导语：新赛季“全球通·逐马计划”如何重塑马拉松体验？

【核心观察】当马拉松赛事进入“超500场时代”，如何突破同质化竞争？中国移动旗下全球通品牌推出的“逐马计划”给出新答案：通过覆盖全国17城赛事、构建“顶级全马+大众短程跑+城市主题活动”的立体矩阵，以服务升级重新定义跑者体验。这场“向上卷”的马拉松革新，正成为全民健身的新引擎。

作者丨张宾 改写丨徽声在线编辑组

图片丨官方摄影

黄金时代下的马拉松困局与破局

据《2025中国马拉松赛事蓝皮书》数据显示，2025年全国马拉松赛事数量达594场，参赛人次突破454万，较2023年增长31.8%。但繁荣背后暗藏隐忧：全马/半马赛事扎堆，5-10公里精品赛事稀缺；中签率持续走低，热门赛事中签率不足15%；赛事服务同质化严重，跑者从“参赛”异化为“赶场”。

在此背景下，“全球通·逐马计划”以“服务革新者”姿态入局。该项目历时三年进化，已从品牌活动升级为覆盖北上广郑等17座城市、服务超50万跑者的全民盛事。7月29日北京五棵松体育馆的新赛季发布会上，跨界明星钟汉良与马拉松冠军李美珍共同启动“逐马2.0时代”，揭示三大升级方向：权益升级、矩阵扩容、服务深化。

赛事矩阵革命：从“精英专属”到“全民狂欢”

新赛季最大亮点在于构建“金字塔式”赛事体系：

• 塔尖工程：联合上海马拉松、厦门马拉松等3场白金标赛事，打造顶级竞技场
• 塔身拓展：新增中国10公里精英赛（含6场核心站次）、城市欢乐跑、家庭亲子跑等12类特色赛事
• 塔基覆盖：全年赛事月历动态更新，二三线城市渗透率提升至65%

这种分层设计直击行业痛点。以10公里精英赛为例，该项目填补了5-21公里赛事空白，采用芯片计时、分区起跑等专业配置，既满足大众跑者进阶需求，又为精英选手提供训练平台。数据显示，该赛事预计吸引20万新跑者入场，其中65%为首次参赛者。

尊享服务升级：打造马拉松“头等舱”体验

针对跑者三大痛点，全球通推出“三维服务模型”：

1. 中签破局：权益叠加机制

全球通用户可通过任务获取抽签码，权益等级与中签倍数挂钩：白金卡2倍、钻石卡3倍、卓越钻石卡5倍。更独创“双保险”通道——在官方报名截止后，仍为高端用户保留专属名额。据测算，钻石卡用户中签概率较普通跑者提升4.7倍。

2. 全流程护航：从装备到康复的闭环服务

赛前：提供含智能芯片运动服的专属装备包，组织冠军领跑的早餐训练营；
赛中：AI影像系统实时捕捉跑者动态，生成15秒专属纪录片；
赛后：钻石卡用户享免排队拉伸、冰敷服务，完赛包内含定制奖牌框与营养补给。

3. 社交重构：跑团生态2.0计划

新赛季推出“跑团大满贯”积分体系，跑团可通过完成城市挑战赛、公益里程等任务解锁装备赞助。特别设计的“荣誉勋章”系统，允许跑者将完赛数据转化为虚拟勋章，在社交平台展示传播。测试数据显示，该功能使跑团活跃度提升82%，新成员增长率达135%。

战略纵深：与国家全民健身战略同频共振

在《体育强国建设“十五五”规划》与《全民健身计划（2026—2030年）》政策背景下，“全球通·逐马计划”展现三大战略价值：

• 规模效应：预计带动200万人次参与跑步运动，创造超15亿元直接消费
• 科技赋能：5G+AI技术应用于赛事管理，降低30%运营成本
• 生态构建：联动酒店、交通、保险等12个行业，形成“跑步+”消费闭环

项目负责人表示，未来将推出“城市跑步指数”评价体系，通过大数据分析优化赛事布局。计划到2027年，将服务覆盖至50个城市，打造10个具有国际影响力的IP赛事。

品牌升维：从服务到生活方式的进化

作为全球通品牌战略的重要载体，“逐马计划”承载着更深层使命。除马拉松专属权益外，全球通用户还可享受：

• 出行尊享：全球超1000个机场/高铁贵宾厅免费使用
• 消费特权：五星级酒店协议价、景区门票7折起
• 服务管家：7×24小时专属客户经理服务

中国移动相关领导透露，正在研发“运动健康数字孪生系统”，通过可穿戴设备数据建模，为用户提供个性化训练建议。这标志着全球通从“服务提供者”向“生活伙伴”的角色转型。

结语：向上卷出体育新范式
当其他品牌仍在价格战中内卷时，全球通选择在价值维度向上突破。通过“赛事矩阵+科技服务+生态构建”的三维驱动，“逐马计划”不仅重新定义了马拉松赛事标准，更探索出一条品牌与国家战略深度融合的新路径。正如其口号“进取人生，逐梦跑马”所昭示的，这不仅是体育产业的革新，更是一场关于品质生活的价值主张。