贵州习酒旗下的知交酒近期在品牌代言领域迈出了重要一步。

6月5日，知交酒通过其官方微信公众号正式宣布，知名艺人谢霆锋成为该品牌的全新代言人。据徽声在线-酒水新消费观察组的深入报道，知交酒在各大电商平台上已经迅速更新了宣传物料，将谢霆锋的形象融入其中，以吸引更多年轻消费者的目光。

知交酒在部分网店平台上已全面启用谢霆锋的形象进行品牌宣传。（截图来源：网络）

据徽声在线记者了解，知交酒作为贵州习酒针对年轻消费群体精心打造的品牌，其市场定位明确，主要聚焦于年轻人聚饮的场景。因此，在推广营销策略上，知交酒与贵州习酒的其他产品形成了鲜明对比，更加注重“投年轻人所好”，以贴近年轻消费者的喜好和需求。

业界专家分析指出，谢霆锋不仅是一位才华横溢的歌手和演员，还涉足厨师和投资人等多个领域，其多重身份与知交品牌的调性高度契合。更重要的是，谢霆锋作为娱乐圈的老牌明星，拥有庞大的粉丝基础，这正是知交酒希望触达的目标消费群体。选择谢霆锋作为代言人，无疑将为知交酒带来大量的流量关注和销售转化机会。

值得一提的是，知交酒在之前与另一位“老牌明星”的合作中，已经尝到了流量的甜头。

2024年8月30日，知名歌手刀郎复出并举办了一场盛大的线上演唱会。这场演唱会吸引了超过5200万人次的观看，点赞数更是突破了6亿大关，引发了广泛的社会讨论。作为独家冠名方，知交酒在这场演唱会中获得了约30多万的观众曝光，虽然最终仅转化了2500多单成交，但这一成绩已经让品牌方看到了与明星合作带来的巨大潜力。随后，知交酒又继续作为独家冠名方参与了刀郎的线下巡回演唱会，进一步扩大了品牌影响力。

即使未能成功签约刀郎作为长期代言人，但知交酒从这次合作中获得的品牌传播和销售转化效果仍然是显著的。根据徽声在线记者的不完全统计，自2024年产品面世以来，知交酒全系列所有产品在电商平台上的成交量已经达到了约80万单，整体销售额估算约为1.5亿元。

行业分析师认为，基于之前与老牌明星“捆绑”营销并取得成功的经验，知交酒此次签约“多栖”艺人谢霆锋，无疑是一个明智的选择。无论是通过赞助演唱会还是利用谢霆锋的资源获得其他综艺合作机会，知交酒都有望进一步拓宽其潜在消费群体，提升品牌知名度和市场份额。

实际上，已经有酒企在与谢霆锋的合作中取得了不俗的成绩。据徽声在线记者了解，去年9月谢霆锋在广州举办演唱会期间，独家冠名方国台酒通过“买酒送票”的创新营销方式，成功拉动了包括国台国标酒在内的多款产品的终端动销，实现了数千万元的销售收入。有行业人士分析认为，谢霆锋本身具有品牌运营的经验和能力（如锋味系列产品），未来不排除知交酒会与其进行更深入的合作，共同探索品牌发展的新路径。

据徽声在线记者观察，寻找明星做品牌代言人已经成为近年来酒企营销动作中的显著趋势。包括五粮液签约邓紫棋代言低度产品“一见倾心”，泸州老窖签约徐志胜代言二曲系列产品，再到水井坊签约梁朝伟以及舍得签约刘晓庆、杨与光等，白酒品牌纷纷加紧对代言人的签约步伐，这也是其应对“代际更替”市场变化的主要手段之一。

此前徽声在线记者在采访过程中了解到，一位白酒企业高管表示，目前年轻人对白酒的消费场景和需求与上一代人已经发生了翻天覆地的变化。因此，白酒从业者需要更加敏锐地捕捉市场变化的小数据，以了解新一代人对消费场景的需求变化，从而调整产品策略和营销策略。

从部分酒企的股东大会释放的信号来看，打动年轻人、拉动新消费群体已经成为上市公司必须面对和解答的重要命题。目前85后、90后以及年轻女性已经成为最具潜力的酒类消费人群。相比之下，年轻消费群体更倾向于个性化、低度化、利口化、悦己化的酒类消费方式，更青睐小型聚会、下班小酌等“轻社交”场景，更喜好“轻便化”“高颜值”的产品设计以及轻松随性的饮酒文化。

酒业分析师蔡学飞对徽声在线记者表示，头部酒企在年轻群体中拥有较高的话题度和较好的产品认知形象，消费者覆盖面也比较广。如果能够结合知名艺人等资源进行营销推广，将容易引起群体传播与裂变效应，从而有利于这些品牌的年轻化转型和产品销售增长。

在知交酒签下谢霆锋之后，品牌是否会进一步获得曝光与关注？又将有哪些新的营销动作？徽声在线-酒水新消费观察组记者将持续关注并为您带来最新报道。

徽声在线记者 贝贝