作者：波奇塔（改写）

编辑：努尔哈哈赤（改写）

10月12日，芒果TV在AI领域再掀波澜，一次性推出了程渡、方屿、林恩娜、戚许、展颜五位AI艺人。这五位虚拟偶像不仅迅速开设了社交账号，还官宣了由他们主演的AIGC剧集《了不起啊朋友》定档10月14日在芒果灵创剧场首播。从《后西游记》的预热到灵创剧场的正式上线，再到此次AI艺人团的集体亮相，芒果TV近一个多月来在AI内容领域的布局可谓紧锣密鼓。

回溯至一个月前，《后西游记》宣布登陆湖南卫视黄金档时，曾引发媒体狂欢，徽声在线等主流媒体纷纷报道，芒果超媒的股价也随之飙升，连续两个交易日实现“20CM”涨停。一时间，市场热议纷纷，难道AI长剧的时代即将到来？大圣不仅要拯救国漫，还要引领AI内容的新潮流？

然而，当《后西游记》正式播出后，观众反馈却并未如预期般热烈。虽然有人惊叹于AI技术已能支撑起一部长剧的制作，但更多观众则对剧情的拖沓、人物形象的僵硬表示不满。尽管《后西游记》在漫剧领域已属佼佼者，但与真正的长剧相比，仍存在不小差距，AI技术的固有缺陷依然显而易见。

但令人意外的是，“大圣归来”的戏码似乎上演得过于迅速。10月4日，《后西游记》“战天宫篇”提前至国庆档播出，继续更新第6至10集。据新京报报道，这一篇章原计划在寒假上线，如今提前至国庆，距离“花果山篇”的播出仅隔一个多月。

面对制作水平尚存瑕疵的现状，芒果TV为何仍对AI内容如此执着？明明《秦岭青铜诡事录》等作品已证明AI造星之路充满挑战，芒果TV为何还要迎难而上？要解答这些问题，我们需先了解芒果TV的发展历程。

从互联网到AI，芒果TV的转型之路

五年前，芒果TV在视频平台中还只能算是“万年老四”。但随着优酷的转型重组，芒果TV迎来了反超的契机。QuestMobile数据显示，今年6月，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、优酷App的月活跃用户数分别为3.19亿、2.91亿、2.43亿和1.61亿。然而，这并不意味着芒果TV的业绩也随之提升。相反，爱奇艺今年二季度营收同比下降5%，会员和广告收入均有所下滑；腾讯视频的长视频订阅收入也同比下降6%。

芒果TV同样面临业绩压力。2023至2025年，芒果超媒的营收分别为146.28亿元、140.80亿元、138.13亿元，连续两年下降；归母净利润也从35.56亿元降至13.64亿元，再降至12.27亿元。今年上半年，公司营收61.94亿元，归母净利润同比下降73.58%，其中互联网视频收入同比下降8.61%。

但芒果TV并非没有经历过风雨。曾经，它因坚持独播策略而两年亏损16亿元，被爱优腾全面碾压，内部也争议不断。然而，正是这份坚持让芒果TV在视频平台领域站稳了脚跟。如今，面对AI这一新兴变革，芒果TV自然不愿错失良机。作为A股唯一的国有控股长视频新媒体平台，芒果超媒拥有湖南广电的内容、人才和渠道资源，这是其他平台所无法比拟的。但与腾讯、阿里、百度等体系内的平台相比，芒果TV的核心仍围绕内容展开，缺乏同等规模的社交和云业务支撑。因此，对于芒果TV而言，AI带来的焦虑远超其他平台，它必须确保自己的内容业务在AI时代能够平稳落地。

为此，芒果TV很早便开始布局AI领域。2018年启动算法布局，2024年推出芒果大模型，并孵化棱镜AIGC工作室等创作团队，成立山海研究院承担相关技术研发，搭建山海AIGC创作平台。今年2月成立AIGC创新内容中心，5月又成立AI产业化中心，山海平台更名为“芒果灵创”，AIGC频道整合为“灵创剧场”。

在内容生产方面，芒果TV坚持内容自制策略，推出了抗战题材微短剧《坐标》、科幻题材《神·笔》等作品。同时，围绕已有IP增加内容供给，如影漫联动的《玉茗茶骨：攻略计划》、综漫联动的《嫌疑人自述》等。据棱镜工作室负责人郭旭辉介绍，团队还参与了《锦绣芳华》等项目的插片广告制作以及《姜颂》的片头概念设计。这些内容最终都汇聚在了“灵创剧场”。

灵创剧场：芒果TV的AI内容新阵地

9月17日，芒果灵创剧场正式上线。

与腾讯的火龙漫剧等独立平台不同，灵创剧场只是芒果TV当中的一个频道。但这个频道却比其他平台搭建得更为完善。腾讯视频、爱奇艺、优酷内部虽然都有负责漫剧内容发行的窗口，但内容普遍由创作者自行上传。而灵创剧场的内容则几乎都由芒果自制或主导、参与创作。虽然在体量上略逊一筹，但在质量上却更胜一筹。

灵创剧场设有多个板块，其中“灵感社区”颇具特色。根据官方定义，它是灵创剧场“内容+共创”生态的C端/创作者端入口，收录了芒果曾经主办的各类活动的优秀作品。如中国传媒大学“古典新绎·灵创国风”工作坊以《聊斋志异》新编和西游衍生故事为方向创作的作品，“马栏山杯”的AIGC创作赛、“AI芒造梦计划”等活动的优秀成果也在此展示。

这些作品虽然体量不大，但都是重要的创意资源。例如，“AI芒造梦计划”参赛作品《乘风》将花木兰、李清照、嫦娥与雅典娜、爱丽丝、贞德等历史人物放在同一个竞演舞台上，后来成为《2026青春芒果夜》一段真人舞台秀的灵感来源。

灵创剧场还设有屏境相融·互动影游专区，归属芒果互娱，是芒果AIGC互动叙事的输出窗口。AI互动影游一直是芒果的重点探索方向。例如今年2月上线的《马上来财》是以马年为题材制作的春节档项目；6月的《歌手·幕后之战》联动《歌手》IP，玩家扮演新晋音乐制作人帮助AI歌手“林深”参加补位战；7月的《穿成千金躺不平》则由影视中心创作团队与AI产业化中心团队联合开发。这些内容都整合到了灵创剧场的互动影游专区。

按官方介绍，灵创剧场重点布局的三条赛道是：少儿动画、女性向精品中长剧、经典IP焕新。

少儿内容是传统电视台非常重视而流媒体常常忽视的领域。据CVB《广播电视大屏收视报告（2025）》显示，2025年前三季度全国卫视频道少儿节目累计收视739亿人次、69亿小时，收视规模在各大节目类型中位列第三。况且芒果还手握金鹰卡通这张牌，没道理放弃这块蛋糕。芒果的少儿AIGC主要沿着已有IP展开，如与咏声动漫合作的《猪猪侠之失控纪元》和《百变校巴之神秘星球》都延续了成熟动画IP；《阿衰：欢乐爆梗秀》则把经典漫画角色带进新的AIGC动画项目；《咕噜比事务所》让潮玩角色拥有系列故事；《绒哩绒哩之绒绒奇妙工坊》《国宝奇趣探秘集》则分别尝试毛绒角色动画和趣味科普。

女性向剧集则是芒果的另一块熟悉阵地。从《去有风的地方》的都市情感与生活治愈到《国色芳华》的女性成长再到《五福临门》的古装爱情轻喜剧芒果已经积累了相当丰富的项目经验。据QuestMobile数据2025年12月芒果TV活跃会员中女性占比达到66.8%男女比例约为1∶2。

因此灵创剧场推出了一批女性向项目包括《风起玲珑骨》《成凤》《十里芳菲》《翡色》等覆盖古言、情感与悬疑部分还将联动阅文及编剧资源。《风起玲珑骨》改编自漫画《白夜玲珑》据任旭介绍它与《成凤》都是芒果布局拟真人长剧的重点项目制作目标直接对标S级真人长剧。《女将归来》计划聚合花木兰、穆桂英、樊梨花等人物以系列形式开发女性英雄故事。《半步多·沧澜传》主打宿命爱情已于10月8日上线。

值得注意的是《无主遗物》是北京青春语科技与芒果TV联合出品的都市奇幻AIGC动画预计2027年暑期登陆芒果灵创剧场；北京青春语科技曾与爱奇艺联合出品了《甲武神》这部作品在上个月举办的第十届平遥国际电影展“火山引擎AIGC主题峰会”上获得“拟人叙事片”赛道金奖已在优爱腾芒四家平台同步播出。

经典IP方向则把重点放在已有认知基础的人物和故事上。芒果以《后西游记》为起点继续开发《搜神》《永恒：辛追的一生》《道士不好惹》《怪啊》《八仙都市生存指南》《封神卦》等AIGC国风项目。《八仙都市生存指南》是电影《八仙！》的衍生项目《永恒：辛追的一生》依托马王堆出土文物、考古成果演绎楚地医家少女辛追的一生该剧已于9月30日播出。不过在这一众项目中最受市场关注、也被芒果寄予厚望的还是《后西游记》。

谁在为孙猴“封圣”？

说到底芒果TV的AI布局都绕不开《后西游记》。董事长蔡怀军在接受采访时介绍项目从立项之初就以黄金档为目标。它要检验AI长内容能否制作、审核、交付和播出并承受大屏观看的要求。这也是芒果灵创的一次公开展示据公司介绍平台接入40余种模型并提供角色、场景资产管理及团队协作等功能可以说《后西游记》调用了芒果能用上的所有产能。

芒果TV的诚意十足市场也给够了反应。8月31日《后西游记》开播当天芒果超媒收盘价涨至16.98元9月1日又涨至20.38元相比首播前一个交易日的14.15元累计上涨约44%。只不过“芒果奇迹”只持续了两天到第三天便陷入了停滞第四天甚至小幅回落在第五天收官达到了顶峰较开播之前增长了50%之后一直缓慢下跌直到第二季开播前才有所回涨。

收视率方面官方口径中宣传的“首播同时段省卫第一”采用的是实时收视口径。按现有黄金时段剧集榜单整理首播当天《后西游记》排在《飞到我心上》《花开锦绣》之后。《飞到我心上》是芒果外购的S-A级别现偶二者之间的差距仍然很大直到9月4日才实现反超。但主要原因是《飞到我心上》的排播变动周日至周四20:40播出两集周五、周六19:30播出一集9月4日恰好是周五。而《花开锦绣》则是在8月31日就完成了收官。

在国庆期间“战天宫篇”在10月4日登顶之后四天始终被《早春晴朗》压一头。《早春晴朗》是优酷自制独播现偶此前已经在优酷播出过9月23日才登陆江苏卫视但即便如此收视率依然远超《后西游记》。10月4日《后西游记》能够登顶主要是因为《早春晴朗》当日停播。可见《后西游记》还不足以撼动头部长剧的地位。

在内容质量方面许多专业影评人批评它的叙事拖沓、旁白冗长场景和人物风格不够统一。在这些评论列举的段落中通臂老猴反复回忆、担忧大圣孙小圣的身世又被一再强调。长剧需要人物关系与冲突逐步积累空镜和造型很难独自撑起每集四十分钟。

之所以出现这些问题AI目前的技术缺陷固然是重要原因各个平台都在探索AI长内容的制作方式有用真人表演迁移的有的只保留人脸的面部表演还有用AI做背景特效的但目前还没有形成最优的解决方案。

其次是技术的不稳定性之所以大家都在做AI短剧就是因为技术迭代太快无论是视频质量还是观众的观看阈值都在迅速变化一周都算长周期。比如“花果山篇”前期用的是Seedance 2.0结果开发到一半Seedance出了2.5后半部分可以换新模型但已经做了的没办法更改等到要播出上映的时候观众早就习惯了2.5效果自然看不惯2.0。更何况电视台播出还需要送审项目从4月立项到9月播出过去了整整5个月对于长剧来说无所谓但对于一部AIGC作品来说问题就太致命了。

结语

实际上芒果送上电视的AIGC作品不止《后西游记》《台湾岛纪》《永恒：辛追的一生》也已进入了湖南卫视并且开播时间都安排在了19:30-20:00的黄金档。《永恒：辛追的一生》在播出当天（9月30日）收视率达到0.29%远低于第一名《早春晴朗》的0.49%位列第二和第三名《云雀叫天录》的0.26%伯仲之间这个成绩几乎和“战天宫篇”持平可见《后西游记》并非孤例AI进入电视黄金档已成事实。

虽然《后西游记》前五集的收视率平均值约0.295%国庆五集约0.275%整体播出效果都在下滑但能稳定排在2-3名甚至在播出期间始终领先于芒果的同期长剧《云雀叫天录》足见其商业价值。而芒果超媒的股市在8号开市后在9号实现了第三次涨停很大程度上也要归功于“战天宫篇”。

无论芒果打造《后西游记》的初衷是否是炒AIGC黄金档这个概念股至少在客观上大圣都称得上是芒果超媒的“救世主”。