AI剧刷屏，AI演员爆火……这个暑假档，新剧上了不少，但掀起话题度的不多，观众讨论的更多是《这一秒过火》《天才，女友》等剧的AI片头。

长剧低迷，但AI剧一次次刷屏：AI中剧《桃花潭记》在安徽卫视上星播出，AI短剧《归墟》《砚边青梅》《被裁掉的女孩》先后出圈……

《被裁掉的女孩》海报

以前大家说不看AI剧，现在却开始真香，AI艺人热度持续走高。

AI剧《被裁掉的女孩》的女主“方桃子”60秒视频广告报价高达25.8万元；AI漫剧《予你深情侵入余生》在红果平台热度值最高突破5000万，男主段宴送给女主的同款手链销量超1万件，总销售额超百万……

《予你深情侵入余生》同款手链

假人越来越真人化，真人演员纷纷开始“卖脸”。

“你好，我不是戚薇”“给大家介绍一下韩清夏”……继吴启华、王祖贤后，好久没拍戏的戚薇宣布推出个人数字分身“韩清夏”，发布了AI短剧《末日盛夏》的宣传片。

AI真要代替真人了？

【1】AI入侵长剧

“做AI片头的时候就没想过观众不接受吗”“偶像剧有用AI片头的必要吗”……

最近长剧因为AI片头劝退了不少观众。

张凌赫、王楚然主演的S级剧《这一秒过火》被吐槽后迅速更换了AI片头；田曦薇、胡一天主演的青春爱情剧《天才，女友》也疑似用了AI片头，女主田曦薇被指AI演技；吴谨言、陈哲远主演的古偶剧《御廷谣》的片头同样充斥着浓浓的假人感……

如今各大剧组都在降本增效，比起用AI优化了创作，有人只是用AI替代了创作。

片头是AI的，剧情、演员的表演也逐渐AI化，就像影评人毛尖吐槽的：“AI还没全面出手，我们已经自我AI化。”

《这一秒过火》AI片头

【2】AI剧上星

DataEye剧查查的数据显示，每天有超过1300部AI短片上线。

7月，全AI非遗题材剧《桃花潭记》在安徽卫视上线，该剧由中共安徽省委宣传部、安徽省文化和旅游厅指导，以安徽泾县国家级非遗宣纸制作技艺为背景，早在7月4日就上线了央视频App，后又登陆安徽卫视。

有人吐槽“一眼AI”“没人味”“表演僵硬”，也有观众打趣“安徽卫视会过日子走在行业前头”“地方文旅与影视做了不错的跨界”。

从手机到上星，《桃花潭记》给影视业带来了不小的冲击，未来会有更多AI剧抢占卫视频道，文化题材或许是AI剧上星的下一个风口。

《桃花潭记》海报

【3】AI剧刷屏

最近，一批AI剧相继走红。

《被裁掉的女孩》聚焦都市职场，讲述了小镇女孩方桃子怀揣模特梦想到上南城打拼的故事，创作灵感源于导演、编剧菲菲飞17年的模特经历，从酒局上的隐性规则到同行间的排挤攀比，都是菲菲飞的亲身经历，剧中“方桃子”穿过的衣服都有具体的原型品牌。

《被裁掉的女孩》女主方桃子

一个人就是一个团队。

90后奶爸——美术生江澜（泫九）独立制作的末日科幻题材AI短剧《归墟》火了，评论区都是网友的催更。这部12集、100分钟左右的短剧成本投入近20万元，为了贴合人设与剧情氛围，江澜反复打磨视觉素材。

《归墟》截图

@晚晚小记 一个人手搓爆款AI短剧《砚边青梅》。故事灵感源于书法家颜真卿的《祭侄文稿》，观众一边追剧一边翻史书查证细节，“这样的AI剧想拍就多拍吧”。

《砚边青梅》海报

【4】AI演员营业

3月，耀客传媒官宣AI数字艺人时遭到了网友抵制，但最近不少观众开始追星AI艺人。

AI漫剧《予你深情侵入余生》男女主均开设有社交账号，其CP账号“段宴与容寄侨”的粉丝数达48.4万。继带货手链后，最近账号又接到了天猫广告，成了“天猫七夕‘礼’想型AI挚友”。

“段宴与容寄侨”接广告

《砚边青梅》男女主同样积累了不少cp粉，甚至还有粉丝控评。

“AI剧里最喜欢的女性角色”“桃子不要和周以衡在一起”……AI短剧《被裁掉的女孩》的女主“方桃子”火了，团队给AI艺人“方桃子”和“周以衡”开设了社交账号，和网友分享生活日常，网友也在评论区真情实感地互动，不少人表示在“方桃子”身上看到了在大城市努力打拼的自己。

不过，“方桃子”却因为美瞳代言广告引发争议，被指涉嫌违反广告法，相关视频已经下架，AI代言的边界仍需探讨。

“方桃子”代言美瞳

【5】真人演员“卖脸”

上半年，AI融脸侵权还是热门话题，杨紫、迪丽热巴、肖战等演员成了AI换脸的受害者。

4月，爱奇艺宣布，有超百位艺人签约了AI同意书，同意入驻爱奇艺纳逗Pro艺人库，图库中涉及到的陈哲远、于和伟等艺人纷纷发文否认。

才过了2个月，吴启华、王祖贤就相继宣布把形象授权给了AI。

6月，62岁的吴启华称自己授权了20多岁时的样貌用以制作AI电影，看完成片后相当满意，“又重温一次当男主角的滋味。”而且酬劳不低，“以后就坐着，不用拍了，不用做也有收入。”

7月，王祖贤将巅峰时期的AI肖像商用授权给网易《天下》游戏，以AI广告片《倩影》复刻了聂小倩、白素贞、灵狐等经典荧幕形象。

王祖贤授权AI

传影集团深耕AIGC领域多年，据创始人&CEO项水柳介绍，自己去年就接触了部分艺人，但当时的AI技术还不够成熟。目前，随着大众的接受度越来越高，也有不少香港老艺人在和他聊AI年轻时的形象授权。

传影集团出品的AI剧《水怪》

总结

随着AI剧和AI艺人的火热，也展露出不少问题。

看到王祖贤们重返20岁，也有很多网友认为“AI丢掉了王祖贤的神采”。

最近，戚薇也推出个人数字分身“韩清夏”，还深度参与了AI短剧《末日盛夏》的制作。

《末日盛夏》海报

《末日盛夏》宣传片上线后，最先引发质疑的是裙底仰拍镜头，男凝视角受到批判，“在末日穿成这样有什么好处”……

擦边也是目前不少AI剧的普遍问题。在8月8日最新发布的宣传片中，“韩清夏”已经把短裤换成了长裤。

面对“自降身价”的质疑，戚薇表示是为了更好地保护个人IP价值：数字形象受到了法律保护，还安全地完成了属于自己的艺术表达。

“韩清夏”只是戚薇的数字分身之一。戚薇认为，数字分身可以和真人走不同赛道，尝试真人做不了的题材叙事，制造1+1>2的效应，把主导权握在自己手上：“我们不是被技术推着走的人，我们要做那个握着方向盘的人。”

裙底仰拍镜头受争议

也有网友指出根本：说白了就是影视寒冬没戏可拍，AI授权还能赚钱。

近几年，戚薇很少拍戏，主要工作是直播带货。

到目前为止，戚薇拍摄的最后一部作品，是2025年杀青的电影《为我的心动买单》。播出的最后一部电视剧，是2023年开播的《显微镜下的大明之丝绢案》。

有网友调侃：“这是打算躺着就把钱赚了吗”“都AI了还有必要用真人肖像吗”“真人剧都没人看，明星授权AI就有人看吗”……

网友评论

另一边，AI演员们也引发了不少争议。

《砚边青梅》男女主近日接受了媒体采访，拿下内娱首个AI剧CP专访，很多观众却表示有些不适。

一边是《被裁掉的女孩》第二季上线后质量下降，一边是“方桃子”因为美瞳广告“塌房”，AI艺人的开发仍是行业值得思考的问题。

《砚边青梅》男女主接受媒体采访

“我觉得任何一个赛道刚开始都是饱受争议的，但有争议还是说明有市场，AIGC的发展影响的是所有人，观众抵触的是现阶段不足的地方，但随着技术的迭代，很快能解决这些问题。”传影集团创始人兼CEO项水柳说。

项水柳做了大胆的预测：“未来90%的影视剧都会以AI为主导，甚至是AI全流程制作，真人的演绎机会越来越少。”

传影集团推出的数字女主“芊秋”

AI洪流下，AI剧会冲走更多粗制滥造的作品，给观众提供这份情绪价值，但AI的表演始终少了点“人味儿”，真人的表演和细腻情感不是AI能够完全替代的。

那剩下的10%，也必然会对真人提出更高的表演要求——AI代替的，是自我AI化的创作者们。

（图片源于剧方）

原标题：《文娱新论｜AI剧的“真香”与“真相”》

来源：何晓婷/潮新闻