10月18日凌晨时分，演员吴越在微博上发布了一则充满愤怒的帖子。原来，一个名为「花姐美肤日记」的账号，利用AI技术伪造了她的形象与声音，在直播间大肆售卖护肤品。吴越直言：这种行为太恶劣了。

同一天，邓亚萍团队也发布声明，表示从未授权任何AI形象进行商业活动。涉事账号随即被永久封禁。然而，在此之前，刘欢的家属也曾遭遇AI冒充带货的情况，全红婵同样被AI仿冒进行商品销售。这份受害者名单，似乎在不断拉长。

但令人意想不到的是，在同一周内，另一则消息却几乎未引起人们的注意：王祖贤竟然将自己的脸“租”了出去。

同一张“AI脸”，在一个人那里是被盗用，在另一个人那里却是被授权使用。这个鲜明的对比，揭示了AI时代一个至关重要的真相。

这与你又有何关联呢？

如果你认为被盗脸只是明星的专属烦恼，那么请先放下这个念头。你手机中的自拍、朋友圈里的视频、家人拍摄的日常片段，每一段都可能成为不法分子盗用的素材。如今，技术门槛已经低至令人咋舌的地步：只需十几秒的视频和几块钱的成本，就能复刻出一张逼真的脸。今天被盗的是吴越，明天就可能轮到正在刷手机的你。

这张脸，从来都不只是明星的专属资产，它是每个人的宝贵财富。

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人脸，正逐渐沦为可批量复制的盗版资产

让我们先来看看吴越所遭遇的那条“生产线”。

要复刻一张脸，需要多少成本？仅需几十秒的公开视频素材、几块钱的AI工具调用费，一个晚上就能生成以假乱真的形象和声音。随后，开个账号，挂上商品链接，就可以开始卖货了。你或许曾在直播间刷到过这样的场景：一位“知名演员”热情洋溢地介绍产品，语气、表情、口型都恰到好处，弹幕里满是“真的是她本人吗”的疑问。这就是盗脸生产线的“杰作”。更令人担忧的是语音诈骗：骗子利用AI克隆你的声音，给家人打电话声称“出事了，快转钱”。脸和声音，正逐渐成为电信诈骗的新工具，而技术的廉价程度已让普通人难以察觉。

这条生产线最可怕的地方，并非在于技术本身，而在于其运转逻辑：封一个号，就换一张脸，明天接着卖。吴越只是偶然撞上了其中一个账号，在她看不见的地方，还有无数张“脸”在直播间里推销着保健品、不知名的护肤品。

这并非一个明星的个人委屈，而是一个庞大的产业。据徽声在线从艾媒咨询获取的数据显示：2025年中国数字人核心市场规模将达到480.6亿元，2026年预计更是会攀升至572.9亿元。合法生意的规模有多大，盗版生意的利润就有多丰厚：同样的技术，授权方可以用来制作品牌短片，而盗用方则用来进行假冒带货。

有人说，技术本身无罪。的确如此，但技术却为盗版提供了一张完美的面具：以前冒名顶替还需要长相相似，现在只需一段视频即可。随着面具的成本趋近于零，信任的代价却越来越高昂。

人脸正在完成一次身份转换：从“一个人的身份象征”，逐渐变成“一件可批量复制的数字商品”。既然商品可以盗版，那么脸自然也可以。

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主动授权与被动被盗，差别仅在于一张授权书

现在，让我们将镜头转向另一张脸。

王祖贤授权网易《天下》游戏，使用自己20到30岁“巅峰时期的银幕面容”。用途被严格限定为年度品牌短片和官方宣传。边界也十分明确：无真人出镜、无线下复出、无全域肖像开放。授权范围、时间、用途等每一项都详细写进了合同。

她本人曾说过一句值得反复品味的话：我们是AI的主人，而非被它操控的傀儡。

同一张“AI脸”，吴越成为了受害者，而王祖贤则是授权方。

那么，差别究竟在哪里呢？并不在于技术本身，而在于“谁先签了字”。

授权书究竟是什么？它是边界的明确界定。它规定了你的脸将用于何种场合、在何处使用、使用多久以及由谁说了算。王祖贤签了字，她的脸就成为了资产：有定价、有明确用途、有使用期限；而吴越没有签字，她的脸就成为了漏洞：谁都可以使用、用在哪里都无从知晓。

实际上，明星AI授权的生意已经在悄然兴起：有的品牌购买“数字代言人”，有的游戏邀请“AI形象大使”，价格从几十万到上千万不等。然而，这条赛道的规则尚未完全确立：授权范围如何界定、违约如何赔偿、AI形象出现问题谁负责等，都是亟待解决的新问题。王祖贤的这份合同之所以值得关注，是因为它首次将“边界”写得清清楚楚：干什么、在哪用、用多久，都白纸黑字写得明明白白。这为整个行业树立了一个可供参照的样本。

主动授权的本质，在于将脸从“风险敞口”转变为“资产”。而主动权，则完全掌握在那一张授权书之中。

当然，还有一个绕不开的伦理问题：如果本人同意了，但粉丝却不接受呢？毕竟，AI形象终究不是本人，品牌用它来讲述情怀，观众却在其中找不到活人的温度。王祖贤的合同中特意写明“无真人出镜、无线下复出”，这既是对授权边界的明确界定，也是对情怀边界的尊重：AI复刻的是银幕记忆，而非替代真实人生。这份分寸感，或许是所有AI授权中最难写进合同的一条。

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你的脸，要么是资产，要么是漏洞

最后，让我们将镜头拉回到普通人身上。

你或许会认为：我既不是明星，也没人稀罕盗我的脸。但请你想一想：你的人脸照片都存放在哪里？手机相册、社交媒体、小区门禁、公司打卡机……你的脸早已经暴露在外了。而技术门槛已经低至，一段十几秒的视频就能完成建模。

监管部门其实也在努力补课：2025年9月实施的《人工智能生成合成内容标识办法》要求AI生成内容必须打上标识；2026年2月的《直播电商监督管理办法》则将数字人主播纳入了监管范围。双轨标识加主播监管，说明制度已经意识到：盗脸并非明星的专属问题，而是一个公共问题。

然而，制度只是底线，而非铠甲。对于普通人来说，真正有效的还是三件事：第一，树立授权意识，任何平台索要你的肖像、声音授权时，先看清范围再签字；第二，拿起法律武器，发现被盗用时，及时保存证据、投诉、起诉，切勿忍气吞声；第三，主动管理，如果你想用AI形象做点什么，一定要签好合同再交出去。

还有一个现实的提醒：AI换脸诈骗的高发人群，往往是防范意识最弱的群体。比如老人接到“儿子”的电话，声音一模一样，声称需要手术费，转完钱后才发现是克隆的。因此，保护脸和声音，不仅是为了保护自己，也是为了保护那些会为你转账的家人。教爸妈一句最简单的口诀：凡是涉及钱的事情，听到声音也要再确认一遍。

你的脸和声音，是你身上唯二无法注销的“账户”。密码可以改，卡可以挂失，但脸一旦丢了，就真的找不回来了。

别等你的脸在直播间卖货时，你才想起它是你的。你那张脸，要么是资产，要么是漏洞，没有第三种状态。

吴越的愤怒与王祖贤的从容，是AI时代同一道选择题的两端：你的脸，是被人拿去卖货，还是自己签了字再交出去。差别并不在于技术本身，而在于那一张授权书。

技术已经到来，规则正在补课，而决定你那张脸是资产还是漏洞的，从来都不是别人，而是你自己。

*关注一刻 talks，我们不教你蹭AI热点。我们帮你看清，AI时代第一份要签好的合同，是你自己那张脸的使用权。

本文章谨为商业研判，不构成任何投资建议