导语

【文眼聚焦】新赛季“全球通·逐马计划”以全国超17座城市赛事为基石，通过赛事权益升级、赛事矩阵精细化运营破解行业供给难题，以跑团社群重构跑步社交生态，以专属服务提升参赛体验，其“卷”非内耗之卷，而是高质量发展之卷。

作者丨张宾

图片丨官方摄影

中国马拉松已步入黄金发展期。据《2025中国马拉松赛事蓝皮书》数据显示，2025年全国马拉松赛事数量达594场，参赛总规模突破454.09万人次（全马124.4万、半马329.69万），较2023年344.5万人次、2024年416.32万人次呈现持续跃升态势。这一数据背后，折射出马拉松产业从规模扩张向质量提升的深刻转型。

在行业升级浪潮中，“全球通·逐马计划”以创新者姿态入局，致力于构建马拉松服务新范式。其核心目标不仅在于提升赛事运营水平，更在于通过全流程服务创新，重新定义跑者的参赛价值体验。

2025年7月29日，中国移动“全球通·逐马计划”新赛季发布会在北京五棵松体育馆盛大启幕。跨界明星钟汉良、马拉松冠军李美珍等嘉宾共同点亮启动装置，标志着这场覆盖全国的跑步盛宴正式拉开帷幕。

新赛季呈现三大升级亮点：参赛服务智能化升级、赛事版图战略性扩容、跑团活动生态化拓展，形成覆盖赛前准备、赛中体验、赛后恢复的全周期服务体系。

历经三年沉淀，“全球通·逐马计划”已从单一品牌活动进化为全民跑步生态平台。其赛事网络覆盖北京、郑州、太原等17个重点城市，累计服务超50万专业跑者，形成“顶级赛事+大众参与”的立体化格局。这一演变引发行业深思：在马拉松热潮中，如何通过服务创新实现价值跃升？如何让专业赛事与全民健身形成良性互动？如何为城市体育经济注入新动能？

权益升级+矩阵扩容：破解行业结构性矛盾

中国移动市场经营部副总经理刘扬现场解读战略

新赛季通过“权益升级+版图扩张”双轮驱动，构建差异化竞争优势。在赛事合作方面，与上海马拉松、厦门马拉松等3场世界田联白金标赛事建立深度合作，同时将赛事网络延伸至北京、郑州、太原等17个热门城市，形成“全年滚动更新”的动态赛事日历。

赛事运营创新体现在三个维度：一是构建“金字塔式”赛事矩阵，在传统全马、半马基础上，新增中国10公里精英赛、城市欢乐跑、家庭亲子跑等细分赛道；二是打造精品赛事IP，中国10公里精英赛设置6场分站赛及总决赛，形成标准化赛事体系；三是实施分层运营策略，针对不同跑者群体设计差异化服务方案。

这种多层次赛事体系具有三重价值：降低跑步参与门槛，使更多大众跑者获得专业赛事体验；优化赛事供给结构，填补5-10公里精品赛事的市场空白；推动马拉松运动从精英化向大众化转型，为行业培育新的增长点。

数据显示，当前马拉松赛事体系中，全马、半马赛事占比超80%，而5公里、10公里等短程赛事供给不足，且缺乏标准化运营。“全球通·逐马计划”通过资源整合，已打造出6场中国10公里精英赛标杆赛事，其中北京海淀站、嘉善大云站等核心场次报名人数同比增长120%，验证了精品化运营的市场需求。

头等舱服务：重构参赛价值体验

面对跑者普遍存在的中签难、服务体验差、训练不科学等痛点，新赛季推出“尊享服务生态体系”，通过数字化手段实现服务精准触达。

针对中签难题，创新设计“抽签码倍增计划”：全球通用户通过完成指定任务可积累抽签码，白金卡用户享2倍码、钻石卡用户享3倍码、卓越钻石卡用户达5倍码。更在合作赛事官方报名截止后，为全球通用户保留专属报名通道，形成“常规报名+专属通道”的双保险机制。

在赛事服务方面，构建“赛前-赛中-赛后”全流程服务体系：赛前提供智能装备包、冠军早餐跑、科学训练营；赛中部署AI影像捕捉系统，实时生成个人高光视频；赛后设置专属恢复区，提供拉伸服务、冰敷治疗、营养补给等一站式关怀。钻石卡及以上用户更可享受免排队、携伴同行等特权服务。

发布会现场，钟汉良、李美珍共同抽取11位幸运用户，赠送新赛季参赛资格。这种“明星+专业”的互动模式，既增强了用户参与感，也提升了品牌亲和力。

社交需求满足方面，新赛季升级“跑团广场”功能，推出逐马大满贯积分赛、跑团挑战赛等互动玩法。用户可通过组队训练、线路分享、勋章收集等功能，获得归属感与成就感。数据显示，跑团成员的月均跑步频次比普通用户高出40%，赛事复购率提升65%。

这种服务创新不是简单权益叠加，而是通过数字化手段实现服务场景重构。例如AI影像服务采用计算机视觉技术，可在百万级人流中精准识别个体跑者；智能装备包集成RFID芯片，实现参赛物资无接触领取；科学训练营依托大数据分析，为用户提供个性化训练方案。

社交生态建设方面，平台已聚集超2000个活跃跑团，形成“线上社群+线下活动”的闭环生态。跑团可通过平台发布活动、管理成员、兑换福利，形成自我增强的运营机制。

全民健身战略的实践样本

2025年7月，国家体育总局发布《体育强国建设“十五五”规划》，明确提出到2030年体育产业规模突破7万亿元、经常锻炼人数比例达40%的发展目标。同期发布的《全民健身计划（2026—2030年）》强调，要构建更高水平的全民健身公共服务体系。

“全球通·逐马计划”的实践与国家战略形成深度共振：通过构建多层次赛事体系，降低专业赛事参与门槛；通过全流程服务创新，提升大众运动体验；通过社交生态建设，增强群体凝聚力。这种“降低门槛+提升体验+凝聚人气”的组合策略，为全民健身事业提供了可复制的实践范本。

项目价值不仅体现在商业层面，更具有显著的社会效益。据测算，每场马拉松赛事可带动当地餐饮、住宿、交通等消费超2000万元，而“全球通·逐马计划”通过全年17城联动，形成持续性的城市经济拉动效应。同时，其倡导的“科学跑步、健康生活”理念，正在影响越来越多人群加入运动行列。

结语：向上生长的力量

作为中国移动高端服务品牌，全球通始终以“创新服务、品质生活”为核心理念。通过“全球通·逐马计划”，品牌将服务场景从通信领域延伸至体育健康领域，实现用户价值的深度挖掘。

新赛季的升级路径清晰可见：以赛事运营为载体，以服务创新为驱动，以生态建设为目标，构建“高端赛事+大众参与+城市联动”的立体化发展模式。这种“向上卷”的发展哲学，既是对行业痛点的精准回应，也是对品牌价值的深度诠释。

“进取人生，逐梦跑马”不仅是口号，更是行动指南。通过持续升级赛事标准、丰富活动形态、优化服务体验，项目正在重塑马拉松产业的价值链条。未来，全球通将继续以科技赋能体育，以服务创造价值，陪伴用户跑向更美好的人生赛道。

除跑步生态外，全球通还为高端用户提供机场高铁贵宾厅、酒店景区折扣等专属礼遇，以及1对1客户经理服务。这种“运动+生活”的全场景服务体系，正在重新定义高端客户的品质生活标准。

中国移动相关负责人表示，未来将持续深化“科技+体育”战略，通过5G、AI等技术创新服务模式，打造更多具有社会价值的品牌项目。这种长期主义的发展理念，或许正是全球通品牌持续领跑市场的关键所在。