杨澜重新回归自己熟悉的传媒和教育事业，是个人的理性选择，也契合了社会对多元市场生态的期待。

▲杨澜回应直播带货被调侃，称摸清自己的边界也是一种学习。图/九派新闻

文|柳早

“隔行如隔山，带货真是门极其专业的功夫，我干得实在一般，更抢不走大家的‘牛羊’。”

10月31日，知名主持人杨澜发文回应早年直播带货被网友调侃一事。她表示，前几年特殊时期，公司常规业务受到影响，为保障公司运转和员工利益，曾尝试与MCN机构合作直播带货。但很快发现“隔行如隔山”，特殊时期过去、合约到期后，便将精力重新投入传媒和教育业务。

此前，有网民引用“伐冰之家，不畜牛羊”，来质疑杨澜直播。这句古文的意思是，有权势、有财富的人不应再与普通百姓争夺微薄利益。

据公开信息，杨澜现任阳光媒体集团董事长，曾被福布斯评为全球最具影响力的100位女性之一，也曾位列2020中国品牌人物500强第161位。所以质疑的立足点，就是她既然已有事业，却还去直播间卖日用品，有失体面，也可能挤占普通人的谋生空间。

当然，这种质疑未见得一定站得住脚。带货直播是一种典型的注意力经济，公众人物的光环本身就是一种商业资源，如今活跃在带货直播界的明星艺人、董事长CEO更是不少。

而且，这也未必可以说是“与民争利”。带货直播只是个渠道，商品背后生产、物流、传播等行业的普通从业者都可能从中获利。将其简单归结为“与民争利”，未免忽略了现代商业分工与市场合作的复杂性。

“对我来说，摸清自己的边界，也是一种学习。”值得注意的，倒是杨澜本身的这份清醒。坦承自己的不足，知道自己的能力边界，在度过困难时期之后即抽身而去，这种干脆爽快倒更值得肯定。

回顾几年前，公众人物带货曾是一股席卷网络的热潮。有媒体统计，从2020年开始，至少有500位艺人开启带货首秀。这一年，也被业内称为明星艺人直播带货元年。

彼时，公众人物知名度被视作流量密码，似乎只要拥有足够的粉丝和名气，就能轻松跨界，在电商市场分得一杯羹。

然而没过几年，明星带货就已明显降温。一些明星和杨澜一样退出了直播带货。一些明星艺人甚至开始翻车，“300万元投入换20万销量”之类的新闻也不时出现。

这说明，随着行业分化，直播带货也开始有了专业赛道，不再是简单地站在镜头前介绍商品，而是涉及选品保证、供应链完善、价格谈判、用户需求、售后服务等一整套专业体系。

知名度可以吸引观众进入直播间，却未必能说服他们掏钱购买，更无法代替长期积累的专业能力。

杨澜的经历，恰好是这股热潮大浪淘沙的一个缩影；杨澜的态度，也由此不失为一种理性。人的时间和精力终究有限，与其在不擅长的领域勉强坚持，不如将资源投入自己更熟悉、更有积累的事业。懂得退场，也是一种必不可少的商业素质。

从另一个层面说，杨澜多年前的直播带货往事被翻出，可能也表明现在的某种舆论变化。当年明星、企业家纷纷涌入直播间，往往被视为敢于创新、拥抱新业态的表现；如今再回头看，却更容易被苛刻地审视。

这也能说明，社会所期待的是百业兴旺，是不同行业都能找到自己的生态位，而不是所有人都一窝蜂地涌向某一条看似热门的赛道。

一个健康而有活力的市场，应该业态丰富、百花齐放，既有直播电商的蓬勃发展，也有科技、教育、文化等行业的不断突破。如果各行各业的从业者都将目光集中于少数几个风口，反而可能造成同质化竞争，让其他领域失去应有的关注和投入。

从这个意义上说，杨澜重新回归自己熟悉的传媒和教育事业，是个人的理性选择，也契合了社会对多元市场生态的期待。广大市场从业者或许也需思考：与其扎堆追逐风口，不如深耕自身优势，共同塑造市场业态的蓬勃活力，这也更容易获得社会舆论的支持。

撰稿 / 柳早（媒体人）

编辑 / 迟道华

校对 / 赵琳

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