郑钦文斩获冠军，众多商业品牌随之迎来了高光时刻，其中霸王茶姬的表现尤为亮眼。10月12日，霸王茶姬推出全品类买一送一活动，瞬间引发全国门店爆单热潮，小程序甚至一度崩溃。部分门店排队订单量超过2500杯，消费者现在下单，可能要等待数小时，甚至到凌晨才能取到饮品。

除了霸王茶姬，郑钦文代言的品牌阵容十分强大，涵盖了耐克、迪奥、劳力士、威尔胜等国际知名品牌，以及伊利、vivo、支付宝、千问等中国本土品牌。这些品牌涉及化妆品、运动服饰、奢侈品配饰以及汽车、快消、科技、金融等多个品类，可以说从头部到脚部，都有相关品牌与郑钦文签约合作。

在郑钦文夺冠带来的巨大流量热潮下，各大品牌纷纷加大营销力度，试图接住这波“泼天富贵”。除了霸王茶姬的买一赠一活动，上汽奥迪也推出了类似的“买一赠一”营销活动。

就在郑钦文夺冠冲上热搜后不久，上汽奥迪官方账号发布了一篇营销文案，标题为“祝贺钦文夺冠，AUDI全系买一赠一”。

值得注意的是，这个标题中的“买一赠一”连双引号都没有使用。

在官方发布的海报中，文案内容为“祝贺钦文夺冠，热爱不灭，淬炼成王，AUDI全系买一赠一！”。

同样，这段文案也没有使用双引号。在海报的细节处，虽然仍在强调“买一赠一”，但仅用小字附上“随车附赠同款车模”的说明。

对于普通消费者来说，看到这样的营销文案，难免会产生误解。用通俗的话来说，这篇营销推文给人的第一印象就是，购买AUDI全系车型，买一辆送一辆，同时还附赠同款车模。

毕竟，在海报中，“买一赠一”与相关车型信息是并列展示的，且没有显眼的说明，旁边甚至连星号标注都没有。

直到仔细翻看海报上密密麻麻的小字说明部分，消费者才会发现，所谓的“买一赠一”，赠送的仅仅是一款1：18的车模。

随后，有网友向官方销售人员进行咨询，得到的明确回复是，并非车辆买一送一，而是购买E7X或E5后下定提车，随车附赠对应车型的1:18同款车模，价值约不到1000元。

此外，该活动仅限于“AUDI”字母标电动子品牌下的E7X和E5 Sportback两款车型，并不包含带有四环标识的奥迪全系车型。

这条营销推文发布后，很快就被网友们骂上了热搜。

比如有徽声在线的博主表示：“看了一下这篇推文还没删，上汽奥迪这是非要给自己搞个负面新闻吗？本来赞助郑钦文夺冠是件大喜事，却搞这种鸡贼的‘买一赠一’宣传。买一台车送同款车模，这也叫‘买一赠一’？这分明就是虚假宣传！”

还有网友表示：“借着郑钦文夺冠的热度搞营销，结果却玩这种文字游戏，实在让人反感。”

更有网友直言：“一副好牌被上汽奥迪打烂了。”

还有网友详细分析道：“上汽奥迪这波‘买一赠一’，你以为买E5送E5，结果提车送个车模，还是不到一千块的那种。标题写‘AUDI全系’，实际就两款电车，客服还说‘AUDI不等于奥迪’。隔壁霸王茶姬实打实买一送一，奥迪却在这玩文字游戏，买真车送车模，这格局真是让人捉摸不透。”

也有网友讽刺道：“真把自己当霸王茶姬了，还在玩‘大字吸睛，小字免责’的老把戏。”

虽然在现实生活中，买车实现买一赠一确实不太现实，但像这样不作标注的标题党行为，多少有些不地道。

就像有网友说的：“我就这么直白讲吧！买车想‘买一赠一’那纯粹是白日梦，但出这文案的人显然有点不地道。你要是直接说买一车送一车模型，那是营销是福利；你标题喊出‘买一送一’，我进店了你跟我说是送车模型，那你就是欺骗。”

还有网友表示，如果上汽奥迪老老实实说买车送车模，消费者看了也不会反感，反而可能会觉得这是一种实在的营销方式。

值得注意的是，据媒体报道，上海消费热线表示，已对上汽奥迪官方公众号宣传“AUDI全系买一赠一”一事进行了登记，并将转至市场监督管理局有关部门进行核查。

根据《广告法》第八条规定，广告中表明附带赠送的，应当明示赠品的品种、规格、数量。上汽奥迪此次的标题与实质内容存在显著落差，涉嫌违规。

事实上，作为郑钦文的签约方，此次郑钦文夺冠，对于上汽奥迪来说，本是一波难得的流量机遇。如果能够实实在在、老老实实地进行营销，说不定还能赢得消费者的一波好感。

但万万没想到，官方账号竟然与消费者玩起了心思，真可谓是一手好牌打得稀烂。

有媒体对此评论称，这一套操作就是典型的标题党行为。把最有吸引力的噱头放在标题最显眼的位置，拉高公众期待，收割流量和关注度，等网友被“骗进来”后，再用内文告知真相，以此规避责任。

“品牌的口碑，靠的是诚意和规范。一次投机的宣传，看似赚了点击量，最后消耗的，却是大家最基本的好感。”

值得注意的是，截至相关媒体发稿，上汽奥迪这篇推文尚未删除。

柴狗夫斯基

作者 | 小柴贰号

编辑｜谭松