近期，某社交平台上惊现一则利用AI技术制作的视频，该账号冒充知名歌手刘欢的家属，大肆推销一款名为“黄精五黑粉”的产品。据徽声在线深入调查，有不法分子以“刘老师爱人”自居，发布视频声称自己是刘欢的妻子卢璐。视频中，他们不仅引用了刘欢生前的精彩表演片段，还虚构了刘欢去世前的种种情形，以此博取同情。随后，视频画风突变，开始大力推荐“黄精五黑粉”，并声称自己也亲自食用过，效果显著，最后还不忘叮嘱消费者抓紧购买。

这位深受大众喜爱的歌手离世后，竟有人如此无底线地利用其名义进行牟利，这一行为令人震惊不已。专业法律人士指出，无论是生者还是死者，其姓名、肖像、名誉等人格利益都受到法律的严格保护，任何组织和个人都不得侵犯。从情理和法律的角度来看，这种做法都站不住脚。明知这种行为容易触犯众怒且涉嫌违法，为何还有人敢于冒险一试呢？

名人带货的效应确实显著，为了借助名人的影响力推销产品，一些人可谓绞尽脑汁。在过去，这或许并非易事，但如今，借助先进的AI技术，各种素材的生成变得轻而易举，从视频到音频，应有尽有。利用AI技术制作的素材极具迷惑性，而此次案例中的产品很可能将老年人作为目标消费群体。这个群体对新技术了解有限，更容易受到诱导而进行消费。

一方面，技术降低了虚假宣传的成本，使得不法分子能够更轻易地实施欺诈行为；另一方面，由于类似乱象近年来才逐渐浮现，无论是平台还是被冒充的公众人物，在应对时往往显得较为迟缓，这也导致违法成本相对较低。因此，依靠各种手段冒充名人进行牟利的现象屡见不鲜，乱象愈演愈烈，尺度也越来越大，部分名人的遭遇甚至引发了社会的广泛关注。

回溯至2025年底，“AI换脸”明星直播带货曾一度成为热门话题，引发广泛争议。有平台甚至为此展开了专项清理行动，足见此类乱象的泛滥程度。从具体个案来看，有商家借助AI技术仿冒知名运动员和演员推销农产品，利用“克隆”的声音和形象与粉丝进行互动。全红婵、孙颖莎、王楚钦以及靳东等明星都曾遭遇过仿冒。此前，孙俪、邓超工作室也曾发文打假，揭露网络上大量利用AI伪造两人形象和声音进行虚假广告宣传的行为。然而，即便声明发布后，部分问题依然存在，难以根除。

“张文宏”讲解蛋白棒的AI假视频曾在网络上走红一时；古天乐、林峯等港星的肖像和声音被合成为赌博、游戏代言宣传片；雷军的标志性普通话也一再被AI用于虚假理财广告中。诸如此类冒充名人的乱象层出不穷，令人防不胜防。与此同时，监管部门也在积极跟进。2025年3月，国家网信办等四部门联合发布了《人工智能生成合成内容标识办法》，明确要求服务提供者对文本、音频、图片、视频、虚拟场景等生成合成内容添加显式标识等。近年来，针对AI技术滥用的专项行动持续展开，司法层面也在不断加强打击力度。上月，最高法就发布了一起典型案例，其中就包括“仿冒名人带货”构成侵权一案。

与AI技术刚落地时相比，如今各方的维权意识已经明显增强。然而，仍不排除有商家心存侥幸，认为蹭一蹭名人的影响力并无大碍，即便被曝光后果也不会太严重。但问题并非如此简单。刘欢等公众人物不应被如此对待，无论是普通人还是公众人物，他们的“脸”和声音都应该得到应有的尊重和保护。