本报（chinatimes.net.cn）记者于建平 见习记者 刘杰 北京报道

近期，新能源汽车领域迎来了一波明星代言热潮，多家品牌或车型纷纷宣布与知名艺人展开合作。腾势汽车正式宣布王力宏成为其全球品牌代言人，而周杰伦则代言了至境世家新能源MPV，蔚来最新旗舰SUV ES9更是邀请了篮球巨星姚明担任“首席体验官”。此外，极狐问道V9的上市发布会上，也邀请了周涛、李乃文、窦文涛、俞飞鸿、郁可唯等一众明星到场助阵，场面十分热闹。

从流量小生到体育健将，中国新能源汽车行业的明星营销策略正逐渐升温，成为行业新趋势。

回顾过去几年，新能源汽车行业主要依靠技术发布会、创始人个人魅力以及产品参数竞争来吸引公众目光。然而，随着行业进入高渗透率阶段，车企开始更加注重品牌传播效率和大众认知度，传统燃油车领域的明星营销手段也逐渐被引入新能源赛道。

明星代言热潮席卷新能源行业

从近期选择的代言人来看，流量艺人、实力演员、音乐才子以及体育明星等，各自对应着不同定位的品牌和车型，覆盖了从年轻用户到家庭用户，再到中高端消费市场的多个层次。

以腾势汽车与王力宏的合作为例，王力宏不仅对东方文化有着深厚的理解，还融合了国际潮流元素，其受众群体广泛，包括跨世代高净值精英、商务名流以及城市新贵等。这与腾势“科技新豪华、东方新格调”的品牌定位不谋而合，因此腾势在众多明星中最终选择了王力宏作为代言人。

值得一提的是，此次合作并未仅仅停留在明星站台的层面。王力宏在发布会现场被问及是否真的将代言费用来购买比亚迪股票时，他坦诚回应：“这是真的。”并补充说：“十年前比亚迪曾冠名赞助过我的节目，这次我绝对不会再错过投资机会。”这种深度绑定不仅为品牌增添了更多市场话题性，也展现了王力宏对品牌的长期认可。

另一边，周杰伦代言的至境世家MPV同样备受行业关注。至境世家此次布局的是新能源MPV市场，产品同时提供插电混动和纯电两种动力选择。近年来，随着家庭多人出行需求的增长以及高端商务市场逐渐向新能源化转型，新能源MPV已成为增长较快的细分市场之一。

相比传统SUV和轿车市场，高端MPV用户往往更加注重品牌形象、家庭属性以及舒适体验。因此，品牌传播对于产品销售的影响也更为显著。而周杰伦作为长期拥有较强国民认知度的艺人，其用户群体覆盖多个年龄层，与当前新能源MPV的核心消费人群存在一定重合。

蔚来则选择了姚明作为ES9的“首席体验官”。ES9定位高端大型SUV，面向多孩家庭用户，主打宽裕的乘坐空间和长途出行的舒适体验。当2米26的姚明坐进这辆大尺寸旗舰SUV时，依然能够轻松伸直双腿，这一场景直观地展现了蔚来ES9座舱的宽裕和舒适程度。

相比娱乐明星，姚明的稳重、家庭化特质更能够加强蔚来品牌的可信赖感。从NBA首位外籍状元、八次入选NBA全明星的传奇球星，到入选奈史密斯、国际篮联双料名人堂成员，姚明的职业生涯不仅定义了“中国高度”，更凭借全球视野与文化影响力，搭建起联结东西方交流的桥梁，成为中国最具国际影响力的运动员之一。

蔚来创始人、CEO李斌在接受徽声在线记者采访时表示，车企找明星合作并非新鲜事，本质上还是为了提高品牌知名度。他还提到，乐道作为一个全新品牌，与沙溢、胡可的合作并不仅仅是简单的代言关系，更多是从用户和车主的角度参与品牌活动，认可品牌价值。

在当前高端新能源市场竞争日益激烈的背景下，车企不再仅仅强调年轻化，而是开始通过形象稳重的明星艺人为消费者传递信任感，尝试建立更成熟、更长久的品牌认知。

新能源汽车营销策略正在转变

过去，在新能源汽车行业高速增长的时期，消费者最关注的是技术问题，如续航时间、补能便利性、智能驾驶的先进程度以及电池安全性等。对于当时的新能源早期用户来说，技术因素往往是决定购买意愿的关键因素。

然而，随着新能源汽车逐步成为大众消费品，用户的关注点也开始发生转变。越来越多的消费者不再将新能源车仅仅视为短途代步工具，而是更加重视品牌带来的身份认同和情绪价值。这一变化在高端新能源市场中尤为突出。

例如，在30万元以上的新能源市场中，许多消费者不再仅仅对比参数，而是更加关注品牌气质、设计风格、用户社区以及品牌调性等方面。这也解释了为什么近几年越来越多新能源品牌开始强化音乐节、车友活动以及生活方式内容的打造。从某种程度上说，新能源汽车行业正在从功能消费向情绪消费转变。

汽车行业分析师许之鹏在接受徽声在线记者采访时表示，如今消费者对传统的参数营销逐渐感到疲劳，而明星艺人在这方面能够带动情绪、影响大众认知。比如体育明星往往让人联想到家庭、责任感和稳定形象；音乐人则更容易传递艺术感、年轻化气质和情绪共鸣。

许之鹏认为，对于车企来说，选择合适的明星代言有助于更快建立品牌认知。“尤其是在行业竞争加剧的背景下，获取用户注意力的成本越来越高。过去一场技术发布会就能吸引大量关注，但现在几乎所有车企都在做智能化宣传，单纯讲参数已经很难打动消费者。相比之下，明星合作更容易引发社交媒体传播、登上热搜话题，并带动圈层扩散。”许之鹏说道。

在海外市场，许多中国品牌对当地消费者来说还比较陌生，认知度有限。因此，越来越多的车企开始借助体育、娱乐和文化资源来提升国际传播能力。以蔚来和姚明的合作为例，姚明作为连接东西方的桥梁形象，其宣传范围不仅限于国内市场，还可以覆盖到海外。

许之鹏还补充道：“不过，对于新能源汽车行业而言，明星营销终究只是品牌竞争中的一部分。汽车本身依然属于消费者需要反复权衡的大宗商品。消费者最终仍会回到产品体验、售后服务和品牌稳定性本身。尤其在当前行业竞争持续加剧的背景下，仅仅依靠流量很难形成长期优势。”

责任编辑：李延安 主编：于建平