度走高，一开始由头部博主带动，随后越来越多游客选择自己“全资进组”，在拍摄过《甄嬛传》等影视剧的场景里演一回主角。

横店影视城的短剧导演阿迪告诉记者，在国庆假期最繁忙的时候，横店短剧体验项目预约及实拍订单达到70至80单一天，那时需要五六位导演分别在不同的场景带不同的“组”，才能满足游客需求。

横店开启游客生意背后，部分属于AI冲击下实拍产业的转型探索。过去两年，横店一度因短剧的爆发而繁荣，但AI短剧的崛起正在改变这一局面。

阿迪告诉记者，相比去年，横店短剧剧组明显减少，估计降幅在六七成。还在坚持真人实拍短剧的导演姜易辰则对记者表示，今年项目机会明显减少，行业薪资降幅也较大，作为导演他的日薪已经打了对折。

横店正在经历新一轮变化，把专业影视拍摄能力打包卖给游客，或许是盘活闲置场地和产业链的好方向。

游客在横店“全资进组”，短剧体验成了新生意

在第一财经记者探访横店期间，时不时就能看到穿着古装、顶着旗头的游客在园区穿梭。有人忙着拍写真，也有人正在导演的指导下念台词、走位，准备拍摄属于自己的短剧。

“以前来横店是看别人拍戏，现在来横店是自己拍戏。”一位游客告诉记者，她和朋友是专程来体验短剧拍摄的。相比传统的汉服写真，她觉得短剧多了一层故事和表演，体验更加新鲜。

在横店影视城的明清宫苑，记者也体验了一次短剧拍摄。

工作人员提供的剧本主题很多，都是一些在互联网上很有热度的影视剧名场面。例如《甄嬛传》中的“臣妾要告发熹贵妃私通”“滴血验亲”“臣妾做不到”等桥段，都是观众耳熟能详的剧情，也很有娱乐效果。

就记者体验来看，横店大众短剧整套流程已经相当成熟。游客先从现有剧本中选择角色和故事，再由化妆师进行妆造，导演带领熟悉台词、走位，随后进入正式拍摄，最后由工作人员完成剪辑。

大部分剧本成片时长在一分钟左右，整个体验大约需要一至两个小时。

记者选择的是其中一个“手撕白莲花绿茶”的剧本，这已经是较为复杂的剧本，内容大概有500字左右，涉及两位女主角、老妇人和侯爷四个角色。有些角色较多的剧本，游客可以约上朋友一起拍摄，如果人数不够，景区还会安排NPC搭戏。

对于没有表演经验的普通游客来说，如何调整状态投入一场戏很难，这个时候专业剧组的价值就体现出来了。拍摄过程中，导演会在每个要拍的片段前先示范一遍：这句话应该带着什么情绪说，什么时候抬头，什么时候转身，面对另一个角色又该有什么反应。游客只需要按照导演的提示重复台词、调整动作。

但即便有人手把手指导，如何忍住不笑场、真正进入角色，仍然需要适应一段时间。这种轻量化的表演体验，恰好满足了不少游客“过戏瘾”的需求。

在小红书、抖音等平台上，不少博主分享了自己在横店拍摄短剧的经历，有人挑战《甄嬛传》的经典桥段，有人尝试霸总、豪门等短剧题材，还有人把拍摄时笑场、NG的花絮也一并发布。抖音上，热度较高的“横店落地签”拍摄点赞超过40万。

事实上，这不是横店第一次尝试让游客参与影视拍摄，几年前横店已经开始探索沉浸式旅游，推出过针对游客的微电影产品。不过，此前官方主要服务团体游客，对接大型旅行团等。直到今年8月，横店才推出了面向散客的竖屏短剧拍摄服务，降低个人参与门槛，也逐步有了热度。

今年国庆假期，游客需求一度超过了团队的日常接待能力。阿迪告诉第一财经记者，国庆假期第三天是最忙的时候，短剧体验项目的预约加实拍订单合计达到70至80单，其他几天也有40单左右。

为了提高效率，拍摄团队会分组作业。“大概有五六个导演，一个导演驻一个场景。有合适的剧本，我们工作人员就把游客带到对应的场景里，很多时候游客还要在外面排队。”阿迪回忆。

不过，短剧体验也无法摆脱旅游业的季节性。进入10月中下旬后，横店游客数量开始减少。阿迪介绍，10月多数时候每天还有10单以上的需求，但进入11月，随着天气转凉、旅游淡季到来，订单又有所下降。

“这个月比上个月要少了。”他说，自己最近也开始接其他微电影拍摄工作。

对于横店而言，这也是一次将专业影视制作能力向大众消费市场延伸的尝试。

过去两年，微短剧曾为横店带来大量生意。根据横店方面公布的数据，2025年横店全年接待新开机竖屏微短剧剧组4016个，同比增长237.5%，一度被行业称为“竖店”。

但今年行业变化很快。截至今年5月底，横店接待短剧剧组1499个，较去年同期减少至少一半。越来越多过去需要摄影棚、实景和演员的短剧，开始转向AI生成。

中国网络视听协会发布的《微短剧创作指引》显示，2026年第一季度，全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI微短剧约12.2万部，占比超过95%。AI已经大幅改变了短剧的生产方式。

在这样的背景下，横店尝试把服务专业剧组的能力打包卖给游客，既是影视文旅消费的新尝试，也是面对实拍需求变化的一种转型探索。只是，几百元一单的游客生意，显然还不足以替代专业剧组带来的收入。

从业者收入腰斩，还有人坚持实拍

在横店的秦王宫和明清宫苑，第一财经记者看到不少摄影棚都处于空置状态。“去年每个景基本都有剧组，现在少了太多太多。”阿迪告诉记者，今年春节之后，横店明显冷清下来。

“去年年底就开始听说AI短剧了，那个时候很多人都在观望，不敢随便开新项目。然后过年很多人回家，春节后就没有再回来。”阿迪说，虽然现在大组仍然有，但小的剧组少了很多。

在横店，仍能看到有剧组在为接下来的拍摄搭建和布置场景。现场工作人员介绍，某个知名导演要来拍摄电影项目，这是提前一天在做准备。从业者对记者表示，现在投资和预算较高的项目才敢开机。

从行业数据来看，在今年5月以后，真人实拍短剧就大幅减少了。DataEye研究院数据显示，2026年2月，抖音端在播真人新剧数量达到5161部，随后持续下滑，到5月降至2800多部，6月进一步降至1000多部。

DataEye研究院负责人刘尊对第一财经记者表示，实际上在今年3月，行业就已经感受到了变化，4月、5月上线的部分真人短剧，更多还是此前拍摄的库存。他观察到，今年九成短剧从业者都转去拍AI剧了。

更现实的变化，已经传导到了导演和演员的工资上。

姜易辰在影视行业从业十余年，最早从群演做起，2023年开始转型做短剧导演，至今担任总导演的作品有35部。

他告诉记者，去年最多的时候，他一个月能拍三部短剧，基本每天都在忙，今年工作量明显减少。“年初有一个多月确实没什么戏，因为大家都在观望，也不知道市场会怎么样，很多项目都不开机。”

姜易辰表示，截至11月他今年拍摄了约十部短剧，项目少了日薪也降了。“今年大家的工资都打折扣了，有的差不多是一半。”他去年担任导演的日薪约为5000元至6000元，今年降至2000元至3000元。

姜易辰在片场

真人短剧成为爆款、成功回本的难度也更高了。“去年AI剧还不多，随便拍一部，在红果基本都有4000多万热度，好一点的有5000多万。今年真人短剧破4000万都很困难。”记者从多方了解到，在行业里，4000-4500万热度是中等投入短剧大概的回本基础。

不过，刘尊认为，真人短剧的困境不能全部归咎于AI。

过去一年，真人短剧制作成本持续上涨，尤其是头部演员的片酬，一度占到部分项目预算的40%至50%。为了提高爆款概率，制作方越来越依赖头部演员，但明星阵容并不能保证一部短剧获得相应的播放量。

“成本持续上涨，爆款率没有同步提升，这个行业的内部矛盾就会越来越严重。”刘尊说，这和电影的趋势很像，大片扑街概率高，大家会转向更保险的小成本喜剧。

因此，AI短剧的出现只是加速了真人短剧原有商业模式的调整。当平台分账收益和作品流量充满不确定性时，投资几十至几百万元拍摄一部真人短剧，与用更低成本同时尝试多个AI项目，成为两种不同的风险选择。

但AI短剧也并非稳赚不赔。刘尊认为，AI短剧投入门槛低、单个项目风险相对小，但内容供给迅速膨胀后，竞争同样激烈，爆款并不容易出现。真人实拍则在现实主义题材、细腻情感表达等方面仍有优势。

平台也在加大对真人短剧的扶持。11月10日，抖音集团短剧版权中心发布真人短剧激励升级公告，针对符合条件的首发真人短剧提供三重激励。针对11月1日后上线、14天内抖音原生渠道付费内容收入达到5000元的真人短剧，平台提供20%至30%的激励比例，单剧最高10万元，重点品类则可在原有分账基础上获得10%至15%的额外激励。

今年以来，抖音、红果等平台已经多次推出面向真人剧的激励政策。对于仍在拍摄真人短剧的导演和制作公司而言，这至少意味着平台仍然有真人内容的需求。

在AI浪潮下，姜易辰是选择继续留下来做真人短剧的那一类导演，一个重要原因是，他认为真人作品能够积累自己的职业资产。

“AI短剧很多时候不冠导演名，可能只署公司名，而真人短剧上线后还能有我的名字。”姜易辰说，即使一部作品没有成为爆款，署名、播放数据和剧组经验，也能成为他未来寻找项目的证明。

在姜易辰看来，虽然今年短剧行业不如去年的巅峰时期，但机会也比过去拍网络电影、电视剧时多得多，那时资源和资本集中于头部导演和演员，因为竖屏短剧的出现，普通的影视从业者拥有了独立执导作品的机会，更多非头部演员也有了当主角的机会。

“有一部拍一部，有两部拍两部，等待机会，看看以后能不能好起来。”姜易辰琢磨，以后可以自己写一写剧本，看看市场上什么题材比较好，“写四五十集，拉一点投资，小成本拍一拍，有机会就上。”

微信编辑| 雨林

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