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文｜南如珉 改编｜徽声编辑部

在电影市场中，影片撤档本是寻常之事，但撤档后的命运走向却充满变数，难以捉摸。

近日，暑期档撤档的《三国第一部：争洛阳》宣布将于10月17日重新登上大银幕。这种撤档后重映的情况，在内地电影市场屡见不鲜，然而从市场反馈的结果来看，多数影片都难逃悲惨的结局。既然重映效果往往不尽如人意，为何片方还是屡屡选择撤档这一策略呢？

撤档，往往意味着在市场中处于劣势

那么，究竟在何种情况下，一部影片会做出撤档的决定呢？通常是在市场表现不佳，或者票房远远未达到预期目标的时候。回顾历史，华语魔幻巨制《阿修罗》堪称撤档的典型案例。这部影片自诩能与《阿凡达》相媲美，还邀请了好莱坞顶级制作团队参与，然而上映仅仅三天，票房仅收获4984万，无奈之下只能草草下线，至今都毫无动静。与高达7亿的制作成本相比，它堪称电影史上亏损最为惨重的影片之一。

即便是在刚刚过去的国庆档，也有警匪片《侦战》选择了撤档。曾几何时，当一部电影在市场上遭遇严重挫折时，许多片方都会寄希望于撤档这一手段来及时止损。但实际上，这不过是一种自欺欺人的做法。真实情况是，撤档几乎就等同于在市场端认输，也间接证明了影片质量不佳的事实。

在当下的电影市场环境中，无论是成熟的市场体系，还是观众日益提高的审美水平，都几乎不会出现冤枉或者错杀一部优秀影片的情况。也就是说，不存在优秀影片因为生不逢时而被埋没的现象。因此，我们几乎可以肯定地说，撤档的影片大多都是品质低劣的烂片，与档期选择、竞品竞争等因素并没有太大的关联。换句话说，无论这部影片安排在哪个档期上映，都很难取得好的成绩。

既然片方清楚撤档意味着失败，即便未来重映也前景不明，为何还是如此执着地选择“打不过就跑”的策略呢？一旦选择重映，就意味着要花费两份宣发费用。其实道理很简单，因为硬着头皮继续上映，才是最大的风险。就拿刚刚撤档的《侦战》来说，影片上映前4天仅收获470万票房，如果按照正常放映节奏，最终票房可能也就700万左右。而撤档后，影片又成为了库存项目，面临着更多的不确定性。

以追光出品的年度力作《三国第一部：争洛阳》为例，该影片此前在暑期档上映，最终取得了9299万票房，从表面上看成绩还算不错。但与片方的预期相比，却存在着巨大的差距。要知道，片方之前推出的同类题材影片《长安三万里》可是取得了18亿+的惊人票房成绩。如此巨大的落差，让片方自然难以接受。

如今，《三国第一部：争洛阳》卷土重来，选择了年度中相对较为冷清的10月下旬这个节点重新上映。片方企图凭借影片的品质重新吸引观众，夺回原本属于自己的市场份额。至少从档期选择的逻辑来看，这个节点确实比竞争激烈的暑期档要好一些，而且也不用面对暑期档众多动画竞品的冲击，说不定会有出奇制胜的效果。

然而，从历史数据来看，《三国第一部：争洛阳》的重映之路依然充满凶险。这一类严肃历史题材的动画类型，与娱乐性强的动画类型相比，受众群体明显要窄得多。因此，影片接下来的重映之路可谓是困难重重。

撤档再重映，多数情况下难逃失败命运

放眼全球电影市场，撤档这种行为在内地市场相对较为常见，而撤档后又重映的情况，更是内地市场所独有的。总体而言，一部影片的上映就如同一场赌博，它的失利是客观存在的事实。然而，内地市场这种撤档重映的规则，仿佛又给了影片第二次机会。但从实际结果来看，重映往往并不能改变影片的命运，大多数情况下都是无济于事。

（近年撤档又重映的影片情况分析）

●《我们一起摇太阳》：撤档重映的唯一成功案例

这部于2024年春节档上映的影片，堪称撤档又重映领域中唯一取得成功的项目。影片在春节档苦苦支撑了6天，最终还是未能承受住激烈竞争的压力，选择了撤档。不过，片方对影片依然充满信心，毕竟该影片在豆瓣上开出了8分的高分。因此，影片很快确定了再映节点，在撤档不到两个月之后，便再次登陆大银幕。

原本大家都以为这部影片会和大多数重映影片一样，遭遇悲惨的命运。但令人意想不到的是，这部在春节档被众多大片抢尽风头的影片，竟然起死回生。重映后直接取得了1.8亿+的票房成绩，最终累计票房达到了2.7亿+的水准。尽管与片方的预期仍存在一定差距，但相对于春节档的糟糕局面，重映的效果已经达到了极限。

●《中国乒乓》：命途多舛的重映之旅

这又是一部命运坎坷的影片。该影片同样选择在春节档上映，但很快片方就发现，无论是在影片的热度方面，还是在品质层面，都与春节档的整体氛围不太相符。于是，影片迅速做出了撤档的决定。最终，影片在撤档后20天再度上映，前后累计票房刚好突破1亿大关。这部影片堪称邓超近年来最大的败笔之一，也给片方带来了巨大的亏损。

●《蛟龙行动》：撤档重映也难挽颓势

这同样是一次发生在春节档的撤档案例。原本出品人于冬曾信誓旦旦地表示绝不撤档，但最终还是未能顶住现实的压力。《蛟龙行动》在首轮上映中取得了3.93亿票房，这在撤档影片中已经算是表现不错的了。但与7亿的制作成本相比，距离回本线还有很长的路要走。最终，影片以特别版的形式选择重映，然而结果却不尽如人意，仅取得了2000多万的重映成绩。

●《红毯先生》：重映未能扭转乾坤

春节档无疑是撤档现象的重灾区，2024年另一部撤档影片便是宁浩导演的《红毯先生》。但这部影片的命运与《我们一起摇太阳》截然不同。在首轮取得8300多万票房，与后者体量接近的情况下，影片的重映仅取得了1000万票房，可谓是杯水车薪。这部影片也让宁浩导演元气大伤，对其后续创作产生了一定的影响。

●《八戒之天蓬下界》：小成本粗劣之作的重映困境

这是一部原本就是小成本制作的项目，而且制作质量尤为粗劣，在豆瓣上仅获得了区区4.5分。果然，首轮票房仅拿到323万。最终的重映也未能改变局面，仅额外贡献出140万票房。单从重映的表现来看，甚至连宣发拷贝的费用都难以收回，这次重映本身就已经亏钱了，可谓是得不偿失。

●《出入平安》：重映无法拯救烂片命运

这是一部在2024年国庆档颇具分量的影片，然而却遭遇了严重的市场滑铁卢。导演刘江江的处女作《人生大事》曾取得了17亿+的惊人票房成绩，但他的第二部作品《出入平安》却遭遇了巨大的挫折。最终，《出入平安》仅斩获2100万票房，在无奈撤档之后，今年5月份的重映仅仅拿到可怜的100万票房。这充分说明，重映完全无法拯救一部质量不佳的烂片。