近期在各大社交平台上，《逐玉》这部古装剧可谓风头无两，几乎无人不晓。它凭借独特的剧情和精良的制作，迅速成为网友们热议的焦点。

该剧在腾讯视频上的热度值一路飙升，轻松突破30000大关，更令人瞩目的是，它还成功出海，登陆海外流媒体平台Netflix，并一举成为首部跻身日本榜单前十的大陆古装剧，展现了强大的国际影响力。

剧中，张凌赫饰演的谢征一角，以其清贵不凡的气质和一句“我杀猪养你啊”的幽默台词，迅速走红网络，成为网友们争相模仿的接头暗号。

然而，令人意想不到的是，在这波热度中，最大的受益者并非剧方或演员，而是茶饮品牌霸王茶姬。

原来，霸王茶姬此前就推出了DIY杯贴功能，允许顾客上传自己喜欢的图片或文字，制作成独一无二的杯贴。这一功能在《逐玉》热播后，被粉丝们巧妙利用，瞬间点燃了创作热情。

粉丝们纷纷上传张凌赫的剧照、写真等，制作成专属的霸王茶姬杯贴，以此表达对偶像的喜爱和支持。

值得注意的是，霸王茶姬在此过程中并未花费一分钱代言费，也没有与剧方进行官方联名合作，仅仅依靠开放DIY功能，就收获了巨大的曝光量和销量增长。

这一营销策略无疑是非常成功的，它巧妙地借助了粉丝的自发创作和传播力量，实现了品牌与热门IP的无缝对接。

随着粉丝们的热情参与，霸王茶姬的线下门店也成为了粉丝打卡交换杯贴的热门地点，堪称茶饮界营销的一大创举。

然而，热度之下也伴随着一些吐槽声。由于门店目前仅支持黑白打印，粉丝们上传的彩色美照在印制出来后都变成了黑白款，这在一定程度上影响了杯贴的美观度和细节呈现。

粉丝们对此又爱又恨，一方面忍不住抢购杯贴，另一方面又吐槽“好好的颜值被黑白毁了”“细节糊到看不清五官”。

这一争议也引发了部分网友的讨论，有人认为黑白打印像遗照，失去了原本的美感，只剩下肃穆感，甚至让人感到冒犯。

其实，DIY杯贴并非霸王茶姬的首创。据徽声在线了解，霸王茶姬年初就曾邀请孙燕姿参与小马联名活动，以此造势。但这一玩法在茶饮行业并不罕见，很多品牌都曾尝试过。

比如喜茶，早在2025年11月就重新推出了DIY喜贴功能，用户可以在小程序上手绘图案、输入文字，定制专属杯贴，当时也在社交平台上掀起了一股热潮。

此外，蜜雪冰城曾举办过百变雪王杯创意大赛，卡旺卡、Manner等品牌也都推出过手绘或定制杯贴活动。这些活动的本质都是依靠用户共创来吸引流量，提升品牌知名度。

不过，平心而论，这次霸王茶姬能够借助《逐玉》的热度实现销量暴涨，核心并不在于品牌的刻意营销，而在于粉丝自发的病毒式传播。

没有官方的引导和利益捆绑，粉丝们仅仅因为喜欢张凌赫、喜欢《逐玉》，就主动为霸王茶姬带流量、做宣传。这种自发传播的力量，比任何广告都来得更加直接和有效。