当《种墨园》在央视一套黄金时段热播时，其收视率持续领跑全国同时段电视剧榜单，全网传播热度飙升至37.86亿次，这一文化现象直接带动了宣城市及泾县的旅游热潮——宣城市游客量同比增长23.6%，泾县更是以84.6%的增幅成为最大赢家，真正实现了"一部剧激活一座城"的文旅融合效应。

一、以文化破圈：让千年宣纸焕发新生机

1. 构建视觉化传播矩阵该剧通过"守正创新"的叙事主线，将宣纸制作技艺的匠人精神与现代审美表达有机融合。据徽声在线统计，播出期间主流媒体报道超3000篇次，央视新闻《日新江淮·纸上山河》系列报道单篇浏览量均破百万。特别值得一提的是，《剧说很好看》推出的外景特别节目《戏从纸上生・纸上山水间》，通过实地探访宣纸原产地，运用4K高清镜头揭秘108道古法工序，相关话题在微博、抖音等平台累计登上热搜榜17次，形成现象级传播效应。

2. 确立地理标志权威性剧中经发办廖主任的专业解说成为经典片段："只有采用泾县特有青檀皮、沙田稻草，配以当地山泉水，经传统工艺制作的纸张才能称为宣纸。"片尾特别标注的"2025年6月21日国家知识产权局核准宣纸地理标志证明商标"信息，通过影视化呈现强化了宣纸的地域专属属性。这种权威解读使宣纸与普通书画纸形成鲜明区隔，前者原料纯正、工艺考究、产地唯一，后者则存在原料混杂、工艺简化等问题，有效提升了消费者对正宗宣纸的认知度。

3. 激活消费市场新动能剧组对宣纸品质的极致呈现赢得书画界广泛认可，中国宣纸小镇线下店星晖阁6-8月销售额同比增长超20%。典型案例显示，杭州游客董某某在观剧后专程赴泾县体验，一次性购买39盒"红星有礼"礼盒及生肖纪念宣，消费达10万余元。这种从文化认同到消费转化的链条，使宣纸小镇游客量在剧集播出期间激增214%，实现文化价值与商业价值的双赢。

二、以美景圈粉：打造皖南山水新IP

1. 构建影视取景地矩阵该剧100余处取景地覆盖宣城全域，形成"徽派古村+山水景区+非遗园+特色街巷"的复合型景观带。其中，红星宣纸542厂展现工业遗产魅力，桃花潭传递诗意山水，平垣秘境呈现生态秘境，月亮湾鱼鳞坝成为网红打卡点。当地文旅部门趁势推出"跟着影视游宣城"精品线路，配套50余项优惠政策，开播首周主要取景地游客量同比增长超700%，泾县全年接待游客突破320万人次。

2. 创新非遗体验场景剧中对捞纸、晒纸等技艺的特写镜头，引发非遗研学热潮。当地开发的"三丈三"巨宣协同作业体验项目，让游客亲身感受44人团队配合的震撼场景。沉浸式舞蹈《纸于此》通过实景演出还原宣纸制作流程，今年已接待研学游客超50万人次，产业营收达3000万元，同比增长42.3%。捞纸体验项目参与人次同比增长近70%，形成"观剧-探秘-体验"的完整消费闭环。

3. 开发美食文化地图剧中书画大师江自流提及的"琴鱼蒸蛋、茂林糊"等特色美食，带动泾县美食经济。当地绘制《种墨园》美食打卡地图，创新推出"文房四宝"主题套餐：毛笔造型的蘸酱、宣纸造型的肉卷、墨块造型的黑芝麻糕、砚台造型的桂花布丁。该创意获得第十四届全国人大代表霍启刚在社交媒体的推荐，形成二次传播效应，使宣城美食搜索量增长300%。

三、以流量赋能：推动传统产业转型升级

1. 引领文创产品潮流受剧中年轻角色创新精神的启发，当地推出宣宝儿玩偶、纸姬手办等14款剧集同款文创，并衍生开发"纸定行"系列600余款产品。其中，宣纸书灯采用立体折叠设计，闭合后可作为精致摆件，销量突破千件；潮玩纸模将传统技艺与现代拼装理念结合，销量达4000套，成为亲子市场爆款。这些产品获得央视"总台文创"标识授权，并在主流电商平台开设旗舰店。

2. 拓展数字营销渠道借鉴剧中市场化探索理念，宣城构建"线上+线下"双渠道体系。文房四宝电商产业园入驻企业突破1900家，线上营收占比达63.3%。同时，打造敬亭山文房四宝产业园，引进荣宝斋、一得阁等老字号，活化利用北京泾县会馆作为展示窗口。今年全市文房四宝产业营收18.9亿元，同比增长20%，形成"影视引流-电商转化-产业集聚"的发展模式。

3. 延伸产业链价值当地打通宣纸上下游产业，开发70余款宣纸墙纸进军家装市场，与劳斯莱斯合作推出汽车内饰壁画，复原澄心堂纸、瓷青纸等古代名纸供应美院及版本馆。在科技赋能方面，与武汉纺织大学研发"玄纤纸"新型材料，联合中国印钞造币集团建设特种纤维生产线，完成国家科技项目"中国传统书画专用纸工艺提升关键技术研发"，形成"古法传承+科技研发+跨界应用"的产业生态。

（作者系安徽省宣城市委常委、宣传部长 ）