徽声在线专稿（胖部/文）

QuestMobile最新公布的一组监测数据，在影视行业激起了层层涟漪，引发了广泛而深入的关注。

时间来到2026年7月，红果短剧呈现出强劲的发展态势，其日活跃用户（DAU）一举达到1.68亿，与去年同期相比，增幅高达107%。这一惊人的数据规模，已然超越了四家头部长视频平台日活跃用户数量相加的总和，后者的总和为1.55亿。如此鲜明的对比，无疑凸显了红果短剧在市场中的强大竞争力。

在衡量平台发展状况的众多指标中，除了日活跃用户数量，用户粘性指标同样不容忽视。而红果短剧在这方面也表现出色，平台用户日均使用时长成功突破125分钟，这一数据远远超过了长视频平台。这意味着用户在红果短剧上花费了更多的时间，也反映出该平台对用户的强大吸引力。

回顾过去三年长、短视频之间的漫长竞争历程，此次公布的数据似乎成为了一个重要的分水岭，标志着两者竞争格局的重大转变。长、短视频作为两种不同的视频形式，在互联网环境中各自发展，如今却因这些数据而引发了行业对未来走向的深入思考。

把时间回溯到2024年，红果短剧就已经展现出了非凡的用户吸附能力。当时，其人均使用时长达到1.39小时，这一数据不仅超过了任何一家长视频平台，更初步彰显了免费模式在市场中的巨大吸引力。免费模式为用户提供了零门槛的观看体验，使得更多用户愿意尝试并留在红果短剧平台，从而为其后续的发展奠定了坚实基础。

时光流转至今年夏天，红果短剧的用户选择与长视频暑期档的疲软现状不期而遇，形成鲜明对比。这种对比就像一面镜子，将行业内部的温差清晰地展现在众人面前。今年暑期档，各大长视频平台推出了近40部剧集，数量不可谓不多。然而，根据云合数据的估算，真正能够在热播期集均播放量上站稳2000万水位的仅有三部剧集，而达到3000万以上的更是只有一部《九门》。不仅如此，单日大盘的观看人次也迟迟难以突破1.8亿人次，在八月后期甚至跌至1.21亿的新低。这一系列数据表明，长视频暑期档的表现不尽如人意，未能满足观众的期待。

一边是短剧赛道呈现出蓬勃发展的态势，用户规模和使用时长持续攀升；另一边是传统长剧在暑期黄金档期却遭遇大盘失温的困境。这两种截然不同的市场境遇，形成了巨大的落差。然而，我们不能简单粗暴地将这种落差归结为“观众不爱看长剧”。从本质上来说，这是两套不同的生产、分发和商业闭环，在当下复杂的互联网环境下出现了效率上的明显分化。长剧和短剧在制作流程、推广方式以及盈利模式等方面都存在着差异，这些差异导致了它们在市场中的表现有所不同。

要深入剖析这一现象，我们需要厘清一个现实问题：长、短视频之间的竞争并非简单的内容品质对抗。实际上，这是从早期互联网到移动互联网时代，用户消费决策链路的差异所导致的。在早期互联网时代，用户获取信息的渠道相对有限，消费决策过程相对简单。而随着移动互联网的发展，用户面临着海量的信息，消费决策链路变得更加复杂。

当我们打开长视频平台时，大多数用户都带有明确的观看目标。在整个观看行为链条中，用户需要付出较高的决策成本。他们需要在众多剧集中进行筛选，考虑剧集的类型、演员阵容、剧情简介等因素。而当很多长剧的品质存在不确定性时，观众就要承担较高的试错成本。一旦前几集的观感不及预期，他们很容易直接放弃整部作品，转而寻找其他更符合自己期待的剧集。

与之形成鲜明对比的是，短剧产品之所以能够满足用户在碎片时间的娱乐需求，就在于它将用户的决策摩擦降到了极低水平。用户只需轻轻一点，就能直接进入剧情，无需花费大量时间进行选择和思考。如果不喜欢当前观看的短剧，他们可以立刻划走，切换到下一部，试错成本几乎可以忽略不计。这种便捷的观看体验，使得短剧更符合现代快节奏生活中用户的娱乐需求。

用户在观看短剧时，不需要对具体作品抱有过高的期待，而只需要满足某种模糊的娱乐需求。无数个几分钟的短剧片段累积起来，最终形成了单日超两小时的总使用时长。这也是“单集很短，但用户停留极长”这种看似矛盾现象的底层逻辑。短剧以其独特的碎片化形式，为用户提供了一种轻松、便捷的娱乐方式，使得用户在不知不觉中花费了大量时间在短剧上。

然而，我们在关注这些数据的同时，也需要客观看待两组数据的统计口径差异。红果短剧的1.68亿日活跃用户并不等同于长视频平台的付费会员用户。其中，有一部分用户可能是由于签到、任务激励等活动而打开红果短剧平台，并非完全出于对短剧内容的主动消费。同样，四大长视频平台的日活跃用户统计口径也有其自身的边界。因此，两组数据直接进行对比，只能反映用户打开频次的差距，而不能直接等价于内容消费质量的高低。内容消费质量还涉及到剧集的剧情、制作水平、演员表演等多个方面，不能仅仅通过日活跃用户数量来衡量。

尽管短剧市场发展迅速，但长剧依然具有短剧无法替代的价值。厚重的人物成长历程、长线叙事结构以及现实题材的深度挖掘，这些独特的魅力依旧只有长剧集作为载体才能够完整承载。长剧集能够通过较长的篇幅，深入刻画人物形象，展现复杂的故事情节，引发观众对现实问题的思考。例如，一些历史题材的长剧集能够让观众了解历史背景，感受历史人物的命运；一些现实题材的长剧集能够反映社会热点问题，引起观众的共鸣。

在今年，依旧有一些口碑向的长剧脱颖而出，如《低智商犯罪》《主角》《九门》等。这些长剧依靠优质的内容完成了热度突围，说明观众并没有彻底抛弃长内容。观众对于高质量的长剧集仍然有着强烈的需求，他们希望能够通过观看长剧集获得更深层次的情感体验和思想启迪。真正的危机并非短剧会彻底取代长剧，而是长视频产业正在逐渐失去用户的时间份额，却尚未找到适配新市场环境的调整路径。随着互联网的发展和用户娱乐需求的多样化，长视频产业需要不断创新和变革，以适应市场的变化。如果长视频产业不能及时调整策略，提高内容质量，优化用户体验，就可能在激烈的市场竞争中逐渐被边缘化。

红果短剧的爆发，本质上为整个影视行业提供了一面镜子。它清晰地证明，用户依旧愿意投入大量时间在影像故事上，只是消费的条件发生了改变。在移动互联网时代，用户更加注重观看体验的便捷性、内容的多样性和个性化。影视行业需要根据用户的需求变化，调整创作方向和营销策略，提供更符合用户口味的影视作品。

2026年暑期长剧市场的失温与短剧赛道的高速增长同时发生，这并非是一场非黑即白的零和博弈。市场温差的清晰呈现，已经为行业敲响了警钟。过去那种“大投资、赌爆款”的路径，容错空间正在变得越来越狭小。在竞争日益激烈的影视市场中，影视从业者需要跳出固有的路径依赖，深入了解用户的真实需求，不断创新和改进，才能够回应市场的变化，在未来的发展中占据一席之地。