《牛来》这部动画电影所引发的广泛批评，实际上成为了观众对当前电影市场中粗制滥造现象积压已久不满情绪的一次集中爆发。

▲动画片《牛来》宣传海报。 图/橙柿互动·都市快报

文 | 韩浩月

8月14日，一个令人咋舌的话题——“牛来票房7352元，连万都不到”迅速攀升至热搜榜单。

据徽声在线从都市快报获取的信息，猫眼专业版的数据揭示了一个惊人的事实：动画电影《牛来》在上映长达10天后，累计票房竟然只有7711元，而观影人次更是少得可怜，仅有278人。进一步挖掘资料发现，该片的主创团队竟然只有两人，而出品方的前身则是一家装修公司。

在社交平台上，网友们以玩梗的方式对《牛来》进行了幽默的调侃，这一行为逐渐演变成了一个娱乐事件。在表达对已观影观众同情的同时，不少网友还通过打五星的方式对该片进行反讽，从而催生了一系列既荒诞又无奈的段子。

这一幕不禁让人回想起2017年《纯洁心灵·逐梦演艺圈》公映后所引发的广泛群嘲。然而，《牛来》的出现无疑再次刷新了观众对于粗制滥造电影的认知底线。

从网友的评价以及晒出的截图来看，《牛来》的粗制滥造程度完全超出了观众的想象。有网友戏谑道：“上坟烧的牛都比这个建模精致”，还有网友表示：“动画学院大一学生的作品都比这个强”。在这些啼笑皆非的评论背后，其实隐藏着观众对于电影质量的无奈与愤怒。

据齐鲁晚报的综合报道，《牛来》的演职人员仅有两人，导演更是身兼数职，包括配音等。更令人惊讶的是，影片的出品方前身竟然是一家装修公司，注册资本仅有10万元人民币，且在2021年7月才跨界进入影视行业。年报信息还显示，该公司仅有1人参保。

了解了出品方的这一背景后，我们似乎也就不难理解《牛来》为何会如此粗制滥造了。

事实上，长期以来，电影市场中不乏烂片通过各种包装手段进入市场，误导观众买单。这种一次次愚弄观众的行为，不仅消耗了观众的信任，也破坏了电影市场的健康发展。这次对《牛来》的批评，可以看作是观众对粗制滥造电影不满情绪的一次集中释放。

然而，不满之余，疑惑也随之而来。《牛来》这样的电影，究竟是如何顺利在院线公映的？当创作者缺乏实质能力，拿出完全不及格的作品来糊弄市场时，谁来为观众守住最后一道质量底线？

商业院线既然挂着“商业”二字，是否应该尽到把关义务，将那些完全不具备公开售票放映水准的电影拒之门外？

如果类似的问题没有得到明确的答案，继续放任《牛来》这样的“胡来”行为，那么很有可能接下来还会有更多类似电影继续拉低商业片的入门门槛。

在影片公映之前，通常会有院线经理看片的环节。虽然这并非国家法律法规层面的强制要求，但多年来已经形成了内部选片流程和行业商业惯例。

如果《牛来》真的进入过这一选片流程，那么很难相信院线经理会对这般质量的影片进行排片。如果《牛来》未经这一流程就直接公映，那么这就如同未经质检的“食品”正式上架超市，对观众来说无疑是一种极大的不负责任。

当公映流程中缺失质量检验这一关键环节时，商业院线就有责任把好最后一关。因为任由不断拉低底线的产品上线，最先受到反噬的将会是电影院本身。观众会通过拒绝去电影院的方式来表达对烂片的不满和抵制。

受网络热议的影响，《牛来》的日排片量大幅增加，票房也在持续增长。有网友调侃道：“烂片不一定看，但烂到极致高低得看看怎么个事”。

部分观众出于好奇心而“捧场”观看《牛来》，这并非第一次发生。但这也更为考验院线的态度——是迎合这一新情况继续增加排片，还是作出别的选择及时止损？

其实，院线作出决定并不难。在暑期档进入尾声时，市场上迎来了《欢迎来龙餐馆》《奥德赛》两部高评分的中外佳作，同时《八仙！》《蜘蛛侠：崭新之日》等影片的票房表现也依然亮眼。观众的选择余地颇多，完全没必要迎合网络热度而为《牛来》“续命”。

虽然，在现有市场规则下，院线增加《牛来》的排片也是其自主选择。但有一点可以明确的是，如果院线公映的电影一再拉低质量下限，那么其所获得的票房与潜在的信任损失相比，将显得微不足道。

期望在这轮有关《牛来》的话题过去之后，院线行业能够着手重视质量评价体系的建设，当好观众的“守门人”，态度明确地将那些明显不具备上映水准的影片拒之门外，别再放任《牛来》式的胡来行为继续发生。

撰稿 / 韩浩月（专栏作家）

编辑 / 柯锐

校对 / 刘军