中秋档电影市场遇冷，三部新片表现惨淡难挽颓势

徽声在线原创报道

文｜南如珉 编辑｜朴芳

今年的中秋档电影市场，可谓遭遇了一场前所未有的寒流。原本被寄予厚望的档期，却因种种原因显得异常尴尬，最终交出了一份令人大跌眼镜的成绩单。

中秋档与国庆档的紧密相连，历来被视为电影市场的一大看点。然而，今年这两个档期却显得尤为尴尬，甚至出现了相互掣肘的局面。中秋档作为国庆档的前奏，本应吸引大量影片争相上映，以抢占市场先机。然而，现实却截然相反，中秋档几乎沦为了“鸡肋”档期，仅有寥寥几部中小体量影片勉强支撑，最终票房数据惨淡至极。

市场疲软，影片难觅突破口

徽声在线此前曾提出一个设想，即将中秋档与国庆档视为一个超级档期，通过引入一些重量级项目来串联两个档期，从而激发市场活力。然而，从目前的市场反馈来看，这一设想显然未能实现。市场上缺乏能够穿越周期的大体量项目，导致片方不敢贸然将影片横跨两个档期上映。

面对现实，行业选择了各自为战。中小体量项目纷纷坐镇中秋档，而自认为具备竞争力的项目则选择镇守国庆档。这种布局下，没有一部电影敢于真正跨越两个档期，最终导致了中秋档市场的低迷表现。

（中秋档电影市场近年表现概览）

从具体数据来看，今年中秋档仅收获了2.71亿的票房成绩，日均票房甚至不足1亿。这一表现仅比2013年略强一些，市场直接倒退了13年之久，再次刷新了倒退的时间纪录。中秋档缺乏大片坐镇，使得这一档期变得异常鸡肋，市场的大幅下行也就成为了必然。

幸运的是，在这仅有的2.7亿票房中，还有8300多万是由重映片《复仇者联盟4》贡献的。这部漫威经典巨制的重映，无疑为今年中秋档增添了一抹亮色。然而，在一个颇具分量的档期节点，票房冠军竟然来自一部重映影片，这种情况也是前所未有的。这也从侧面反映了今年中秋档新片的乏力表现。

进一步细分来看，除了《复仇者联盟4》的8300万之外，老片的贡献也不容忽视。《欢迎来龙餐馆》在上映的尾声阶段，凭借三天长假拿到了5000多万票房。暑期档超级黑马《八仙！》也贡献了超过3000万的票房。此外，韩延的《空枪》和诺兰的《奥德赛》也分别斩获了1800多万和超过1000万的票房。

按理说，中秋档已经是9月底的节点，但市场却依然得依靠暑期档和这些上映超过两个月的影片来救市。这种情况不仅罕见，而且异常尴尬。刨去这些老片的贡献，留给真正新片的空间也就非常有限了。

中秋档新片表现惨淡，三部烂片难救市

今年中秋档仅上映了三部新片，外加一部重映的《复仇者联盟4》，这便是所有的新片阵容。那么，这些新片是否按照中秋档+国庆档这种超级档期来制定计划的呢？显然并非如此。从整个档期布局来看，片方明显缺乏野心，甚至不排除心存一丝幻想。

被一众上映两个月的暑期档电影吊打，更是被重映影片碾压，今年中秋档的新片表现可谓惨不忍睹。面对仅有三天长假外加三个工作日的上映周期，几乎没有人愿意来蹚这趟浑水。换句话说，敢于在这个节点上映的影片，基本上已经处于被放弃的状态。

●《敦煌英雄》：库存项目难逃烂片命运

先来看被誉为具备卖相的《敦煌英雄》，这部影片实际上是一部名副其实的库存项目。在蛰伏三年之后，今年才看到一丝上映的曙光。然而，在临近定档之前，影片的一系列“骚操作”却让人有些看不懂。从影片的心路历程来看，显然经历了惨痛的审查过程。但无论如何，烂片都不值得被同情。

早在2023年12月，影片在上映前两天突然紧急撤档，随后将片名改为《敦煌之战》。这种从“人”到“事”的转变，不排除是审查压力所导致。然而，令人疑惑的是，在中秋档临近定档上映之后，影片又改回到了《敦煌英雄》。这一系列操作让人摸不着头脑。

市场是不会说谎的，观众也是骗不了的。作为一部打着史诗大片类型的古装巨制，《敦煌英雄》上映首日仅拿到832万票房，不仅低开而且低走。从目前表现来看，最终仅能拿到2000万左右的票房，相对于传说的3亿成本，这波亏损确实夸张。

●《老江湖》：顶级演员难救烂片之命

打着于谦、梁家辉两大顶级演员的名号，《老江湖》却拥有如此悲催的命运，真是令人唏嘘不已。这部影片跟《敦煌英雄》都出自片方百纳千成，或许是片方真的想一次性出清库存，才选择了破釜沉舟式打法，将两部影片一股脑放在了这个仅有六天的放映周期中。

相对来说，《老江湖》并不比《敦煌英雄》“年轻多少”。影片早在2022年就已开机，最终时隔四年才迎来上映。拖这么久的项目，显然在品质端存在大问题。从市场反馈来看，不被看好的《老江湖》反倒比《敦煌英雄》要好一些，首日拿到1190万票房，但后续走势同样崩盘，最终有望落在3000万的体量。

口碑方面，两部影片可谓难兄难弟。《敦煌英雄》仅拿到豆瓣6分，而《老江湖》更是仅有区区5分的水准。这两部影片属于上一波行业不错时期的产物，如今早已物是人非。这一类烂片在逐步“清仓甩卖”，类似的库存项目也越来越少了。

●《死亡禁区实录》：劣质恐怖片意外走红

未曾想到的是，反倒这种最劣质的恐怖片《死亡禁区实录》，竟然能够在中秋三天拿到接近1000万的票房。这部影片精准地完成了“见缝插针”，瞅准了中秋档无人问津的现状，于是当机立断选择空降。如果只站在操作端来看，影片无疑可以打满分。

尽管豆瓣仅拿到4.6分，但《死亡禁区实录》在宽松档期中打出一波差异化，目前已经来到了1500万+的水准，甚至有望拿下年度恐怖片票房亚军的位置。要知道这类影片普遍仅有100万票房，运气好顶多拿到400万的水准。如今，《死亡禁区实录》已经超额完成了市场预期，成为了今年中秋档的一匹黑马。