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2026年11月2日，Calvin Klein 发布了一条世界杯球星为品牌拍摄的全新内衣广告。
「偶像，藏于内在。」
广告主角是皇家马德里球星、英格兰国家队成员，足坛最受关注的年轻球星之一，裘德·贝林厄姆。
不看足球的人，可能之前并不知道他，但并不影响欣赏这个广告——因为这个广告拍的，真是太太太太辣了……
男菩萨的好身材冲击力真是杠杠的，富有且慷慨。
结果，广告还没来得及让大家记住内裤是什么款式，网友们就已经先顾不上了……
“兄弟现在的样子就像悉尼·斯威尼一样”
（悉尼此前也因性感广告引发广泛讨论）
“我们一定要看看哈兰德看到这组广告之后是什么反应！”
（哈兰德曾是贝林厄姆在多特蒙德的队友，俩人关系非常好）
“这个视频治愈了我内心的一些伤痛”
“我gay了”
“别这样bro我女朋友也会看这个app的”
“（我要把持住）我结婚了，我结婚了，我结婚了”
但冲击力还不止于线上——毕竟，CK花了大价钱请了这位球星，不可能就发一条视频就完事。
大广告肯定铺起来啊！于是纽约曼哈顿SOHO的街头附近，立了一块超级巨大的广告牌……差不多是17米宽、23米高。
广告牌上的贝林厄姆穿着 CK 内裤，露出结实的上半身，画面简单粗暴有冲击力，而且实在是太醒目了……
媒体甚至专门报道了这件事，形容这块广告牌已经成为纽约街头一道让人分心的风景。
周围车流、人流都不少，路过的人几乎很难不注意到它。
有人开车路过会因为这个广告牌忍不住放慢速度；有人干脆停下来拍照；还有人专程跑到现场打卡……
大广告牌下面，还有人专程过去直播：
“如果你女朋友说她要来SOHO购物，实际上这个广告牌才是她真正想看的！！她才不是来看名牌包的，是来看贝林厄姆的大广告的。”
“bro，你们懂我意思吧！”
而这条下面的评论也很搞笑，没有一个人在乎博主说什么……
“把你的脑袋移开别挡着我！ 挪一下，我都看不见了！”
“快给我发这个广告牌的坐标，我要订去纽约的机票了……”
“今天不知道有多少bro要变成单身了。”
“这里要出车祸了……”
“我要这块广告牌立刻出现在我的公寓。”
“今日行程安排是：去广告牌那里，买点抹茶，去广告牌那里，在Calvin Klein购物，去广告牌那里，回家。”
“所有人，立刻打开你女票手机屏蔽贝林厄姆这个关键词……”
“男人们看悉尼·斯威尼的视频时，感受到的就是这种感觉吗？”
不得不说，平时性感女明星出现在广告里，大家似乎已经习以为常。
这次换成一个拥有庞大男性球迷群体的年轻运动员开始拍超辣广告，也算是身份互换了……
不过，如果把时间往前倒一倒，就会发现，贝林厄姆这次拍摄的广告，其实延续的是 CK 一直以来的老套路……
CK很早就意识到：男士内裤也可以被包装成一种性感文化符号。
这个品牌最擅长的事情之一，就是找一个当下足够有话题度的男人，让他脱掉外面的衣服，只留下最简单的一条内裤。
1982年，CK推出男士内衣广告，却没请普通男模特，而是邀请巴西裔撑杆跳运动员 Tom Hintnaus 拍摄。
照片中，他只穿着一条白色内裤，站在希腊圣托里尼岛的建筑背景前。
这张照片后来被放大成纽约时代广场的巨幅广告——当时，男士内裤广告还没有今天这样成熟的视觉套路，CK直接把原本藏在衣服里面的东西，变成了所有人都可以公开观看的广告主角，很有冲击力了……
1992年，CK 又找来了当时的说唱歌手 Mark Wahlberg，拍摄了一组极具辨识度的广告。
这次广告不仅仅是展示一个肌肉男，而是借助他的嘻哈明星身份，把男士平角内裤推成一种时尚单品。
尤其是广告中露出的品牌腰带，后来逐渐成为 CK 男士内衣非常有辨识度的设计。
后来，Justin Bieber、Jeremy Allen White、Bad Bunny 等人，也都曾经出现在 CK 的内衣广告中。
尤其是2024年，Jeremy Allen White 拍摄的 CK 广告，同样曾经引发过一轮网络讨论。
当时，品牌也在纽约投放了巨幅户外广告，Jeremy Allen White 穿着内裤出现在广告牌上，也算是在互联网火过一小段时间。
真是让CK找到流量密码了……
当然，贝林厄姆本身也确实具备成为广告主角的条件：现年23岁的他，是英格兰足球近年来最受关注的年轻球员之一。
在成为CK的模特之前，他还曾经参与过金·卡戴珊旗下品牌 SKIMS 的男士内衣广告。
而这个广告里，也是简简单单的白墙背景……
除此之外，他也在 Louis Vuitton 等时尚品牌的相关活动中出现过，参与男装领域的合作，挺有热度的。
而这次的CK广告，也并不是简单地把他拍得好看就结束了。
品牌在正式发布广告之前，还提前放出了悬念预热视频。
画面没有完整展示人物的脸，而是先让观众看到身体和内裤，吊足了大家的胃口。
最后真正卖出去多少条内裤不重要，光从这个曝光度和热度来说，品牌的目的就已经达到了。
广告牌上展示的虽然是内裤，但吸引大家停下脚步的，显然不是内裤本身……
一条内裤不需要讲太多故事或则会介绍多复杂，只要把一个足够有吸引力的人放到显眼地方，剩下的就等着火吧……
四十多年过去，CK还是换汤不换药积极整活儿。
只不过这一次，纽约街头的广告牌下，除了围观的女生男生，恐怕还有不少伴侣们正在默默祈祷：
求求了，赶紧把这块广告牌撤了吧……
