当下不少长剧在命名上陷入了一种怪圈，不仅“如”“锦”这类字眼频繁出现，单看剧名，观众往往难以捉摸其究竟讲述的是什么故事。

像《周生如故》《沉香如屑》《宁安如梦》《花开锦绣》《锦绣芳华》《锦绣未央》等剧名，同质化现象极为严重，而且毫无记忆点可言，让人看过就忘。

然而，问题远不止“如”“锦”二字这么简单。

如今长剧命名似乎形成了一条固定的流水线模式。女主题材的剧特别偏爱用“传”字，例如《甄嬛传》《如懿传》；双男主的剧则常用“令”字，像《陈情令》《山河令》；女主群像剧爱用“赋”字；而一男一女主线的剧则常用“行”字。“传”字系剧名更是从经典武侠剧逐渐演变成了大女主剧的专属标签。

不仅如此，还有高频字的排列组合现象。大量剧名围绕月、星、梦等字进行填空，相似度极高，甚至达到了查重都难以通过的程度。只需重新组合几个字，就能批量生产出剧名，这种做法实在缺乏创意。

对比以往的经典剧集，如《侠客行》《连城诀》。

《侠客行》这个名字，观众一眼就能看出是讲述行走江湖的故事；而《连城诀》虽然名字较难猜测，但看过剧后就会明白，它围绕的是找到宝藏的密码这一情节展开。

反观现在那些剧名，即便观众完整地看完了剧，也难以理解剧名的真正含义。这些剧名就像生搬硬套地堆砌辞藻，看似华丽，实则内容空洞，毫无内涵可言。

这些剧名仿佛都在刻意伪装自己有深厚的文化底蕴，强行营造出诗意、古风、高级感的氛围。

这就好比把常远不叫常远，而是给他取名为乔林夕女，将梦和娇这两个字拆开，胡乱组成一个毫无意义的新词。明明可以直接明了地表达，却非要多此一举，让人摸不着头脑。

就像好好的珍珠奶茶不直接叫，非要说成“QQㄋㄟㄋㄟ好喝到咩噗茶”。要知道，拍剧时剧名可是作品的第一张名片，不是开酒吧或者奶茶店，不应该起一些莫名其妙、让人费解的名字。

甚至有些剧，观众仅从剧名根本无法判断它是古装剧还是现代剧，而且名字一个比一个拗口难记。

让观众通过剧名就能对故事有个大致的了解，这真的很难做到吗？如今观众追剧前还得像做阅读理解一样去琢磨剧名，这是否意味着剧方对自己的作品缺乏自信呢？

实际上，一部剧真正的辨识度在于其内容质量，而不是在剧名上玩文字游戏。那些花里胡哨的剧名，不过是徒劳无功的表面功夫罢了。

常常听到有人抱怨长剧发展艰难，影视行业遭遇寒冬。

然而，剧方连最基本的剧名都懒得用心去取，又凭什么谈复兴长剧呢？更有甚者，剧名与剧情内容毫无关联，这样的作品被短剧抢走市场，完全可以说是咎由自取。看看那些成功的短剧，剧名起得一目了然，不绕弯子，直击主题。长剧剧方不妨先把剧名这一步走好，学习借鉴别人的长处，这并不丢人。

但你以为长剧的问题仅仅出在剧名上吗？那可就太片面了。

据徽声在线了解，如今的剧宣方式更是让人大跌眼镜，各种露骨擦边、软色情的内容充斥其中。宣传中满是吻戏、拥抱、床戏、露肉等亲密片段，将性作为吸引流量的密码，而原本的剧情内容反倒成了陪衬，沦为工具。

例如《早春晴朗》这部剧，其宣发物料大量营销吻戏、壁咚、后背吻、雨夜车内吻等亲密场景，把性元素当作卖点。然而，当观众正儿八经地观看正片时，却发现按照广告法的标准都可以进行举报了，这完全就是虚假宣传、诈骗观众。

有感情戏、亲密戏本身并无不可，但剧宣不能过度夸大、虚假宣传，误导观众。如果正片内容与宣传严重不符，必然会引起观众的反感和不满。

线上剧宣如此混乱，线下活动也不消停。

不管什么类型的剧，都要安排主演进行一些奇奇怪怪的互动，进行婚闹式剧宣。比如《献鱼》的主演嘴对嘴喂薯片、脸贴脸猜水果等，这些行为实在让人难以理解。

如果剧本身质量过硬，剧情精彩，那么这些出格的宣传方式虽然有些不妥，但观众或许也能勉强接受。毕竟在竞争激烈的影视市场中，不整点噱头确实难以吸引观众。然而，实际情况却是宣传内容充满成人元素，剧情却十分低幼，只能靠短平快的荷尔蒙刺激来维持热度。

长剧剧方不把心思放在提升作品质量上，却尽整这些歪门邪道，长剧想要发展好那才怪了。

虽然走暗路、进窄门、耕瘦田有时可以出奇制胜，但猎奇、奇情只能作为一种创意元素，不能成为作品的核心内容。只有能够落地生根、实实在在的内容，才能赢得观众的认可和市场的青睐。