文|千里智库新视角

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当美加墨世界杯的余温尚未散尽，中国江苏的绿茵场上又掀起了一股新的热潮。被广大球迷亲切地称为“苏超”的江苏省城市足球联赛，正以其独特的魅力和超乎预期的热度，成为这个夏天中国人独有的体育盛宴。

在这场全民参与的体育狂欢中，一抹蓝色格外引人注目，那就是洋河第七代海之蓝。从球场边的醒目品牌展示，到朋友圈的刷屏热议，再到融媒体平台的火爆流量，海之蓝借助苏超这一平台，成功实现了一场全方位的破圈传播。

绿茵场上，“蓝”色风暴席卷而来

自2026年苏超揭幕以来，来自江苏十三市的足球劲旅全力以赴，展开了一场场激烈的角逐。据统计，现场观众累计超过百万人次，场均观赛人数超过三万，较首届赛事增长了约16%。苏超的热度不仅局限于球场内，更蔓延至大街小巷，形成了全民参与、全城狂欢的壮观景象。

在各个主场城市，苏超赛事与当地文化紧密结合，呈现出别具一格的视觉盛宴。镇江赛场，辛弃疾的“何处望神州”巨幅背景气势恢宏；泰州赛场，刀马旦的惊艳表演赢得满堂喝彩；盐城赛场，后羿踏浪挽弓的造型气场十足；宿迁赛场，三万球迷同场助威，何润东饰演的西楚霸王更是燃爆全场。据相关数据统计，首轮四大主场城市共接待外地游客144.43万人次，银联渠道异地文旅消费高达11.96亿元。

在这场体育盛宴中，洋河第七代海之蓝始终是最坚定的陪伴者。从2025年的深度参与，到2026年升级为官方战略合作伙伴，海之蓝与苏超的关系日益紧密。当“比赛第一，喝酒海7”的口号在赛场上空回荡，当绿茵场上的蓝色浪潮汹涌澎湃，洋河海之蓝与苏超已经实现了深度绑定。

融媒助力，声量倍增

在融媒体时代，酒香也怕巷子深。苏超赛事的精彩程度毋庸置疑，但其传播策略同样值得称道。

本届苏超以融媒体传播为突破口，摒弃了传统的广告思维，主动与江苏区域头部融媒体合作，并联动央视频、凤凰网、新华社等权威平台，构建了一个“市—省—央”多层级传播矩阵。通过内容共创和传播新闻化，苏超不仅获得了巨大的话题流量，还成功将“体育流量”转化为“城市留量”。

值得一提的是，在大多数品牌仍局限于传统广告投放时，洋河已经完美融入苏超传播矩阵，深度嵌入内容共创链条。洋河不仅是赛事的赞助者，更是内容的共创者，与苏超共同打造了一系列引人入胜的传播内容。

内容创新，全链引爆

在新时代背景下，线下活动是“引线”，线上传播是“火药”，两者结合才能“引爆全场”。以苏超为原点，洋河从线下到线上，从官媒到自媒体，打出了一套完整的传播组合拳。

线下方面，洋河在江苏多地打造了苏超“第二现场”，举办常态化周末观赛派对。球迷们不仅可以在家门口沉浸式观赛，还能参与趣味互动、音乐演绎、现场抽奖等多元活动。此外，洋河还深入社区，举办民间足球邀请赛、球迷沙龙，并组织球迷前往酒厂参观，将赛事热度转化为品牌认知。

同时，洋河还深入城市核心商圈，在南京、常州、无锡等城市的核心商圈同步点亮大屏，展示“苏你最棒，超越想象”的助威海报，形成强势刷屏效应。

线上方面，洋河与《苏超最前线》深度合作，力邀何润东担任第七代海之蓝“国民经典推荐官”。一句“看苏超，喝海7，霸王举杯，一起嗨起”迅速在各大社交平台掀起狂潮，播放量突破千万。此外，洋河还邀请虞姬扮演者李依晓走进酒厂，实现跨越两千年的“隔空相聚”，让无数网友为之动容。

在内容创意方面，洋河同样表现出色。通过“漂亮酒换漂亮饭”活动，将第七代海之蓝与大众日常餐饮场景深度绑定；联合徽声在线推出短片《这个父亲节，和老爸喝一杯海7》，诠释陪伴与传承的主题。全新广告语“出于蓝，胜于蓝”更是火遍全网，成为洋河品牌的新名片。

平心而论，海之蓝作为年销过亿瓶的百亿级大单品，与全民参与的苏超赛事本就高度契合。再加上洋河以消费者为中心，不断创新传播形式，从赛场到餐桌，从大屏到小屏，海之蓝的品牌声量与市场热度同步攀升，这既是情理之中，也是意料之内。

放眼整个酒业市场，洋河的做法更具深意。在行业遇冷的情况下，洋河却逆势而上，以苏超为支点，不仅推动了中国体育事业的进步，也为自身撬动了巨大的流量与热度。

在酒业新周期下，与其在红海中内卷竞争，不如创造新的增量市场；与其盲目追逐流量，不如深入消费者内心。洋河第七代海之蓝正以一瓶酒的绵柔与深情，将绿茵的热血、城市的荣光与人间的烟火串联成一篇动人的篇章。