在今年的世界杯赛事期间，球迷们的饮食搭配不再局限于传统的烧烤与冰啤酒，包子搭配小米粥这样的早餐组合也意外走红，成为了看球时的新宠。

近日，一则关于早餐店老板因世界杯球赛而忙得不可开交的消息引发了广泛关注。据徽声在线报道，北京某早餐店因世界杯期间球迷们早起追赛，导致外卖订单激增，老板的电话几乎被催单的球迷打爆，网友们纷纷调侃称早餐店被球迷们“吃”成了流水席，这一话题甚至登上了微博热搜榜。

京东外卖的数据显示，世界杯期间早餐订单量显著增长，其中粥品和汉堡等食品最受球迷们的青睐。值得一提的是，巴西队成为了本届世界杯的“早餐带货王”。在巴西队6月14日的首秀以及7月6日对阵挪威的比赛中，早餐订单量增幅领跑多个热门比赛时段，展现了强大的带货能力。

从深夜的夜宵到清晨的早餐，世界杯正逐渐拉长球迷们的外卖消费时间线。为了迎合这一趋势，京东外卖特别推出了“看球季”活动，利用AI智能组套技术，为球迷们精选了夜宵与早餐的搭配套餐。用户只需搜索“看球套餐”，即可直达活动会场，参与“看球必点吃喝2.9元起”的优惠活动。华莱士三件套、馋兜兜新疆炒米粉三件套等热门套餐均只需9.9元，而解馋过瘾的龙虾烧烤更是10元起售，覆盖了熬夜看球、赛后加餐、清晨补给等多种场景，满足了球迷们的多样化需求。

巴西比赛引领早餐消费热潮

汉堡与汤粥成早餐新宠

除了传统的夜宵订单外，本届世界杯期间的早餐订单也呈现出强劲的增长势头，尤其是5点前的订单和热门比赛期间的订单增长更为显著。

京东外卖的数据进一步揭示了这一趋势。世界杯期间，4点至5点的早餐订单量较赛前增长了约60%，而5点至6点的订单量也增长了约50%。许多焦点赛事被安排在这一时段，进一步推动了早餐订单的增长。

热门比赛的带动效应在本届世界杯上尤为突出。世界杯开赛至今，早餐订单增幅最大的时段出现在6月14日的4点至6点，这一天既是本届世界杯开赛后的首个周日，也是巴西队的首秀之日。紧随其后的是7月5日法国对阵巴拉圭和7月6日巴西对阵挪威两场比赛的时段。其中，巴西队的两场比赛均带动了早餐订单的明显增长，成为了本届世界杯当之无愧的“早餐带货王”。

京东外卖早餐增长top 5时段 图片由AI制作

从早餐品类来看，豆浆、油条、包子等传统早餐的增幅并不明显，而汉堡、汤粥和饺子等则成为了增长最为显著的早餐品类。以主营胡辣汤、水煎包等早餐品类的方中山胡辣汤为例，在世界杯期间，该店的订单量出现了爆单现象，老板的电话一度被催单的球迷打爆。

预定单增长显著

球迷更倾向于提前预定饮品

在本届世界杯期间，京东外卖的早餐预定业务也呈现出明显的升温趋势。数据显示，世界杯期间，早餐预定单的增幅达到了即时单的三倍之多，其中早上4点至5点和八点以后的预定单增长最为明显。不少球迷会在晚上睡前就预定好第二天的看球早餐和饮品，也有用户通过周菜单功能提前锁定多场焦点赛事的早餐，让外卖到达的门铃声与比赛开始的哨声完美衔接，使得早上看球更加从容不迫。

从品类角度来看，饮品的预定单增长最为显著，涨幅超过了6成，订单总单量也大幅领先于其他品类。这意味着，越来越多的球迷开始将咖啡、茶饮、豆浆等饮品提前安排进看球时的早晨，为观看比赛增添一份惬意与享受。

从夜宵到早餐，世界杯正在不断拉长球迷们的外卖消费时间线。对于商家而言，凌晨4点至6点不再是一天开始前的空档期；而对于球迷们来说，在京东外卖点一份热乎的早餐、一杯提前订好的饮品，或者搜索“看球套餐”下单一份实惠的补给品，正在成为世界杯清晨的新仪式。

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