刚刚过去的国庆七天长假，全国上下呈现出一片热闹非凡的景象，道路上车水马龙、拥堵不堪，各大景区也是人山人海、摩肩接踵，朋友圈里更是被各种旅游美照刷屏。然而，与这热闹的旅游场景形成鲜明对比的是，电影院里却显得格外冷清。

当人们沉浸在旅游的欢乐中时，电影院正经历着一场前所未有的“寒冬”。

10月7日晚，随着灯塔专业版数据的最终定格，2026年国庆档的电影市场成绩单呈现在大众眼前。

这一年的国庆档，总票房仅为11.65亿元，而且这个数字还包含了服务费。

从观影人次来看，总观影人次只有3199.5万，场均观影人数仅仅9.7个人。这一数据着实令人心惊，要知道，今年全国营业的影厅数量超过了8.6万个，这一数字还创下了近六年的新高。

一边是不断增加的放电影场子，另一边却是持续减少的买票进场观众，这种巨大的反差让人不禁为电影市场的未来担忧。

电影市场的冷清，显然不是简单用一句“电影不好看”就能解释清楚的。

当我们深入剖析这些数据，会发现一个更为严峻的信号正在浮现。

01、一个数字，让国庆档倒退至十二年前

先来看看这11.65亿的票房到底处于怎样的水平。据灯塔专业版的数据显示，在剔除服务费之后，今年国庆档的票房大约为10.65亿元。

这个数字与2014年同期的11.18亿元相比，明显要低。也就是说，按照可比口径来计算，今年国庆档的票房是2014年以来最低的一次。

把时间再往前推，情况更加不容乐观。2019年国庆档的票房高达44.66亿，几乎是今年国庆档票房的四倍。即便在2020年和2021年，尽管受到了疫情的影响，国庆档票房也分别达到了39.67亿和43.88亿。

有人可能会提出疑问，去年国庆档不是有八天假期吗？确实，2025年中秋和国庆连休八天，累计票房为21.05亿。而今年恢复到了七天假期，档期少了一天，这或多或少会对票房产生一定的影响。

但如果我们按照日均票房来计算，今年国庆档日均票房约为1.66亿，而2024年国庆档七天的日均票房约为2.59亿。即便都按照单日水平进行比较，今年的同比降幅也接近三成。十二年前，观众们能够把电影市场的票房大盘抬到11亿的高度，而十二年后的今天，电影市场却显得如此冷清，这其中的变化实在令人深思。

02、冠军影片仅收获4亿票房，头部大片集体“失踪”

国庆档的冷清，首先体现在影片供给方面。在今年国庆档上映的影片中，没有一部能够称得上是真正意义上的头部大片。

最终拿下档期冠军的，是由张译主演的《神探之痕迹》，这部影片的票房约为4.23亿。它改编自痕迹检验专家崔道植的真实事迹，是一部年代刑侦片，由陈思诚监制，演员表中还有陈飞宇、范丞丞等年轻演员的身影。

从定档到上映，这部影片只有一个月的时间，宣发工作几乎是在踩着点进行冲刺。就是这样一部中等体量的作品，却轻松地坐上了国庆档冠军的宝座。

这并不是因为这部影片本身有多么强大，而是因为它的竞争对手实在是太弱了。

张译虽然拥有较高的国民度，但仅靠他一个人的影响力，显然无法扛起整个国庆档的大旗。在往年，4亿出头的票房甚至都进不了国庆档的第一梯队。

我们记忆中的国庆档，是《长津湖》《我和我的祖国》等大片云集的时刻，这些影片预售票房就能达到几亿，首日上映更是能够轻松打破各项纪录。一部大片往往能够带动整个电影市场的票房大盘起飞，全家老小一起排队买票看电影的场景随处可见。

然而在今年，这样的“火车头”影片却从国庆档的片单中消失了。头部影片的缺失，让整个国庆档就像泄了气的皮球，失去了往日的活力。

03、13部新片混战，腰部影片集体“溃败”

今年国庆档，一共有13部新片扎堆上映，从影片类型来看，喜剧、悬疑、动画、进口片等应有尽有，看似十分丰富多样。

然而，排片表上的热闹景象并没有在票房榜上得到体现。排名前三的影片，合计拿走了档期七成多的票房，而剩下的十部影片，只能在不足三成的票房盘子里艰难抢食。

获得亚军的是《什么意思夫妇》，这是一部标准的东北喜剧，影片的演员阵容并不弱，有小沈阳、沈春阳、马丽、潘斌龙等喜剧演员加盟。七天的时间里，这部影片收获了约2.44亿的票房，主要依靠的是这些喜剧演员的基本盘。

但是，看完这部影片的观众评价却比较直接，大家都认为影片还是熟悉的套路，笑料虽然有，但惊喜却很少，始终没有走出段子拼盘的舒适区。

季军则是一部好莱坞进口片《生化危机：爆发夜》，这部影片在上映首日就以超过7000万元的票房成绩，拿下了档期单日单片的最高票房。

进口片首次挤进国庆档前三，而且其票房占比还创下了近五年的新高。这并不是因为进口片本身变得有多强，而是国产片在自己的主场让出了位置。

还有一些影片，甚至没能按时赴约国庆档。由古天乐主演的《侦战》原定于9月30日上映，但后来却临时撤档。头部影片的临时退场，让本就单薄的国庆档片单变得更加雪上加霜。

动画赛道也没能接住国庆档的客流。国漫《八仙！》虽然配备了顶流配音，但七天的票房仅仅约为5166万。

由梁洛施复出主演的《重生2》口碑并不差，但由于影片体量较小，最终只收获了4000多万的票房。沈腾、热依扎主演的《欢迎来龙餐馆》在国庆档仍在热映，进账约5500万。不过，这部片子全片累计票房已经突破了23亿，算是国庆档里少数有后劲的影片之一。

亲子向的《小猪佩奇·完美假期》票房也只有5500万上下，而主打中老年爱情的《活色生香》票房还不到2000万。

虽然影片类型细分是一件好事，但当每一部影片的体量都不够大时，就没有一部影片能够吸引观众走出家门走进电影院。国庆七天，不少影厅出现了这样魔幻的一幕：银幕亮着，座位却空着，一场电影只有零星的三五个观众。

据公开数据显示，今年国庆档场均观影人次为9.7人，这是近六年的最低水平。这意味着大量场次的上座率不足一成，影院排了329万场电影，场次同比还在增加，但场子里却坐不满人。

对于影院来说，这形成了一个尴尬的循环：排的场次越多，亏损就越多。

04、独自观影成国庆档新常态，观众观影习惯悄然改变

比票房数据更值得我们去深入琢磨的，是观众的变化。徽声在线通过灯塔专业版获取了三组数据，将它们放在一起分析，会发现一个特别明显的现象。

今年国庆档，单人购票观影的次数达到了近六年的最高水平。一个人买票、一个人进场、一个人看完电影走人，这种独自观影的模式已经成为国庆档的常态。

与之相对应的是，多人观影的次数却跌到了近六年的最低水平。搭伴一起看电影的人越来越少，观众人均观影数量只有1.08部，看完一部电影就走人，成为了主流的观影模式。

曾几何时，看电影是一件需要提前约人的事情。情侣约会、同学聚会、一家人周末出门，电影往往是这些社交活动的重要载体。然而，当电影的社交属性被一层层剥掉后，电影就回归到了纯粹的个人消费层面。

而个人消费，恰恰是最容易被其他事物替代、被推迟消费或者被直接砍掉的消费类型。

05、电影不再是假期刚需？消费流向转变背后的深层原因

说到这里，肯定有人会得出这样的结论：还不是因为消费降级了。其实，这话只说对了一半，甚至有可能说反了。

我们来看看假期里的另一组数据。据国家税务总局公布的信息，中秋国庆假期期间，服务消费的销售收入同比增长了19.5%。铁路在国庆首日发送旅客数量达到了1912.6万人次，这一数字还创下了历史新高。

从这些数据可以看出，人潮正在涌向景区、演唱会、酒店以及Citywalk等场所。钱并没有消失，只是不再优先流入电影院了。

所以，关键问题并不是观众没有钱，而是电影已经不再是假期的刚需消费。在过去，国庆档就像是一种“集体节目”，和春晚一样，大家不用过多思考就会选择去看电影。

然而如今，电影的这份社交功能正在被快速消解。手机小屏、短剧、综艺、短视频等新兴娱乐形式的出现，把人们的整块注意力切得粉碎。一张电影票的钱，足够充值一个月的视频会员，而出门看一场电影所需要的时间和决策成本却越来越高。

在没有非看不可的大片的情况下，观众自然就不愿意为平庸的影片去冒险。再加上影片定档时间晚、撤档情况多，观众甚至连完整的国庆档片单都记不住。

大档期的信任，就是这样在一次次的失望中被逐渐消耗掉的。供给端同样也在收缩，电影市场冷清，资方变得更加谨慎，不敢轻易砸钱去制作大体量、高风险的大片。没有大片上映，就没有观众进场；没有观众进场，资方就更不敢投钱。这就形成了一个正在自我强化的负循环。

06、大盘走势如何？冷静看待后三个月电影市场

一个冷清的国庆档，并不意味着全年电影市场的崩盘。我们先来把账算清楚，截至10月7日，2026年全年总票房约为307.46亿元，总观影人次为7.84亿。

而市场全年设定的目标是520亿，目前还存在约213亿的缺口。

在剩下不到90天的时间里，平均每天需要产出约2.3亿的票房，这对于电影市场来说，压力着实不小。不过，电影市场也并非没有“弹药”可用。

10月中下旬，《三国的星空第一部》将接棒上映，为电影市场注入新的活力。《情圣3》定档在年内，喜剧类型的影片往往最容易撬动下沉市场的消费潜力。

更重要的信号是，《流浪地球3》（上）已经官宣定档2027年大年初一。重磅大片重新排上日程，这说明电影行业并没有选择躺平，而是在积极寻求突破和发展。

今年国庆档的冷清，更像是一次电影市场挤泡沫的中场休息。当潮水退去，我们才能清楚地知道哪些影片、哪些做法是在“裸泳”。其实，观众从来都没有走远，他们只是在等待一个值得走进影院的理由。

文 / 皮皮电影编辑部

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