徽声在线专稿（胖部/文）

QuestMobile最新公布的数据在影视行业掀起了不小的波澜。

时间来到2026年7月，红果短剧迎来了一个惊人的发展里程碑——日活跃用户（DAU）飙升至1.68亿，与去年同期相比，增幅高达107%，这一数字已然超越了四家头部长视频平台日活跃用户数之和的1.55亿。

而除了日活跃用户数这一直观指标外，用户粘性同样不容忽视。红果短剧平台用户的日均使用时长已经突破125分钟大关，这一数据也远远领先于长视频平台。

回顾过去三年长、短视频之间的激烈竞争，此次数据的公布无疑成为了两者竞争态势的一个重要分水岭。

早在2024年，红果短剧就已经展现出了强大的用户吸引力，人均使用时长达到1.39小时，这一数字不仅超过了任何一家长视频平台，更初步证明了免费模式在影视市场的巨大潜力。

而当时间来到今年夏天，红果短剧的用户选择与长视频暑期档的疲软表现形成了鲜明对比，将行业内部的差异彻底暴露在了公众视野中。

今年暑期档，尽管有近40部剧集上线，但根据云合数据的估算，真正能够站稳2000万热播期集均播放水位的剧集仅有三部，而3000万以上的更是只有《九门》一部；同时，单日大盘观看人次迟迟难以突破1.8亿，甚至在八月后期跌至了1.21亿的新低。

一边是短剧赛道用户规模和使用时长的持续攀升，另一边却是传统长剧在暑期黄金档期的失温，这两种截然不同的市场境遇，并非简单归因于“观众不爱看长剧”，其本质在于两套生产、分发、商业闭环在当下互联网环境下的效率出现了明显分化。

需要明确的是，长、短视频之间的竞争并非简单的品质对抗，而是反映了从早期互联网到移动互联网时代，用户消费决策链路的深刻变化。

当用户打开长视频平台时，他们往往带着明确的观看目标，整个行为链条中，用户需要承担较高的决策成本。因此，当长剧的品质存在不确定性时，观众就需要承担较高的试错成本；而一旦前几集的观感不及预期，他们很容易就会选择放弃整部作品。

相比之下，短剧产品则更好地满足了用户碎片时间的娱乐需求。它们将用户的决策摩擦降低到了极低水平，用户只需轻轻一点就能直接进入剧情，如果不喜欢可以立刻划走切换下一部，试错成本几乎为零。

在短剧的世界里，用户无需对具体作品抱有期待，而只需满足某种模糊的娱乐需求即可。无数个几分钟的片段累积起来，最终形成了单日超过两小时的总使用时长，这也是“单集很短，但用户停留极长”这种看似矛盾现象背后的底层逻辑。

当然，在看待这两组数据时，我们也需要客观分析统计口径的差异。

红果短剧的1.68亿日活跃用户并不等同于长视频平台的付费会员用户，其中包含了签到、任务激励等带来的打开行为；而四大长视频平台的日活跃用户统计口径同样有其自身的边界。因此，这两组数据的直接对比只能反映用户打开频次的差距，并不能直接等价于内容消费质量的高低。

长剧依然拥有短剧无法替代的价值，厚重的人物成长、长线叙事以及现实题材的深度挖掘，这些都需要长剧集作为载体才能完整呈现。

今年依然有《低智商犯罪》《主角》《九门》等口碑向长剧依靠优质内容完成了热度突围，这说明观众并没有彻底抛弃长内容。真正的危机并非短剧会彻底取代长剧，而是长视频产业正在逐渐失去用户的时间份额，却尚未找到适应新市场环境的调整路径。

红果短剧的爆发本质上为整个影视行业提供了一面镜子。它证明用户依然愿意投入大量时间在影像故事上，只是消费的条件已经发生了改变。

2026年暑期长剧市场的失温与短剧赛道的高速增长同时发生，这并非非黑即白的零和博弈。但市场温差的清晰提示已经让行业意识到，过去那套“大投资、赌爆款”的路径容错空间正在变得越来越小。只有跳出固有的路径依赖，才能真正回应已经发生改变的用户真实需求。