（来源：徽声在线）

转自：徽声在线衢州频道

　　撰稿人：王莉 马丽敏

　　核心观点：在文化创新浪潮中，衢州若想持续激活本土文化生命力，需深耕本土文化IP，既要坚守文化根脉，又要创新表达形式，同时拓宽传播渠道。如此，方能打造出兼具衢州特色与大众影响力的精品佳作，让南孔文化、宋韵文化在新时代焕发出勃勃生机，为衢州文旅深度融合与高质量发展提供源源不断的文化动力。

　　在当今文化领域，以网络文学、网络影视剧、网络动漫为代表的文化出海“新三样”，已然成为文化强国建设的关键抓手以及中华文化国际传播的核心载体。其中，网络文学更是成为全球流行文化的风向标，引领着文化潮流的走向。作为数字文化产业的核心赛道，网络影视和微短剧不仅是国家文化数字化战略的重要布局方向，也是浙江省“十五五”文化发展战略重点打造的核心领域。它们为地方本土文化的创造性转化和创新性发展带来了全新的契机。随着国家广电总局“跟着微短剧去旅行”“微短剧 +”行动计划的深入推进，微短剧正逐渐摆脱单纯流量娱乐的标签，摇身一变成为承载文化传播、赋能文旅融合的新型载体。衢州立足本土，深耕南孔文化、宋韵文化等文化内核，以作家周新华的长篇小说《孤马传》为蓝本改编的同名微短剧，正是打通本土文学创作与网络影视转化链路、借助“文化新三样”激活本土文化生命力的有益尝试。该剧深度挖掘常山的宋韵文脉与地方风物，构建起内容创作、传播破圈、价值引领的完整闭环，不仅为常山文旅融合发展提供了切实可行的实践路径，更成为衢州打造四省边际文化高地的经典范例，为地方本土文化的现代化传播提供了可复制、可借鉴的宝贵经验。

　　一、内容基石：坚守史实与巧妙改编

　　历史题材作品之所以具有强大的生命力，根源在于对史实的尊重以及对文化内核的坚守。《孤马传》生动还原了南宋名相赵鼎的忠义气节，将文人风骨这一精神内核，巧妙地融入常山的地理空间与民俗肌理之中，使观众在欣赏剧情的同时，能深刻感受到历史文化的厚重底蕴。

　　在改编过程中，创作团队始终以史实为坚实根基，完整保留了以赵鼎为核心的叙事主线，延续了原著弘扬爱国情怀、坚守文人气节的核心立意。对于南宋时期的服饰形制、礼仪规范、生活场景等，创作团队进行了考据式还原，力求为观众呈现一个真实、生动的南宋世界，为后续的内容创新和文化传播筑牢了稳固的根基。与此同时，创作团队充分把握不同媒介的表达特性，在文学与影像的张力中寻求平衡，实现了从文字叙事到视听叙事的创造性转化。相较于原著全知视角下对历史氛围的铺陈以及对人物内心的深度刻画，微短剧调整为更具代入感的限知视角，将宏大的历史叙事转化为悬念迭起的故事化表达，极大地增强了剧情的吸引力。在保留核心情节的基础上，创作团队还增设了“双面密探”“替身”等富有网感的人物角色，使历史故事更贴合短视频时代观众的观看习惯，让观众更容易沉浸其中。

　　尤为值得称赞的是，改编团队将常山本土风物从静态的“文化背景”巧妙转化为动态的“叙事元素”。常山索面成为赵鼎与常山百姓建立情感联结的温暖纽带，球川纸成为推动剧情转折的关键道具，柚香楼成为人物交锋的核心场景。这种创新的创作方式，让本土风物不仅承载了常山的文化内涵，还承担了推动剧情发展的戏剧功能。观众在追剧的过程中，自然而然地认识常山、了解常山，为后续的文化传播和文旅导流埋下了精彩的伏笔。

　　二、传播策略：矩阵布局与文旅引流

　　如果说内容创作解决了“如何讲好故事”的关键问题，那么传播创新则解决了“让本土故事被更多人看见”的重要问题，实现了从内容传播到文旅消费的自然转化。微短剧与社交媒体平台具有高度适配性，能够打破传统文学作品的传播圈层，实现更广泛的受众覆盖，让本土文化传播的范围更广、影响力更大。

　　《孤马传》在红果短剧、抖音等平台同步上线，精心打造了“完整剧集 + 剧情花絮 + 风物特写 + 文旅打卡”的丰富内容体系。在专业短剧平台，观众可以沉浸式地追剧，感受剧情的跌宕起伏；在短视频平台，碎片化的剧情片段、本土风物特写，借助算法精准触达历史爱好者、文旅爱好者等更广泛的受众群体，满足不同观众的观看需求。常山本地文旅账号同步上线的拍摄地打卡视频，更是将剧中的虚构场景与现实中的文旅资源深度绑定，让观众从“看剧”自然延伸到“想去打卡”，激发了观众对常山文旅的兴趣。这种矩阵化的传播方式，整合了不同平台的传播优势，实现了不同群体的全覆盖，有效打破了本土文化传播的地域壁垒与圈层壁垒。依托高质量的视听呈现，《孤马传》微短剧构建了一条从内容传播到情感认同，再到实地消费的完整闭环，为文旅融合发展提供了新的思路和模式。

　　创作团队运用专业的镜头语言，将常山的自然山水、宋韵建筑、民俗风物进行了高质量的视觉呈现。观众在追剧的过程中，仿佛身临其境，对常山的文旅资源产生了直观的认知和浓厚的兴趣。这种文旅导流并非生硬的广告植入，而是建立在剧情共鸣基础上的自然转化。观众因关注赵鼎的人物命运、好奇常山的风土人情，从而萌生实地探访的愿望，真正实现了“一部剧带火一座城”的传播效果，为常山文旅发展带来了新的机遇。

　　三、价值归宿：认同构建与教育拓展

　　当文化传播从简单的信息触达深入到认知认同层面，微短剧便自然而然地承担起了社会化教育的功能。与传统课堂教育、博物馆展览等正式的文化教育形式不同，微短剧具有覆盖面广、感染力强、触达频率高的特点，成为了本土文化教育的“第三课堂”，以润物细无声的方式，实现了地方性知识的普及与文化认同的建构。

　　传统的地方历史文化教育，往往受限于时空条件与受众范围，很难实现全民化的传播覆盖。而《孤马传》微短剧将南宋历史、赵鼎事迹、常山民俗风情等元素，巧妙融入生动的剧情与精良的影像之中。观众在日常休闲的追剧过程中，能够自然而然地了解这些本土文化知识，在轻松愉快的氛围中接受文化熏陶。相较于课堂讲授，这种方式更具感染力，能够激发观众的学习兴趣；相较于学术文本，它有效拓展了本土文化教育的边界，让常山的宋韵文化走出了史料、走出了博物馆，走进了大众的日常生活，使文化传播更加贴近群众、贴近生活。

　　长期以来，很多地方文化遗产都以文字史料的形式留存，普通大众很难形成直观的感知，导致文化传播效果不佳。《孤马传》微短剧将抽象的“宋韵文化”，转化为可看、可感、可共情的影像体验。赵鼎的一言一行，传递出南宋文人的精神气度，让观众感受到历史的温度；索面、焙糕的制作场景，展现了常山民俗的生活肌理，让观众了解到地方文化的独特魅力；常山的山水风光，呈现了本土自然文化的独特魅力，让观众仿佛置身于美丽的画卷之中。这种具象化的呈现，大幅降低了大众理解本土文化的门槛，让本地居民通过剧中的民俗风物强化了文化归属感与自豪感，为外地观众打开了一扇了解常山、了解衢州的文化窗口。剧中传递的爱国精神、文人风骨，更实现了地方认同与民族认同的有机交融，增强了民族凝聚力和文化自信心。

　　当前，衢州正全力推进宋韵文化传世工程，加快打造四省边际文化高地。《孤马传》的改编与传播实践充分证明，本土历史文化完全可以借力“文化新三样”的产业风口，借助微短剧这一新兴载体，突破地域与圈层的双重壁垒，在文化传播、文旅融合、社会教育等多个维度释放价值潜能。未来，衢州若想持续深耕本土文化IP，需坚守文化根脉，不断创新表达形式，拓宽传播渠道，才能打造出更多既有衢州特色、又有大众影响力的精品作品，真正让南孔文化、宋韵文化在新时代活起来、火起来，为衢州文旅深度融合与高质量发展注入持久的文化动力。

　　（作者单位：衢州学院）