徽声在线记者李明3月22日消息：今日，备受瞩目的2026中国田径协会10公里精英赛（上海·静安站）在大宁公园正式拉开帷幕。作为上海首个中国10公里系列赛事，此次比赛吸引了4800名跑步爱好者踊跃参与，共同挑战自我、追求卓越。值得注意的是，本次赛事不仅是一场高水平的竞技盛宴，更通过与同期举办的“静安花朝节”紧密联动，打造了一场新零售体验与春日文旅、专业赛事深度融合的跨界盛会。

A类认证赛事首度登陆上海，新零售服务拓展赛事边界

据了解，本次10公里精英赛由中国田径协会、上海市静安区体育局以及大宁功能区管委会联合主办，并获得了中国田径协会的A类认证。赛事成绩不仅被纳入中国田协数据库，还列入世界田联竞赛赛历，成为静安区打造城市体育品牌、推动文商旅体展协同发展的重要举措。

在赛事终点区域，跑者们惊喜地发现，传统的能量补给站已经焕然一新，变得更加“智慧”和“跨界”。百联集团旗下的新零售品牌百联逸刻深度参与赛事服务，不仅为4800名选手提供了精准的自有品牌能量补给，还将品牌展位打造成互动式消费场景，让跑者在享受运动乐趣的同时，也能感受到新零售的便捷与魅力。

“以前比赛结束后只是领个奖牌，现在还能在终点喝到新鲜现磨的咖啡，这种体验真的很特别。”一位参赛跑者兴奋地表示。通过数字化会员体系，赛事流量被有效转化为即时消费动能，实现了从体育竞技到品牌感知的无缝衔接。

作为百联集团旗下的新零售品牌，百联逸刻在此次赛事中发挥了重要作用。他们不仅将高品质、高性价比的自有品牌产品如糯米锅巴、花生等带到比赛现场，为选手提供能量补给，还通过贴心服务保障选手的参赛体验，让运动活力与便民消费紧密结合。

从跑道到花海，“零售+”激活申城春日消费潜力

与此同时，大宁公园内正值2026静安花朝节盛会。百联逸刻也同步进驻花朝节现场，结合“赏花经济”推出限定特调咖啡及花朝节专属周边产品，满足了市民游园赏花时的即时餐饮需求，为春日消费增添了一抹亮色。

从3月14日至29日，逸刻通过在花朝节期间的常态化服务，进一步拓展了便民零售的覆盖范围。这种“体育补给+休闲消费”的双维度布局，让运动活力与春日暖意通过零售节点紧密相连，为市民带来了更加丰富多彩的消费体验。

从助力上海市篮球冠军联赛到此次跨界联动田径精英赛与花朝节，新零售品牌正积极融入城市生活的各个领域。百联逸刻相关负责人表示，未来将持续探索数字化运营与全品类产品结合的新模式，不断深化“零售+”战略，让便民服务更加深入地参与到城市体育、文旅及民生保障等场景中。

业内人士指出，此次10公里精英赛与花朝节的成功联动，是上海推动文商旅体展深度融合的一个生动案例。通过将高规格赛事流量导入区域文旅场景，并辅以新零售品牌的服务赋能，不仅提升了城市的温度与活力，也为促消费、扩内需提供了可借鉴的创新路径和宝贵经验。