徽声在线记者 张赛男 实习生曹亚萍

2026年江苏省城市足球联赛（简称“苏超”2.0版）首战圆满落幕，文旅融合再掀热潮。

上周末，这场备受瞩目的省级体育盛事在常州、扬州、无锡、连云港四座城市同步拉开帷幕。作为江苏省重点打造的体育品牌IP，苏超2.0不仅在赛场上实现了近乎满座的壮观景象，更通过“体育+文旅”的创新模式，将赛事的流量有效转化为文旅消费的增量。

据官方统计，首轮四场比赛共吸引了124264名观众入场观战，场均观赛人数超过3万，上座率极高，刷新了省级足球联赛开赛阶段的热度纪录。其中，常州对阵南通的揭幕战现场观众人数达到40832人，连云港主场也有31133人观战，扬州和无锡主场则分别迎来了28232人和24067名球迷的热情助威。在售票阶段，首轮赛事采用了预约与摇号相结合的方式，仅扬州主场的报名人数就突破了10万大关，多座主场出现了一票难求的火爆场面。

首轮赛事结束后，多地景区的客流量和酒店餐饮订单量均显著增长，“跟着苏超游江苏”正逐渐成为推动区域文旅发展、激活内需市场的新动力。

要让普通球迷愿意为了一场球赛而奔赴一座城市，离不开实实在在的观赛体验。

4月11日晚的苏超开幕式可谓盛况空前。揭幕战在常州奥体中心打响，特邀嘉宾歌手周深亮相现场，演唱了包括苏超原创主题曲《热烈盛开》在内的多首热门歌曲。同时，300台机器人组成的表演阵容创下了行业新纪录，40辆卡丁车也加入助阵表演，为观众带来了一场视觉盛宴。

在首轮比赛日，扬州主场邀请了歌手尚雯婕与扬州籍歌手汤非现场献唱；无锡赛区则邀请了张雪机车空降现场，为比赛增添了更多看点；连云港主场则由歌手戴军唱响了其成名曲《阿莲》；盐城的第二现场还有“大衣哥”朱之文的惊喜空降。明星的跨界助阵，让这场省级业余联赛拥有了顶流赛事才有的排面和影响力。

然而，这样一场群星云集的顶级视听盛宴，入场门槛却出乎意料的低。

今年苏超延续了低价亲民的原则，首轮开售票价仅为19.9元。各赛区的票价普遍在5至30元之间，扬州主场票价更是低至5.20元，无锡热身赛统一定价20元，部分场次成人票甚至低至10元，16周岁以下的青少年还可享受半价优惠。

也就是说，观众只需花费一杯奶茶的钱，就能现场聆听顶流歌手的演唱会，同时观看一场高水平的省级足球对决。这种低价策略不仅将赛事变成了全民可参与的流量入口，也为后续“跟着苏超游江苏”的文旅转化奠定了坚实基础。

苏超2.0并非简单复制去年的经验，而是在赛制、运营、文创到跨城联动等方面进行了一次全面升级。

在赛制方面，苏超2.0将比赛从单场定胜负改为双回合持久战，赛程从4月持续至9月，由“两周一轮”调整为“周周有比赛”，且全部安排在周六进行，精准覆盖了“五一”、端午、中秋、国庆等消费节点，为观众提供了更多观赛选择。

在IP运营与票根经济方面，苏超2.0实现了规模化、常态化运行。

在文创消费方面，上赛季苏超共推出了200余款联名文创产品，总销售额达到了1600万元。而2026年，文创在设计、生产、销售全链条上进行了提速升级，线上线下渠道同步拓展。官方吉祥物“苏嘟嘟”系列玩偶在开赛前就率先走红，上架两天全网预售量达到了7万只。最初，“苏嘟嘟”只是单一形象，但设计团队根据网友建议，将其拓展为代表江苏省13个城市的吉祥物家族，进一步增强了文创产品的吸引力和收藏价值。

苏超2.0的核心玩法仍然是票根经济。今年，苏超在省级层面搭建了统一票根权益平台，组建了沪苏跨城票根消费联盟，推动票根经济从“看完球顺便领个优惠”的初级阶段升级为跨域消费协同工具。通过一张球票，观众可以串联起两座城市的吃、住、行、游、购、娱等全方位消费体验。

为了提升观众的观赛体验，常州在揭幕战当天推出了“公交地铁免费坐、五千个车位免费停、新能源车免费充电”三大举措。全市市域公交、地铁向市民和外地球迷免费开放；市政府开放了超5000个车位供临时停车；32个充电站、421个充电终端面向新能源车免费使用，为观众提供了极大的便利。

在文旅消费方面，各地也推出了丰富的优惠政策。4月11日至12日，南通市民凭有效证件可免费游览天目湖景区，以66元特惠价畅玩环球动漫嬉戏谷；中华恐龙园、春秋淹城、青果巷等景区商圈也同步推出了消费联动活动。南京禄口国际机场则面向外省观赛旅客推出了专属权益，4月11日至6月30日期间，凡搭乘航班抵宁并持有“苏超”球票的外省球迷，可享受免费住宿一晚、免费城际及市域大巴、快速安检、免费行李寄存等五大福利。

扬州在首个比赛周末面向持球票票根的球迷实行了全市国有收费景区日间免费入园政策，并同步发布了“景区+住宿+餐饮+购物”多重优惠活动，吸引游客享受精致慢生活。这些举措不仅提升了球迷的观赛体验，也进一步拉动了当地文旅消费的增长。

更值得关注的是城市间的“双向奔赴”。盐城面向连云港市民推出了“4月10日至12日，连云港籍游客凭身份证即可免费畅游盐城63家A级旅游景区”的福利政策，中华麋鹿园、丹顶鹤湿地、荷兰花海等最具代表性的生态景区全部纳入免票名单。连云港也同步推出了“苏超文旅大礼包”，盐城市民凭有效身份证、球迷凭比赛票根可免费游览花果山、连岛、海上云台山等44家A级旅游景区。这些举措不仅促进了城市间的文旅交流与合作，也为球迷提供了更多元化的旅游选择。

据不完全统计，江苏全省已推出了28项“苏超”专属文旅优惠政策，覆盖了吃住行游购娱等全方位消费流程。这些政策的出台不仅提升了球迷的观赛体验和生活品质，也为江苏文旅市场的发展注入了新的活力。

“苏超”的文旅动能并非零散发力，而是进行了系统布局。

据介绍，江苏省联合携程、同程、途牛等头部OTA平台重点打造了100条跨区域主题线路产品，涵盖了“观赛+非遗”“观赛+演艺”“观赛+美食”“观赛+博物馆”等多元维度。这些线路产品的推出不仅推动了球迷从“观赛打卡”向“深度漫游”的转变，也为江苏文旅市场的发展提供了更多可能性。

在赛事期间，江苏省还将举办超过100场“苏新消费·苏超嘉年华”活动；首期“金融促消费”投入资金2.2亿元，通过消费券、分期、满减等形式释放消费潜力。同时，“苏超第二现场”也将提质扩容至600个以上，覆盖商业综合体、步行街和夜间消费集聚商圈；“苏·超级夜”夜间消费活动参与商户增至2万家，激发夜间消费活力；“苏超+百县千味”将落地约600场美食市集活动，推动地方特色产品转化为赛事消费内容。

在商务层面，“票根经济”链条正在形成闭环。本赛季赞助商数量进一步扩容至34家，新增10家赞助商。赞助体系涵盖了总冠名、官方战略合作伙伴、官方赞助商及官方供应商四个层级，阵容中包括阿迪达斯、喜力、伊利、理想、可口可乐等头部品牌。这些赞助商的加入不仅为苏超赛事提供了强有力的支持，也为票根经济的发展注入了新的动力。

赛事带来的引流效应在首轮比赛后迅速显现。据飞猪旅行数据显示，苏超开赛一周前，江苏整体旅游预订量同比增长了46%。4月11日开赛当天，扬州旅游订单环比增长了85%，常州增长了62%，无锡增长了48%，连云港景区门票销量更是环比暴涨了11倍。这些数据充分证明了苏超赛事对区域消费的强劲拉动作用。

从赛场内的火爆氛围到城市间的文旅联动，苏超2.0用首轮数据印证了体育IP对区域消费的巨大潜力。随着赛季的持续推进以及端午、国庆等假期的相继到来，苏超模式如何为江苏文旅市场注入更多活力值得持续关注。