徽声在线记者 张靖超 北京报道

进入5月，电影市场迎来一匹令人瞩目的黑马——潮汕题材影片《给阿嬷的情书》。这部成本仅约1400万元的小制作电影，在短短10天内迅速从区域市场扩展至全国，不仅带动了工作日电影市场的票房增长，更成为自2018年以来首部豆瓣评分超过9.0分的国产非纪录片影片，引发了行业和观众的广泛关注。

据《中国经营报》记者观察，《给阿嬷的情书》在五一档结束后并未出现票房下滑，反而呈现逆势增长态势。5月10日母亲节当天，该片单日票房高达3598.9万元，远超五一档期内单日最高票房（5月4日1034.7万元），并连续多日蝉联票房日冠。5月12日至13日，票房持续逆跌，至5月14日下午3时许，单日票房占比达69.6%，场次占比31%。灯塔专业版对该片总票房预测也从最初的7000多万元，在10天内飙升至7.9亿元，展现出惊人的市场潜力。

灯塔专业版数据分析师陈晋向记者表示，热门档期结束后票房大幅抬升的现象极为罕见，《给阿嬷的情书》的成功核心驱动力在于口碑。观众用实际行动支持这部年度佳作，纷纷表示'后劲十足''想二刷三刷'，许多人是通过朋友推荐观影，这种'自来水'式的口碑传播形成了强大的市场推动力。

'北伐'征程：从地域到全国的突破

业内人士和观众将《给阿嬷的情书》的市场拓展之路称为'北伐'。作为一部潮汕地方题材的小成本影片，该片4月30日上映初期仅在汕头、揭阳、潮州等广东城市获得较高排片，广东省外排片占比极低。然而，随着口碑持续发酵，从5月2日开始，影片在全国范围内获得大量排片和关注，陆续征服各地观众，最终在所有省、直辖市、自治区登顶单日票房冠军。

陈晋指出，该片的破圈过程可分为四个关键阶段，层层递进：

第一阶段（4月18日-5月2日）：本土口碑积累期。影片通过部分区域点映、上映和路演活动，首先获得潮汕地区观众的高度认可和文化共鸣，推荐意愿强烈，完成了本地市场的初步验证。点映阶段和五一档次日均实现票房逆跌，场均人数名列前茅。

第二阶段（5月3日-5日）：口碑扩散期。影片开始全国扩映，吸引首批被口碑吸引的非广东观众观影，场均人数和上座率逐日提升。

第三阶段（5月6日-9日）：口碑爆发期。5月6日豆瓣开分9.0分，当日票房占比从前一天的8.8%大幅升至16.6%。5月8日评分升至9.1分，AI总票房预测突破3亿元。5月9日累计票房破亿元，成为中国电影史上首部票房破亿元的潮汕方言电影，也是首部由纯素人演员主演的票房破亿元故事片（不含纪录片）。这两个'第一'引发主流媒体广泛报道，进一步扩大社会影响力。

第四阶段（5月10日-12日）：全国市场爆发期。5月6日-8日，影片连续三天仅在广东省获得日冠，但随着口碑持续发酵，影响力迅速向全国蔓延。5月9日同时夺得广东、福建、北京、上海四省市日冠，5月10日扩展至9个省区市（包括四川、湖南、广西、海南、浙江等），5月11日基本覆盖南方所有省份，5月12日延伸至87%的省份。截至5月14日16时，影片已实时登顶全国所有已上映省份的票房榜，真正从地域特色电影蜕变为全国性爆款。

小题材如何撬动大市场

某影院管理公司负责人向记者表示，近年来观众购票决策愈发谨慎，豆瓣评分成为重要参考指标。《给阿嬷的情书》豆瓣开分较晚，一定程度上影响了票房爆发时间，但高达9.0分的开分（后升至9.1分）为影片带来极强吸引力。

记者查阅豆瓣平台数据发现，2017-2026年间共有8部影片评分超过9分，其中国产影片仅3部：2018年《我不是药神》、2023年纪录片《里斯本丸沉没》，以及《给阿嬷的情书》。

该影院人士分析，《给阿嬷的情书》'北伐'成功得益于两方面因素：一是广东省稳定的基本盘。影片先在潮汕地区点映和路演，本土口碑发酵，而广东省作为全国票房产出大省，为影片提供了坚实基础；二是小红书、抖音等网络平台的推广助力，使影片影响力从省内扩散至全国。

中国文化产业协会沉浸式文旅产业专业委员会主任委员卜希霆指出，广东省电影局引导主创团队深耕本土文化、讲好华侨故事，通过'侨批'这一情感契约的现代表达，赢得了观众的认可。

陈晋认为，影片破圈的核心在于内容的真诚。在五一档商业大片云集的环境下，这部没有流量明星、没有大场面的小成本电影，用朴素的情感打动观众，通过'等待'与'情义'的叙事，形成了独特的差异化优势。'观众口碑数据显示，影片没有局限于潮汕地域，而是以'小切口，大格局'的方式，通过潮汕文化载体传递普世情感，引发全国观众共鸣。'

在宣发策略上，影片采用'核心圈层引爆，向外辐射'的模式。陈晋解释：'最初的核心受众是潮汕当地观众，他们对文化细节有天然亲切感，成为首批'自来水'，积累了大量口碑，助力影片成为今年豆瓣评分最高影片，进而影响其他区域观众，尤其是一线城市和影迷群体。'

据多家媒体报道，该片成本仅约1400万元。按照'三倍成本可回本'的行业规律估算，其回报率已远超许多投资数亿元的大制作。这证明，只要满足观众情感需求，中小成本电影同样能获得巨大市场成功。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：颜京宁）