就在前晚23点左右，上映仅两日的影片《群星闪耀时》突然宣布撤档，这一决定显然与低迷的票房表现密不可分——据预测，其最终票房可能仅有一两亿。而就在此前一天，已苦苦支撑半月有余的《三国第一部：争洛阳》也无奈选择撤档，其票房甚至连破亿都显得困难重重……

仅仅一个周末的时间，今年暑期档便失去了两部原本被寄予厚望的影片，它们纷纷选择了“逃离”。

对于这两部影片，我在观看点映后便曾表达过对市场反响的忧虑，只是未曾料到它们最终会以如此尴尬的方式退出市场……

然而，与这两部影片的黯然离场形成鲜明对比的是，《功夫女足》和《八仙！》两部影片却势头强劲，预测票房分别直指30亿和20亿大关。即将上映的《蜘蛛侠：崭新之日》也备受期待，其首日票房预测便高达2亿左右……

看来，我们不得不接受一个现实：未来的暑期档，或许将彻底成为商业娱乐大片的天下。

票房成绩与影片质量之间的关系，似乎正变得越来越微妙。《争洛阳》无疑是一部佳作，《群星闪耀时》也堪称瑕不掩瑜，但遗憾的是，它们都未能赢得市场的青睐。究其原因，或许在于它们缺乏足够的娱乐性，无法为观众带来最简单、最纯粹的观影愉悦。尽管有人可能会欣赏、感动于这些影片，但它们终究难以在市场上掀起波澜。

回想起上世纪八九十年代的影视创作环境，徽声在线不少人都会心生怀念。那时，少数文化知识分子在影视创作中拥有绝对的话语权，他们无需过多考虑市场因素，只需按照自己的意愿进行创作。如果作品足够出色，甚至能够引领潮流、提升观众的“品味”。

然而，时过境迁，如今的市场早已是另一番景象。尤其是对于那些希望在院线赚取票房的电影来说，无论题材、风格如何“高级”，都必须具备迎合观众的卖点。这些卖点可以是搞笑元素、猎奇情节、精美画面、高颜值演员或是情怀牌……

与此同时，那些声称“只为好片买单”的影迷群体，其实正在不断萎缩。他们中的许多人深受“阅片量诅咒”的影响，口味愈发挑剔。在他们眼中，值得买票进影院观看的影片越来越少，这也意味着他们对市场的影响力正在逐渐减弱。

因此，真正能够支撑起电影市场、延缓其衰败步伐的，是那些数量庞大的“季节性”观众。

不知大家是否注意到，近一年来，关于“禁止屏摄”等观影礼仪的讨论越来越少。这除了因为确实难以管理之外，更重要的是，那些不太讲究的观众才是电影行业的“衣食父母”。他们不太在意电影的质量，只要能够看得热闹、看得高兴，就会毫不犹豫地掏钱买票。对于电影行业来说，他们无疑是最“优质”的客户。

那么，这群“衣食父母”们最希望在电影院看到什么样的电影呢？是那些清高、严肃、有内涵的“佳片”，还是那些好玩、逗笑、能够带来欢乐的商业片？

当然，理想的状态是两种类型的影片能够兼容并蓄，既有严肃活泼的佳作，也有雅俗共赏的娱乐大片。然而，在现实中，能够真正做到这一点的编导却寥寥无几。在往往只能做好一头的情况下，市场总是会倾向于选择那些更能迎合观众的电影。

这也是为什么我在非常喜爱《给阿嬷的情书》之余，如今却更加推崇《八仙！》的原因。《给阿嬷的情书》这种不施粉黛的“仙品”出现是存在很大偶然性的，即使给导演蓝鸿春一模一样的条件再拍一遍，他也不一定能拍出同样的效果。这种“奇迹”是难以复制的。

而《八仙！》则是一部非常“套路”且精明的商业动画片。它遵循“西体中用”的原则，大量借鉴了国内外优秀商业片的核心卖点，尤其是好莱坞神偷片、间谍片等娱乐电影的经验。同时，它又巧妙地套上了中国传统民俗故事的皮，在保证不彻底颠覆原有故事框架的前提下（依然保障了钟离权-吕洞宾-何仙姑的点化顺序），将各种好用、好玩、辨识度高的角色和元素融入其中。每一步都是为了让观众更加尽兴，最终成就了一部既好看又好笑、充满娱乐性的热闹大片……

这种成功案例，相对来说就更容易复制和推广了。

那些试图给观众“做榜样”的电影，如今在市场上越来越难以立足。而能够更好地迎合观众娱乐需求的电影，则将成为市场上的王者。