2026年3月视听数据报告：《好好的时光》领跑剧集市场，元宵晚会引爆收视高峰

来源：未知作者：佚名发布时间：2026-04-07 23:59:28

来源：徽声在线数据监测中心

导语

根据徽声在线数据监测中心（CVB）最新统计，2026年3月全国卫视频道新播节目累计收视时长突破67.2亿小时，较上月增长13.1%。其中电视剧领域表现尤为突出，《好好的时光》《冬去春来》持续领跑收视榜，《我深深地爱着你》《她的盛焰》等新剧开播即引发热议；17台元宵晚会同台竞技带动大屏活跃率显著提升；纪录片《吴越国》《我是老北京——古树传奇》实现跨平台传播；文化类节目《中国诗词大会（第十季）》等四档综艺形成收视矩阵；微短剧市场呈现爆发式增长，首播集数环比激增58.3%。

在央视电视剧矩阵中，年代剧《好好的时光》（CCTV-1）于3月24日圆满收官，该剧40集内容创下10.4亿人次收视佳绩，平均每集收视率3.789%，收视份额达15.150%，稳居月度收视冠军。特别值得注意的是，大结局单集收视率突破4%，收视份额超17%，单集收视时长高达899万小时。接档播出的司法题材剧《家事法庭》（CCTV-1）首周表现亮眼，已播10集累计收视2.2亿人次，平均收视率3.093%，暂列收视榜次席。CCTV-8年代剧《我的山与海》收官战报显示，该剧以4.4亿人次总收视成绩收官，播出期间持续霸占优酷剧集热度榜首位。

CCTV-8精品剧场持续发力，年代剧《纯真年代的爱情》3月6日收官时创下29集3.9亿人次收视纪录，该剧连续10天收视攀升的走势成为行业研究案例。同期开播的《冬去春来》已播20集累计收视2.7亿人次，在爱奇艺平台稳居热播榜前三。悬疑剧《隐身的名字》开播28集收获2.2亿人次收视，腾讯视频热播榜排名第三的表现印证其市场潜力。地方卫视方面，北京卫视年代剧《我深深地爱着你》3月8日开播即引爆收视，全剧40集创下9564万人次收视，北京地区收视率高达4.350%。浙江卫视都市剧《她的盛焰》3月19日开播后，25集内容收获5901万人次收视，浙江本地收视率2.586%。上海东方卫视古装剧《逐玉》首播即取得1.3亿人次收视，上海地区收视率4.524%的表现尤为抢眼。

元宵佳节电视荧屏迎来收视狂欢，3月2日至3日全国卫视频道集中播出17台元宵晚会，有线电视和IPTV端直播累计触达超1.5亿人次观众，总收视时长达6891万小时。数据显示，元宵节当天电视大屏活跃率较前日提升1.2个百分点，形成显著的节日收视效应。其中《2026年中央广播电视总台元宵晚会》通过6个央视频道并机直播，创下1.1亿人次收视规模，总收视时长5702万小时，综合收视率10.228%，市场份额高达37.221%，展现国家级晚会的强大影响力。

地方卫视元宵晚会同样亮点纷呈，《放夜东方·好事来——2026东方卫视元宵节目》（上海东方卫视）、《2026湖南卫视芒果TV元宵喜乐会》（湖南卫视）、《2026欢天喜地闹元宵》（辽宁卫视）分别取得3.403%、2.721%、2.653%的本地收视率，同比增幅达63.3%、2.5%、5.7%。《三江汇湾碧海同舟——2026大湾区元宵晚会》（广东卫视）、《2026江苏卫视ai荔枝元宵晚会》（江苏卫视）在本地市场分别获得1.161%、0.368%的收视率，均位列同时段地方卫视节目收视前二。

纪录片市场涌现多部现象级作品，浙江卫视历史人文纪录片《吴越国》3月16日开播后迅速破圈，截至3月底全国首重播累计触达875万人次观众，浙江本地收视率1.767%领跑同时段节目。该片在网络平台引发讨论热潮，#吴越国#话题传播量超4500万，120个相关话题登上热搜榜，形成跨平台传播矩阵。北京卫视人文纪录片《我是老北京——古树传奇》3月28日首播即取得2.761%的本地收视率，节目话题#古树传奇#阅读量达4076万。山东卫视自然纪录片《城・鸟的家园》3月4日开播后持续领跑本地收视，2.787%的收视率伴随8.170%的收视份额，闪电新闻客户端19.8万的播放量印证其传播效果。辽宁卫视历史纪录片《大奉国寺》3月7日开播，以0.491%的收视率和3.903%的份额占据本地收视榜首。

文化综艺领域呈现精品化趋势，CCTV-1《中国诗词大会（第十季）》3月播出4期累计触达1.2亿人次观众，5449万小时的总收视时长，2.870%的平均收视率和11.396%的份额，持续领跑常播文艺节目。湖南卫视大学生创业节目《夺金2026》3月1日开播后迅速积累人气，5期节目全国累计收视1117万人次，湖南本地收视率2.021%领跑同时段，官方抖音账号562万的视频播放量展现其网络影响力。江苏卫视求职节目《职来职往2026·春招季》3月14日开播，3期节目全国收视476万人次，江苏本地收视率0.551%位居首位，节目官方抖音账号674万的点赞量印证其话题热度。

四川卫视科普节目《成长吧！大熊猫2026》3月20日开播后表现亮眼，0.376%的本地收视率和1.626%的份额领跑同时段，微博话题#大熊猫成长记#阅读量超2100万展现其网络传播力。微短剧市场迎来重要突破，3月全国卫视频道首播14部微短剧共计364集，集数环比激增58.3%。上海东方卫视年代情感微短剧《东北爱情往事：闪婚玫瑰》在“品质东方·微剧场”播出，全国累计收视7875万人次，上海本地收视率3.035%领跑同时段。重庆卫视检察公益微短剧《你为什么救TA》3月7日在“嗨！微剧场”开播，重庆本地收视率0.414%位居次席。西藏卫视西藏题材微短剧《奔腾的心》3月8日起播出，多次问鼎西藏地区同时段收视冠军，最高收视份额达8.930%。

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