8月14日，一则“牛来票房7352元没有万”的话题迅速登上热搜榜。这部名为《牛来》的动画电影，全片仅由两位主创人员完成，且在上映前几乎没有任何宣传推广。然而，令人惊讶的是，上映9天后，该片的票房仅收获了7352元，总观影人次更是不足300人，排片场次也一度缩减至全国寥寥无几。

然而，正是这样一部看似“默默无闻”的电影，却因其简陋粗糙的角色建模、僵硬卡顿的动画效果以及充满违和感的配音，在社交平台上意外走红。网友们纷纷评论道：“直立牛群在草原上吟诵生命哲学，每一帧都如同后现代油画，粗粝中透露出真淳。”更有网友发挥创意，对《牛来》进行了各种二创，甚至将正在上映的暑期档影片海报也玩起了梗，如《功夫女足》被恶搞成《功夫牛足》，《欢迎来龙餐馆》则变成了《欢迎来牛餐馆》。

网友们的吐槽与二创，意外地激发了大众的猎奇心理。从8月14日开始，许多观众纷纷要求影院增加《牛来》的排片场次，影院经理们也积极响应，配合这场“行为艺术”激情排片。仅8月14日至15日两天时间，《牛来》的全国日排片就从21场激增至359场。截至发稿前，该片的票房已经飙升至25.1万元。

据徽声在线记者从猫眼专业版获取的票房数据。

徽声在线记者第一时间购买了8月15日9:30在望京一家影院的早场票，与24位观众一同观看了这部出圈作品，并在映后采访了几位观众和影院经理，深入探讨了这部影片爆火的背后原因。从近乎绝迹的排片到多地影城纷纷开辟场次，《牛来》并非依靠优质内容取胜，而是凭借其“抽象到出圈”的特质完成了一次戏剧性的反向走红。这种奇特的市场现象，不仅折射出当下观众全新的观影心态，也为暑期档电影市场提供了一份独特的样本。

记者所在场次的上座率情况也颇为引人关注。

观众驱车30公里，只为见证这一“历史”时刻

根据猫眼专业版显示，《牛来》的备案公示时间为2021年12月13日，而公映许可证公示时间则为2026年4月3日。然而，在电影开场时，龙标上却显示电审故字【2024】第033号，这一细节也引发了观众们的热议。

在整个观影过程中，记者观察到，观影氛围异常热烈，影厅内时不时就会爆发出一阵笑声。特别是当片尾出字幕，揭示导演、编剧、主要配音、制片以及片尾曲等均由信雨萌和孙丽芳两人完成时，全场观众更是爆笑鼓掌，对这两位主创的才华表示由衷的赞叹。

电影讲述了小牛犊牛来与一个名叫豹拉的豹子成为朋友，却因豹拉的“外来者”身份而遭受牛群的排斥。在迁徙途中，牛群又遭到狼的偷袭，牛妈妈为了救牛来而选择牺牲自己。最终，牛来醒来，发现原来这一切只是一场梦。这个温馨而又略带哲理的故事，让观众们在欢笑中感受到了生命的真谛。

《牛来》的发行通知及电影公映许可证也引起了记者的注意。

在《牛来》的发行通知中，有一个关于电影的卖点分析这样写道：《牛来》主打国风萌系治愈路线，核心受众覆盖低龄儿童与陪同观影的家长，合家欢属性突出。主角小牛造型软萌讨喜，配色柔和护眼，无惊悚、暴力情节，让家长观看无顾虑。全片采用传统水墨国风手绘制作，融入农耕、民俗传统小故事，潜移默化地传递善良、勇敢、包容的正向价值观。单元短剧节奏轻快，单集时长适中，内容轻松有趣不低幼，大人小孩均可沉浸其中。

影片放映结束后，记者采访了几位一起观影的观众。他们之所以选择观看这部电影，基本都是出于猎奇的心态。“昨天刷到了电影的热搜，很好奇，想看看这部电影到底有多烂，看完确实太抽象了。”有一位观众甚至驱车30公里从北京南边开到北边，就为了早上这场电影，“昨晚买票的时候，北京就这一家影院放映，烂片随处可见，但烂到这个程度，总要亲自见证一下，它还不如20多年前互联网上网友自制的那种动画水平呢。”

这些观众中，大部分都是年轻人，但有个年轻人带着父母的一家三口特别引人注目。这家人也是被网上铺天盖地的信息吸引来到这里，三口中的女性家长说：“一开始也挺纠结要不要看，在《欢迎来龙餐馆》和《牛来》之间犹豫，最后我们三人投票，选择了《牛来》，虽然画面很粗制滥造、很魔幻，但钱没白花，整个观影过程都很开心，全场都充斥着欢乐的笑声”。

今年暑期档有两部制作精良的动画电影《三国第一部》和《八仙！》，但《牛来》却凭借其自带“稀缺属性”，成为了市场里独一无二的样本。对于网友而言，“牛来票房7352元没有万”本身就是充满戏剧性的新闻标签，比起常规电影的口碑讨论，这种极端案例更适合在短视频平台上传播。

推动网友主动购票、呼吁加场的核心，是当代年轻人盛行的猎奇式观影、社交式打卡心态。网络流传的片段终究是碎片化的，只有走进影院完整观看，才能获得完整体验。打卡《牛来》不再是单纯欣赏影视作品，更像是参与一场网络热议的线下实践。看完之后拍几张照片、发布观后感，参与全网讨论，完成线上线下情绪闭环。观影过程中，那种欢乐的观影氛围就说明了观众对于集体狂欢式社交需求的渴望。甚至有网友建议，让影院开启实时弹幕功能，全场共同吐槽、一起欢笑，让整个观影过程变成一场轻松的集体活动。

影院经理：《牛来》比《奥德赛》更受欢迎

徽声在线记者昨晚（8月14日）买票的时候，北京8月15日《牛来》的放映只有在望京的这家影院一场，但上午的时候已经增加了10多家影院、近20场次。“有观众想看，我们就安排场次”成为多家影院的共识，很多影院都在紧急加场，甚至有影院经理表示：“《牛来》比《奥德赛》更好卖”。

观影结束后，记者询问了影院工作人员对于电影《牛来》排片的看法。对方表示，影院也是看到了昨天电影在网上的讨论热度，“虽然有争议，但确实挺有流量的，我们就给上级申请加一场排片看看”。

记者购买《牛来》影票的场次是一个138座的影厅，购票观众25人，上座率为18.1%，高于当天正在上映的绝大多数电影。

该片海报也吸引了众多观众的目光。

记者采访了广东一家影院的影院经理，他觉得《牛来》动画虽然粗制滥造，配音也拉胯，剧情极度抽象，但却意外反向出圈了。出于对电影热度的敏锐洞察，他在14日深夜给电影《牛来》临时加了一场排片，“电影拷贝完成就已经23点了，但仍然卖出去29张票，对于深夜场来说非常厉害了”。对于有些影院没有拷贝而干着急的情况，他解释道：传统模式就是发行方要给每家影院寄硬盘，放映结束了还要把硬盘寄回去。但现在很多影院都开通了卫星传输功能，不用寄硬盘，可以直接网络下载，一般2-4小时就能下完。如果没开通卫星传输，硬盘也寄回去了，那就只能找隔壁影城去借了。按照目前这个走势，他预估《牛来》的票房应该能破百万。

对于影城而言，暑期档大片竞争激烈，黄金时段排片早已被头部影片占据，冷门时段大多场次空置。《牛来》线上热度暴涨之后，少量加场几乎没有经营风险，一旦形成客流，就能盘活闲置影厅。相比等待未知流量，抓住现成网络热点、制造话题，成为性价比更高的运营方式。部分影城还主动宣传《牛来》场次，借助影片热度为门店吸引关注度，实现影片、影院双向引流。

从猎奇打卡到集体玩梗，《牛来》用7352元起步的票房，上演了暑期档最荒诞的院线故事。它的出圈无关动画创作水准，更像是一场属于互联网时代的大众行为实验。当狂欢落幕，留给行业思考的是：在流量与玩梗之外，怎样的作品才能长久留住走进影院的观众。

徽声在线记者 滕朝

编辑 吴龙珍

校对 穆祥桐