苏超联赛能否再造一个“现象级”城市？

近期，吴越杯、苏超、楚超等地方足球赛事密集开赛，渝超、琼超刚刚收官，粤超、闽超、赣超、湘超、东北超等也即将拉开帷幕。在这场“城超”热潮中，苏超联赛依然是最受瞩目的焦点。据徽声在线统计，各地政府正通过赛事流量撬动文旅消费，形成“体育+文旅”的新经济模式。

4月11日新赛季首战，苏超四场比赛同步打响，场均观众达3.1万人次，较上赛季增长12%。上届“顶流”常州继续领跑，揭幕战主场涌入4万余名球迷，相关话题在抖音平台播放量突破2亿次。

在赛事运营层面，江苏十三座城市展开全方位竞争。市委书记、市长亲自为赛事站台已成为标配，南京、苏州等地还推出“观赛专列”等特色交通服务。据江苏省文旅厅数据，2025年苏超带动全省文旅消费超200亿元。

宿迁市的表现尤为亮眼。该市文广旅局局长近期为四大班子开设专题讲座，系统解析赛事流量转化路径。针对网友建议，宿迁火速邀请《楚汉传奇》中项羽扮演者何润东参与4月18日主场赛事，相关话题#霸王归来宿迁#登上微博热搜前三。当地还推出“项王故里深度游”套餐，4月18-27日期间国有景区免首道门票，预计将吸引超过50万游客。

回顾2025年，首届苏超为常州带来超100亿元文旅收入，环球恐龙城游客量增长32%，中华恐龙园营收提升17.8%。这种“赛事+文旅”的跨界模式，正在江苏全省复制推广。据江苏省商务厅透露，2026年苏超将与“苏新消费”品牌深度融合，计划发放2.2亿元消费券。

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流量争夺战升级

新赛季苏超呈现三大升级特征：赛事密度从月度改为周赛制，所有比赛固定在周六举行；推出“苏嘟嘟”城市IP矩阵，13个卡通形象代表不同城市；建立“票根经济”体系，单张门票可兑换景区、餐饮等7项权益。

常州继续保持领先优势。4月11日揭幕战采用“科技+文化”主题，周深献唱环节结合无人机编队表演，展现江苏智能制造实力。赛事期间，常州推出“常宝惠民5条”，包括景区门票5折、公交免费等措施，带动12家重点景区接待游客65万人次。

宿迁创新“历史名人+现代赛事”模式，除邀请何润东外，还策划了楚汉文化主题灯光秀、霸王别姬沉浸式演出等12项特色活动。据携程数据，4月18日宿迁酒店预订量同比增长300%，机票搜索量暴增450%。

徐州则主打“淮海经济区中心城市”概念，面向皖鲁豫三省开放18个赞助席位，吸引山东鲁能、河南建业等俱乐部球迷组织跨省观赛。去年徐州主场对阵镇江的比赛，曾吸引3万名观众，其中40%来自外省。

北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋分析指出：“苏超已突破传统体育赛事范畴，形成‘日有活动、周有赛事、月有高潮’的消费场景。这种模式使单场赛事的消费带动效应从1:3提升至1:7.3。”

图片来源：微信截图

在夜间经济领域，江苏开辟662个“苏超第二现场”，覆盖商业综合体、步行街等消费场景。南京1912街区、苏州观前街等地推出“观赛套餐”，包含啤酒、小吃等组合优惠。据银联数据，赛事期间夜间消费占比达45%，较平日提升18个百分点。

省级层面正在构建协同机制。江苏省文旅厅联合13个市推出100条跨区域主题线路，如“跟着苏超游运河”“红色足球之旅”等。美团平台数据显示，相关线路产品预订量周环比增长220%。

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城市出圈方法论

常州的成功经验可归纳为“三个融合”：体育赛事与文旅资源融合、城市IP与消费场景融合、政府引导与市场运作融合。该市副市长蒋鹏举在全国两会上透露，2025年赛事直接拉动消费15亿元，带动相关产业增值超50亿元。

江苏的文旅资源为赛事提供坚实支撑。全省拥有5A级景区25家、国家级旅游度假区9家，均居全国首位。苏州古典园林、南京明孝陵等世界遗产点，成为赛事期间的重要客流入口。据统计，苏超观众中有35%会延伸游览当地景点。

4月11日，2026年苏超揭幕战在常州奥体中心体育场举行 图片来源：新华社

制造业优势则转化为赛事创新动能。常州赛场使用的智能座椅可自动调节温度，南京站引入AR导航系统，苏州比赛运用5G+8K直播技术。这些科技应用不仅提升观赛体验，更带动相关产业订单增长。

杨彦锋认为，下一个“常州”需要具备三个条件：年接待游客量超8000万人次的基础、至少3个国家级文旅品牌、完善的体育场馆设施。据此判断，苏州、无锡、南京等城市最具潜力。

省级政策正在形成催化效应。2026年江苏省政府工作报告三次提及苏超，明确要求“以赛事促消费、以消费稳增长”。新出台的《江苏省体育赛事促进条例》规定，重大赛事可享受税收减免、用地保障等12项优惠政策。

在客源互送方面，江苏建立长三角赛事联盟，与上海、浙江、安徽共享观众资源。携程平台显示，苏超观众中有28%来自外省，其中上海游客占比最高。这种跨区域流动每年为江苏带来超30亿元增量消费。

为破解同质化竞争，各市正在打造特色标签：盐城推出“湿地足球”概念，连云港结合西游文化设计主题活动，镇江打造“醋都足球嘉年华”。这些差异化策略使苏超观众留存率从去年的62%提升至78%。

据江苏省发改委预测，2026年苏超将带动全省GDP增长0.3个百分点，创造就业岗位12万个。这种“小足球撬动大经济”的模式，正在成为区域发展的新范式。

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消费升级新引擎

苏超的经济价值已超越体育范畴。2025年，江苏社会消费品零售总额达4.64万亿元，首次超越广东登顶全国。其中，赛事经济贡献率达12%，成为消费增长的核心动力之一。

但对比国际水平仍有提升空间。江苏社消零总额占GDP比重为42%，低于浙江的48%和全国平均水平。为此，“十五五”规划明确提出，要构建“赛事+文旅+商业”消费生态圈，力争社消零增速与GDP增速同步。

具体措施包括：打造“苏超消费季”品牌，每年举办超100场主题活动；发放“金融促消费”专项补贴，首期投入2.2亿元；建设1000个智慧体育消费场景，如无人值守运动场馆、AI健身教练等。

在业态创新方面，江苏推出“足球+非遗”系列产品，将苏绣、云锦等传统工艺与赛事元素结合。南京云锦研究所开发的“苏超冠军锦”，单件售价达8800元，仍供不应求。这种文化赋能使赛事衍生品毛利率提升至65%。

夜间经济成为新增长点。苏州“姑苏八点半”、常州“龙城夜未央”等品牌，通过延长景区营业时间、推出夜间专属优惠等措施，使夜间消费占比突破50%。苏超赛事期间，全省夜间商业销售额增长42%，远高于日间增速。

数字技术正在重塑消费场景。常州奥体中心部署的智能人流监测系统，可实时分析观众消费偏好，为商户提供精准营销支持。据统计，该系统使场内商户销售额平均提升25%。

江苏省商务厅负责人表示，未来将深化“苏超联赛+苏新消费”联动机制，打造“观赛、购物、美食、住宿”一体化消费链条。计划到2027年，培育100个赛事消费集聚区，使苏超相关消费突破500亿元。

在金融支持领域，江苏银行推出“苏超贷”专项产品，为赛事运营商提供低息贷款。中国银联则开展“满300减50”等优惠活动，覆盖全省80%的赛事合作商户。这些举措使观众消费意愿提升37%。

据长三角研究院测算，苏超每投入1元，可带动7.3元周边消费。这种高杠杆效应，使其成为江苏构建新发展格局的关键支点。随着2026年赛事全面升级，一个万亿级消费市场正在形成。

文字 | 刘旭强

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